This article is also available in: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Jure Skubic je grafički i web dizajner u agenciji New Moment Ljubljana. Voli filmove i kriptovalute, o sebi kaže da je kreativac. Ne želi se definirati, radi kao designer ali može biti i web design, kreira web stranice, diplomski rad mu je iz eye trackinga, uz to svim srcem radi i sve druge poslove koji donose novac. Tokom studija, i nakon njegovog završetka, radio je kao freelancer. Dok je studirao grafički dizajn kazali su mu da svaki dobar dizajner mora neko vrijeme provesti u štampariji. Savjet je shvatio ozbiljno i dvije godine proveo dizajnirajući štamparske proizvode.Većina njegovog posla odnosila se na dizajn jednostavnih i malo zahtjevnijih publikacija. Preuzeo je i dio štamparskog procesa i to manje tiraže na digitalnoj mašini. U slobodnom vremenu se i dalje bavio web designom. Želio je nešto više i tako se obreo u jednoj od ljubljanskih oglašivačkih agencija. Nakon dva mjeseca ni tamo nije bio zadovoljan. Na njegovu sreću New Moment je u to vrijeme tražio dizajnera. Već dvije i po godine je dio tima NM Ljubljana s kojim će, u to je siguran, i dalje stvarati uspješne priče.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj si industriji zato što voliš ovaj posao. Htio si raditi i bez novaca, samo da si u oglašavanju. Za tebe kažu da si totalno advertising osoba. Kako to objašnjavaš?
Jure Skubic: Advertising nije job, već way of life. Odmah nakon završetka studija bilo mi je jasno da sam dizajn nije dovoljan. Normalno je da svi koji gledaju televiziju, voze se mimo bilborda, šetaju pored citylighta i groze se oglasnih poruka na telefonu, kritiziraju oglase, pa samim tim i brendove. Svako ima svoje mišljenje kako bi taj oglas napravio bolje. Ali nema svako znanje, ideje i osjećaj za estetiku. Neki to imaju. Trudim se biti dio ovih drugih.
MEDIA MARKETING: Tvoj prioritetan posao je grafički dizajn, ali se baviš i web dizajnom, kreiraš web stranice, tvoj diplomski rad je bio iz eye tracking. Vrlo si svestran kreativac.
Jure Skubic: Svaki dan u advertisingu predstavlja novi izazov, moraš biti spreman prihvatiti ga, širiti svoje znanje i, prije svega, neprestano kreirati. Mislim da kreativnost danas nije samo ideja, već i razumijevanje sistema i platformi na kojima će ta ideja biti implementirana. Svaki tehnološki napredak i svaka nova platforma omogućava nove pristupe i zato je potrebno proces »idea makinga« modernizirati i prilagoditi ga vremenu u kojem živimo.
MEDIA MARKETING: Cijene te kolege u agenciji i klijenti. Kako to utiče na tebe? Motivira te, podiže tvoj ego…?
Jure Skubic: Lijepo je čuti da dobro radiš svoj posao, da te ljudi cijene i da ti poštuješ njih.
Nisam ja neko ko je »ego trip-er«. Zato bih prije rekao da me lijepa riječ motivira.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Jure Skubic: Ništa ne nastaje preko noći i svaka stvar ima svoju istoriju. Iz istorije učimo, pokušavamo da ne ponavljamo greške i prilagođavamo svoja znanja. Čini mi se da u advertisingu nije ništa drugačije. Mijenjaju se načini, trendovi i mediji, ali principi ostaju isti. Ako smo domišljati, starije kolege nam mogu pomoći više nego što mi mislimo.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Jure Skubic: Teško mogu kazati da nešto jednostavno uzmeš u ruku i zamijeniš. Sve zajedno vidim više kao evoluciju, a ne revluciju.
MEDIA MARKETING: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opće je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?
Jure Skubic: Opcija 1: Out of the box and crazy works. Opcija 2: Borderline crazy works. Opcija 3: Safe but boring. Agencija obično izabere treću opciju. Zašto? Odgovor se vjerovatno krije u vašem pitanju. Strah ih je da ne izgube svog klijenta. Agencija bi morala napraviti samo jedno kreativno rješenje, a ne tri, i klijent mora malo rizikovati. Jednog dana ćemo mi mladi preuzeti uzde industrije i vjerujem da ćemo često biti svjedoci kreativnom riziku.
MEDIA MARKETING: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Jure Skubic: Ako radiš ono što ti paše, teško da nisi dobar u tome. Nije tako? U agencijama su novi ljudi uvijek dobrodošli.
MEDIA MARKETING: Kako vidiš budućnost oglašivačke industrije, posebno digitala?
Jure Skubic: Šta je uopće digital? Većina brendova u Sloveniji, ono što ja vidim, misli da je poplava banera, oglasno preuzimanje bolje posjećenih internet stranica, statistika nerealnog click rate-a, facebook like i odnosi shera, the way to go. Banner blindness koji postoji ne samo u obliku neprepoznavanja oglasa, već važi i za adde i površinske sadržaje na društvenim mrežama, nisu izmislile agencije, kako bi i dalje prvenstveno mogle govoriti o storytellingu i kampanjama. Korisnik se razvija u osobu koja se svakodnevno nalazi usred poplave informacija i zato je postao apatičan prema svemu što nije ono što on traži. Kvalitetan sadržaj i online+offline povezanost je ključna da si kao brend prepoznat i zapažen. Živimo u analognom svijetu sa snažnim digitalom. Dobra priča i povezanost s onim što te dodiruje jeste, i još će neko vrijeme biti jača od poplave ničega.
