Razgovarao: Ekrem Dupanović, Foto: Domagoj Kunić
Drago Mlakar je kreativni direktor u agenciji Bruketa&Žinić OM. Kao kreativac već devet godina sukreira slovenski oglašivački prostor. Prošle godine je, kao mladi kreativac na takmičenju Eurobest, u timu s Lukom Bajsom, za Sloveniju osvojio zlatnu medalju, prvu pobjedu slovenskih mladih kreativaca na nekom većem festivalu. Za svoj je rad dobio više priznanja i nagrada na festivalima Epica, Red Dot, European Design Awards, ADC*E, Magdalena, SOF, Golden Drum, The Cup, Gold Quill, Brumen, Effie, Ideja X, MiXX, Cresta, Sempl, Sporto, Outstanding, SoMo Borac… Kao stariji tekstopisac u agenciji Publicis vodio je brigu o širokoj paFoto: Domagoj Kunićleti slovenskih i regionalnih klijenata.
Drago Mlakar ponovno surađuje s agencijom Bruketa&Žinić OM, ovaj put kao kreativni direktor. Mlakar je s B&Ž-em surađivao i tijekom 2012. i 2013. godine kao senior copywriter.
Drago misli da ljudi svako veče idu umorni na spavanje. Pitanje je samo da li su umorni zato jer love svoje snove ili zato što bježe od svojih strahova.
Jako bi želio napraviti film o 60 godina starom Batmanu s Daniel Day Lewisom u glavnoj ulozi :)
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
DRAGO MLAKAR: U komunikacijskoj sam industriji jer imam sreće. Volim ideje, volim izazove koji trebaju drugačija rješenja i otvoren sam za nove, zanimljive stvari. Zato kažem da imam sreće jer mi netko plaća da radim sve to što volim.
MEDIA MARKETING: Da li vas sreća i inače prati kroz život? Kada u tim godinama čovjek osvoji toliko velikih međunarodnih nagrada, onda svakako pomislimo na to da je malo i sreća upetljala svoje prste. Ili nije?
DRAGO MLAKAR: Sreća je jako bitan dio svakog uspjeha, samo je ljudi nazivaju različitim imenima – ona je sve od talenta, iskustva, znanja, upornog rada… ali najčešće su sreća ljudi sakojima radiš na nekim projektima i ljudi koji prepoznaju nešto više u tebi i tvojoj ideji. Tako ja svoju sreću mogu nazvati mnogim imenima – Martina, Kris, Luka, Matija, Toni, Dražen, Chado, Davor, Nikola… ima još ljudi koji su već dio moje priče ili će to postati.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
DRAGO MLAKAR: Oglašavanje nije umjetnost, oglašavanje je industrija, zato je bitno naučiti prepoznati razliku između dobre ideje i prave ideje, između dobre fore i rješenja poslovnog problema. A kada to naučiš, na tebi je da nađeš najbolje rješenje, ideju koja može promijeniti svijet.
MEDIA MARKETING: U vašoj je dosadašnjoj karijeri bilo dosta velikih ideja koje ste posvetili svojim klijentima. Da li biste mogli izdvojiti jednu ili dvije na koje ste posebno ponosni?
DRAGO MLAKAR: Jedna od najdražih mi je kampanja Skül für kül koju smo radili za Fruc. Radili smo ju Martin, Aljoša i ja i smislili smo nešto stvarno dobro. To je bila prva kampanja kod koje je stvarno prošla moja ideja i neko moje viđenje brenda. Uspjeli smo za neko vrijeme ubaciti nove fraze u slovenski jezik, koje su klinci pokupili. Jednostavno je super kada čuješ da netko izgovara riječi koje si ti osmislio…
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa ‘starih’?
DRAGO MLAKAR: Mudrosti tipa Oglašavanje je industrija, a ne umjetnost i priču o zlatnim vremenima, kako se nekad radilo… Sada su druga vremena i potrebna su druga rješenja. Nostalgiji u našoj industriji nema mjesta, uvijek treba gledati naprijed. A bilo bi mi drago da ljudi konačno skuže razliku između «ne da se» i «ne da mi se», jer nekima to baš nije sasvim jasno.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
DRAGO MLAKAR: Kreativnost je subjektivno rješavanje objektivnih problema, zato znanje i iskustvo tvore sigurnosnu mrežu zbog koje možeš biti sigurniji da će i najluđa ideja preživjeti. Ako želiš napraviti nešto izvanredno, moraš hodati po žici i tada baš trebaš sigurnosnu mrežu znanja i iskustva, kako bi se mogao potpuno osloboditi straha.
MEDIA MARKETING: Strah je danas nezaobilazan pratilac u reklamnoj industriji. Strah i kod agencija i kod klijenata. Plašite li se vi da klijentu prezentirate neku ludu ideju? Ima li kod vas straha da ćete izgubiti klijenta zbog neke neobične i hrabre ideje?
DRAGO MLAKAR: Bez straha nema uzbuđenja, zato je na neki način strah dobra stvar, ali je bitno da se bojimo pravih stvari. Agencije i klijenti morali bi se bojati da budu dosadni, neinovativni, neinspirativni, da ih nitko ne primijeti, da budu previše «safe»… ali izgleda da se događa baš suprotno. Ja nemam straha da ću izgubiti klijenta zato što ću mu prezentirati nešto ludo, hrabro, inovativno. Više se bojim da ću izgubiti dio sebe ako mu donesem nešto bez veze, samo da (se) prodam.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
DRAGO MLAKAR: Svatko mora u životu raditi ono što ga veseli. Pa ako želi raditi u oglašavanju, dobrodošao je. Bitno je da slijedi svoje snove i da je spreman na njima raditi od jutra do sutra, petak i svetak…i to nije prijetnja, to je obećanje.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
DRAGO MLAKAR: Sve se kreće prema tome da je bitno to kako priča o nekom proizvodu može promijeniti život potrošača. Zbog toga mislim da budućnost oglašavanja ne leži samo u tome kako rješiti problem brenda, nego u tome kako brend može postati rješenje za problem potrošača. I svi koji radimo u ovoj industriji – klijenti, agencije, medji, svi ćemo morati biti spremni ići do kraja, da naša priča bude «do jaja».