Razgovarao: Ekrem Dupanović
Marija Mitić ima 29 godina. Završila je Ženske studije na Fakultetu političkih nauka i studij književnosti na Filološkom fakultetu u Beogradu. Morao sam je pitati šta su to Ženske studije? Objasnila je da su te studije domaća verzija onoga što je na Zapadu poznato kao Gender studies. U suštini se tiču feminizma, rodne ravnopravnosti, ali se dotiču i drugih političkih tema, kao što je npr. totalitarizam. Radila je master rad na temu Uloga reklama u reprezentaciji roda – upravo o tome kako su žene stereotipno predstavljene u reklamama.
Marija je u Leo Burnett došla prije četiri godine. Kao Creative Strategist & Copywriter bavi se strateškim pozicioniranjem brendova na SEE tržištu, lokalizacijom globalnih i koncipiranjem novih kampanja baziranih na lokalnim insajtima. Stručnjak je za One-Two-One komunikaciju i primjenu inovativnih tehnologija u marketingu.
Piše članke na različite životne teme u street magazinu Lice ulice, a crta na ličnom Facebook blogu Zamajac, komentarišući događaje iz svakodnevnog života na poseban stripovski način. Voli kafu i vožnju biciklom (često i na posao dolazi njime). ‘Guta’ knjiga i dobru literaturu. Zainteresirana je za psihologiju, sociologiju i sve ljudske neobičnosti. Omiljena je u kreativnom timu, kooperativna i pristupačna.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
MARIJA MITIĆ: Mislim da je to pre veza iz ljubavi, nego iz interesa, iako ponekad ponedeljkom ne deluje tako. Brojni aspekti ovog posla su zabavni, izazovni i nekako zarazni. U mom slučaju, oni se tiču psihologije, kreativnih načina da se ona primeni i tiču se ljudi s kojima radim – verovatno najpametnijih, najduhovitijih i najneobičnijih koje znam. Naravno, postoje i aspekti koji su nešto manje zabavni, ali zažmurim na njih zarad dobrih odnosa u vezi. :)
MEDIA MARKETING: Šta vam je ponedjeljak skrivio?
MARIJA MITIĆ: Iskrena da budem, volim odmore, bezbrižne vikende i „vannastavne aktivnosti“, te svaki ponedeljak kao da me malo trgne iz toga. Utorak je već ok, sreda je dan na mestu, četvrtak je mali petak, a petak je miljenik. :) Uzgred, mislim i da se kreativni posao od devet do pet čak bolje radi ako imate raznovrstan život posle pet.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
MARIJA MITIĆ: Osnovne ljudske potrebe se ne menjaju. Mislim da većina saveta Ogilvija, Salivana, Barneta i ostalih junaka vrtoglave Mad Men ere i dalje važe baš zato što je u njihovom jezgru čovek. I dalje je cilj pronaći veliku, centralnu istinu vezanu za proizvod. I dalje si važan jedino ako pružiš čoveku odgovor na neku potrebu ili rešenje za neku muku, makar i takvu kao što je dosada.
MEDIA MARKETING: Koji savjet osnivača vaše agencije, legendarnog Leo Burnetta, najviše cijenite, na čemu gradite svoj stav prema oglašavanju i svoj odnos prema kreativnosti u oglašavanju?
MARIJA MITIĆ: Leo je, među ostalom, rekao jednu lepu stvar: Do the common thing uncommongly well. To je moj moto u ovom poslu – osmisliti kampanju utemeljenu u nekoj suštinski jednostavnoj, ljudskoj istini, ali izvesti je neobično i originalno. To je, naravno, ujedno i najteže. Pored toga, vodim se i Ogilvijevim savetom – Pišite za svoju ženu. Iako nemam ženu, mislim da je dobro ne pričati ljudima ništa što ne biste svom prijatelju, ne lagati ih, ne potcenjivati ih i ne dosađivati im. Možda malo utopističko geslo, ali trudim se da ga imam na umu.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
MARIJA MITIĆ: Čini mi se da je s internetom oslabila šansa da se provučete s lošim proizvodom, velikim prevarama i lažima. To je možda drugačije u odnosu na početke advertajzinga – danas će vas bloger, vloger ili čitava zajednica preko društvenih mreža začas raskrinkati. Ja mislim da je to sjajno i da treba prigrliti tu iskrenost kao novu priliku za jedan otvoreniji i ljudskiji advertajzing, ma kako to zvučalo čudno na prvi pogled.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
MARIJA MITIĆ: Teorija i praksa su samo prividno u nekom neprijateljstvu. One zapravo neizostavno idu ruku pod ruku. Znanje je sjajna priprema za iskustvo; iskustvo sjajna podloga za novo znanje. Iskustvo malo šta znači ako nisi s njim stekao novo znanje, a znanje bez iskustva ostaje nagađanje.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
MARIJA MITIĆ: Ne verujem u neka univerzalna rešenja koja pašu svima, pa ne verujem ni u posao koji je savršen za svakoga. Savetujem svima da se oprobaju u advertajzingu ako ih privlači. A pošto sam s ove strane, mogu još da im doviknem da će upoznati zanimljive ljude i naučiti nešto o sebi.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
MARIJA MITIĆ: Čini mi se da će oglašavanje biti informativnije – da će brendovi sve više morati da pruže ljudima nešto zaista korisno i značajno, kako za pojedince, tako i za širu zajednicu. Mislim da vreme neutemeljenih tvrdnji i pompeznih poruka polako, ali sigurno polazi!
