Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ivana Crnogorac, account menadžerica u agenciji Saatci&Saatchi Beograd, ima 27 godina. Diplomirala je žurnalistiku na Fakultetu političkih nauka. Karijeru je, nakon kratkotrajnog bavljenja novinarstvom, prije četiri godine nastavila u agenciji Leo Burnett (klijenti Bambi, Philip Morris International). Početkom 2013. godine Ivana prelazi u Saatchi&Saatchi agenciju, gdje na poziciji Account Managera koordinira ATL i BTL projektima za Gazprom Petrol Stations u Srbiji, kao i projektima koji se rade regionalno na tržištima Bosne i Hercegovine, Bugarske i Rumunije. Ivana je važan dio velikog tima. Oslonac i neko ko uvijek donosi dobro raspoloženje. Pokreću je razmena pozitivne energije, pozitivna atmosfera na poslu i strujanje dobrih i kreativnih ideja. Pasionirani je ljubitelj romana epske fantastike.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
IVANA CRNOGORAC: Jednostavno je, zaljubila sam se u svaki segment ovog posla! Ustvari, rekla bih da ovo više nije samo posao, ovo je način života. Pravila koja usvajate, pravila koja kršite i mogućnosti koje vam se otvaraju. Prosto, deo ste manjine koja ima mogućnost i privilegiju da kreira trendove, pomera granice i stvara iznova i uvek! I kada nam „sruše kampanju“, mi stvorimo novu, još bolju. Gde ćete lepši životni poziv :) !
MEDIA MAKRETING: Zbog čega ste onda napustili tako izazovnu profesiju kao što je novinarstvo?
IVANA CRNOGORAC: U početku je bilo „moram nešto raditi“, ustvari želela sam više pronaći sebe, pokušavala sam na više mesta i načina. Još na fakultetu shvatila sam da novinarstvo nije moja ljubav, više nedostižni mladalački ideal čiji „patern“ u Srbiji nije bio primenjiv. I onda sasvim slučano otkrivate da postoji univerzum „komunikacijske industrije“ i da možda to može biti i vaša priča. I postala je moja priča i moj život. Adrenalin, kratki rokovi, preopširni brifovi, ideje, bezbroj ideja… Brainstorming i tišina, pa onda buka i kakofonija zvukova i potom sve se slegne, i vi postajete deo te priče.
MEDIA MARKETING: Kako upravljate stresom koji je neminovan u ovom poslu, kako ga se oslobađate, šta je vaš ispusni ventil?
IVANA CRNOGORAC: Zaista, stres je neminovan, ali trudim se da uvek pozitivno sagledavam stvari. I verujem da za svaki problem postoji rešenje. Mislim da je pozitivna energija ključna, velika količina pozitivne energije :) ! Što se tiče oslobađanja od stresa, volela bih da mogu da napišem kako činim neke neobične stvari, vozim paraglajding, jedrim ili meditiram, ali ipak moram priznati da me srećnom učini vreme provedeno s najdražim ljudima koji su ključ pozitivne energije i novi par fenomenalnih cipela na štiklu!
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od starijih kolega?
IVANA CRNOGORAC: Poštovanje, iznad svega! Mislim na poštovanje u svakom mogućem obliku, i potrebno je slušati, učiti i upijati, a potom filtrirati! Razdvojiti dobro, od boljeg, a bolje od onog najboljeg.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
IVANA CRNOGORAC: Ne mogu da kažem da bih odbacila nešto, možda bih samo neke ideje „odložila u fioku“ za neke druge dane i vreme.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
IVANA CRNOGORAC: Na „prvu loptu“ rekla bih podjednako, ali vreme me naučilo da dam primat iskustvu! Ukoliko nešto ne znate, vaše iskustvo pomoćiće vam da se snađete u datoj situaciji. A ako ste „ozbiljan poznavalac“ određene oblasti, a niste sposobni to iskusno da predstavite, i vaše znanje će biti dovedeno u pitanje. Kako najbolje ispreplesti ta dva aspekta rada? Hmmm, to još uvek pokušavam da otkrijem, radim na tome aktivno. :)
MEDIA MARKETING: Šta je za vas uspjeh i gdje su vaše granice?
IVANA CRNOGORAC: U ovom trenutku, ličnim poslovnim uspehom smatrala bih to ukoliko za 10 godina budete uzeli moje mišljenje o stanju u komunikacijskoj industriji relevantnim za vaš magazin. Što se tiče granice, to sami određujemo, koliko daleko sanjamo dotle možemo i da idemo. U ovom slučaju dodala bih i to da smo rođeni na Balkanu, koji sam po sebi ograničava naše snove, ali definitivno to ne sme da nas definiše!
MEDIA MARKETING: Posao account managera idealan je za ljude koji posjeduju liderske sposobnosti. Kod klijenta zastupate agenciju, u agenciji se borite za svog klijenta, tražite za njega najbolji tim, usklađujete rad svih članova tima i vodite ga ka konačnoj pobjedi. Kako uspijevate u tome?
IVANA CRNOGORAC: Verujem ljudima s kojima radim! Da bih verovala u njihove ideje, moram pre svega da verujem u njih! Verujem da svaki dan iznova daju 110 posto sebe! Kao account menadžerica vi ste spona između klijenta i kreativnog dela agencije i ključno je da svakoga dana iznova radite prvo na stvaranju, a potom i na održavanju lanca poverenja, poštovanja i razumevanja između klijenta i agencije. Za dobrobit i uspeh brenda ključno je da klijent i agencija zajedno rade kao tim! Ovo možda jednostavno zvuči, ali u praksi to je proces koji zahteva vreme, veliku količinu strpljenja, truda, rada i veru u uspeh.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
IVANA CRNOGORAC: Nisam sigurna da znam šta je dobar posao? Onaj gde ste pronašli sebe? Gde ste zadovoljni platom? Onaj gde ste zadovoljni svim, sem platom? Negde u osnovi verujem da je potrebno voleti ono što radiš, a ne raditi ono što voliš, pa bih predložila da pokušaju! Malo kreativnosti, mnogo volje, truda i rada, meni je to bilo dovoljno da pronađem sebe, pa verujem u taj recept. Ipak, dodala bih i to da je velika privilegija baviti se ovim poslom, pa tu mora doći do sinergije kako biste vi pronašli sebe u svom pozivu, a on postao deo vašeg života!
MEDIA MARKETING: Kako vidite budućnost komunikacijske industrije?
IVANA CRNOGORAC: Promene su neminovne, u kom pravcu idu ne mogu da osetim, samo osećam konstantno kretanje. U osnovi verujem da je potrebno da našu kreativnost vidimo kao sredstvo koje nas dovodi do cilja! Lepog i plemenitog. Dokle god gledamo tako idemo u dobrom pravcu. :)