Razgovarao: Ekrem Dupanović
Mladi copywriter agencije Leo Burnett Beograd nedavno je dobio prestižno svjetsko priznanje IAA Inspire Award – Young leader. O uvjerljivosti i zasluženosti nagrade najbolje govori činjenica da se Đorđe nije kandidirao sam, nije čak ni znao da je kandidiran, nego je to tajno uradio Jovan Vujović, njegov kolega iz Sekcije mladih profesionalaca. Tako je počela ova zanimljiva priča.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
ĐORĐE JANKOVIĆ: Zato što volim ovaj posao. Imao sam tu srećnu okolnost da sam u vreme kad sam se zaposlio bio student koji nije imao veliku potrebu za platom, tako da sam tragao za poslom koji bih voleo, a ne morao da radim.
MEDIA MARKETING: Da li je u tom biranju posla advertising imao konkurenciju ili vas je prvenstveno taj posao zanimao?
ĐORĐE JANKOVIĆ: Nije bilo mesta konkurenciji :). Toliko sam se zaljubio u advertajzing da sam samo to želeo. Čim je praksa u marketing agenciji počela, postao sam još sigurniji u svoj izbor, shvatio sam da sam agencijski čovek, da se super uklapam u sredinu bez obzira da li ću biti account ili kreativac.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
ĐORĐE JANKOVIĆ: U ovoj industriji iskustvo može da znači više od znanja. Oni koji su dovoljno dugo tu, prošli su različite situacije i odluke donose lakše i sigurnije, zato ih treba slušati. To moraju da znaju mladi ljudi koji se tek zapošljavaju. Ma kakvo znanje sa sobom nosiš, iskustvo je ponekad dragocenije. Danas fakultetska diploma nije dovoljan, a često čak ni potreban uslov da biste u marketingu postigli uspeh.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
ĐORĐE JANKOVIĆ: Marketing je direktno povezan s inovacijama u svim oblastima. To je ono što ga vuče napred i što ga konstantno menja. Donosi nove kanale komunikacije i premešta se s tradicionalnih na digitalne medije. To je ono što mladi lideri mogu razumeti bolje od starijih kolega, i baš tu leži šansa za isticanje i dokazivanje.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
ĐORĐE JANKOVIĆ: Kreativnost ne poznaje godine. Radim u marketing agenciji i srećan sam što oko sebe vidim ljude potpuno različitih generacija kako uspevaju da rade zajedno i složno na projektima. Postoje kolege koje su i 20 godina starije od mene, ali se odlično kapiramo i razumemo kao najbolji drugovi koji su čitav život zajedno. Na taj način iskustvo dolazi u dodir sa znanjem i kreativnošću. Sve je isprepletano i sve je važno. Creative thinking je must, a znanje i iskustvo nam u tome pomažu.
MEDIA MARKETING: U maju ove godine International Advertising Association vas je na svečanosti u Londonu proglasila jednim od mladih lidera na globalnom nivou. Šta vam je značilo ovo iskustvo?
ĐORĐE JANKOVIĆ: Kako vreme prolazi, nagrada iz Londona dobija sve veći značaj. Tada je to jednostavno izgledalo kao nagrada za doprinos i super povod da posetim London, sada je to mnogo više od toga. Tačno je da će nagrada biti tu zauvek da obeležava uspešan početak moje karijere, ali postoji još nešto što će trajati – kontakti i odnosi koje sam u Londonu uspostavio. Odlično sam se povezao s ostalim mladim liderima, naročito s predsednicima rumunske i australijske sekcije Mladih profesionalaca IAA. Održavamo kontakte i razmenjujemo ideje o projektima. Baš ovih dana će identičan format projekta koji smo do sada mi organizovali preuzeti australijski chapter, jer im se istinski dopala ideja. I ranije sam znao da je IAA velika međunarodna organizacija, ali tek nakon posete Londonu postalo mi je jasno koliki potencijal leži u povezivanju stručnjaka širom sveta. Zanimljivo je bilo čuti kako stvari funkcionišu i van Evrope – u Gani, Velikoj Britaniji, Americi. Takvo iskustvo je neprocenjivo.
MEDIA MARKETING: Vaša dosadašnja karijera u oglašavanju nije vremenski duga, ali je bila burna, dinamična i uspješna. Čega se najradije sjećate danas, kada pogledate na put koji ste do sada prešli? Neke kampanje, događaja, klijenta…
ĐORĐE JANKOVIĆ: U pravu ste kad kažete dinamična. Možda čak i previše dinamična jer u nekim lepim kampanjama i projektima ne stignemo da uživamo jer već moramo da krenemo dalje i radimo na narednom briefu. U tim retkim trenucima kada zastanemo i prisetimo se lepih trenutaka nekako u sećanju su nam najviše društveno-odgovorne kampanje poput „Stari nisu stvari“ za Fond B92 i „Procureli testovi za vožnju“ Komiteta za bezbednost saobraćaja, za koju smo osvojili mnogo nagrada na Golden Drum festivalu. Ja lično ne bih mogao da zamislim da budem tu gde sam sada da nije bilo Vip mobile, klijenta za kog radim skoro pet godina. Na kampanjama za Vip gradio sam svoju karijeru i od junior copywriter-a stigao do seniora. Uradili smo mnogo kampanja na koje sam ponosan, preko Ekomotivacije, Drugih priča, pa i jedne prilično hrabre kampanje „Neke stvari radiš samo kad si mlad“. Tu su naravno i festivali. Nekoliko puta sam bio na Golden Drum-u i svaki put kad posetim Piran prisetim se koliko je kreativnost moćna i u stanju da menja svet oko nas. Festivali vraćaju veru u taj magičan svet ideja iz koga te ponekad na kratko odvuku klijenti tražeći od tebe da radiš i neke ne tako inspirativne i inovativne stvari.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
ĐORĐE JANKOVIĆ: Uvek sam verovao da posao ili radiš ili ne radiš, ne može biti ništa između. Za advertising je potrebno dosta odricanja i često nećeš znati kada ćeš se tog dana vratiti kući. To neće smetati samo onima koji dovoljno vole ovaj posao. Zato, ako ovaj posao vidite kao dobru zaradu, slobodno ga zaobiđite. Zaradom možete da budete zadovoljni, ali bitnije je da budete zadovoljni poslom. Ili nije?!
MEDIA MARKETING: Kako vidite budućnost komunikacijske industrije?
ĐORĐE JANKOVIĆ: Već danas je jasno da kampanju ne može činiti TV reklama, već sveopšta prisutnost na svim medijima. Ideje danas žive 24 sata, 365 dana u godini. To će zahtevati menjanje pristupa, više angažovanosti i veliku bitku za awareness, jer informacija je previše i napadaju sa svih strana.