Razgovarao: Ekrem Dupanović
Domagoj Delić je copywriter junior u zagrebačkoj agenciji Imago u kojoj je već dvije godine, ali je već prije toga radio kao student na kreativnim projektima. Prvi kreativni uradak koji je osmislio je bio Ledonardo (više od godine dana prije zaposlenja u Imagu), a onda ga je Imago tijekom završne godine studija angažirao još nekoliko puta. Prijavio se na natječaj za mlade kreativce u Imagu gdje je prolazio istu proceduru odabira kao i svi ostali, bez obzira što su sa njime već imali iskustva. No i te je testove odlično prošao, te je zaposlen za stalno kao junior copywriter. Izrazito je dobar u igrama riječi. Obožava advertising. Ima 25 godina.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
DOMAGOJ DELIĆ: Zato što volim kreativne poslove i zahtjevne okoline. Volim smišljati ideje i stvarati, a samo zahtjevna okolina (poput ove) omogućuje napredak u tom području. Posao je uzbudljiv jer nudi mogućnost rada na brojnim zanimljivim brendovima. Svaki od tih brendova ima neku svoju priču, a mi smo tu da je ispričamo na najbolji mogući način.
MEDIA MARKETING: Pišete tekstove, igrate se riječima. Možete li nam izdvojiti copy koji vam je najviše prirastao srcu, na koji ste posebno ponosni?
DOMAGOJ DELIĆ: Volim se igrati riječima, ali mi je još veći gušt smisliti dobar koncept kao što je Ledonardo, jer je konceptualno razmišljanje nešto što mi je ipak bitnije. Mislim da dobar headline s vještom igrom riječima može kvalitetno zaokružiti koncept i dati mu upečatljivost te da u tome leži njegova vrijednost. Copy koji mi je najviše prirastao srcu ću tek smisliti, ali imam nekoliko slogana koji su mi trenutno najdraži. Primjerice slogan za Margo: Nenadmaziv te slogan i naziv kampanje koji javnosti objašnjava mehanizam akcije u nekoliko riječi: Suglasni(k) za život. Ima još tu dosta copya koji nisu izašli na svjetlo dana, a bili su mi super, ali oni možda dočekaju svoj trenutak slave jednog dana. Bilo je puno fora rođendanskih copy-a koji nisu bili za prijaviti u Cannes, ali su mi priskrbili malo bolji komad torte. Ali dobro, smisliti njih je stvarno bilo piece of cake. ;)
MEDIA MARKETING: Imate li svog uzora među copywriterima u hrvatskoj ili svijetu i možete li navesti njegov copy koji smatrate posebno uspješnim?
DOMAGOJ DELIĆ: Znaju me inspirirati uradci brojnih copywritera diljem svijeta, više i manje poznatih, ali takvih «malih» uzora je jako puno. Od ovih poznatijih bih istaknuo Davea Trotta koji mi je dosta inspirativan lik. Njegov vjerojatno najuspješniji copy je slogan za Toshibu: Hello Tosh got a Toshiba? Ali mislim da me ipak najviše inspiriraju kreativci koji pomiču granice na globalnoj razini, poput Elona Muska. On nije u oglašavanju, ali njegove ideje zbilja mijenjaju svijet.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
DOMAGOJ DELIĆ: Trebaju naučiti kako se radi posao koji je dosta specifičan. Vjerujem da svi mladi u ovoj industriji imaju potrebnu energiju i kreativnost, ali ta energija i kreativnost trebaju formu, okvir koji se može naučiti od starijih kolega. Isto tako, jako je važno usvojiti njihovu mudrost u vezi snalaženja s različitim izazovima i klijentima kako bi se stres sveo na minimum.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
DOMAGOJ DELIĆ: Mislim da se ponašanje starijih kolega ne može svesti na jedan obrazac, jer su svi različiti. Tu je onda teško govoriti o nekim negativnostima koje treba odbaciti, ali mislim da možemo reći da oni u prosjeku manje sanjaju nego mlađi zaposlenici. Pa ne bih tu ništa odbacio, već bih samo dodao malo više tog sanjarenja starijim kolegama. A da budemo vjerni oglašavanju, tu bih sugerirao proizvod koji omogućuje miran i kvalitetan san – Dormirin! :)
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
DOMAGOJ DELIĆ: Znanje je bitnije jer je za razliku od iskustva, univerzalno. Nitko nema isto iskustvo. Ako u istom trenutku sjedimo u istoj sobi, vi i ja naizgled prolazimo kroz isto iskustvo. Ali samo naizgled. Zapravo, u toj situaciji vi imate iskustvo sjedenja nasuprot mene, a ja imam iskustvo sjedenja nasuprot vas. Što govori koliko je iskustvo individualna stvar, dok je znanje s druge strane – univerzalno i lakše primjenjivo. Također, jedna osoba će u 3 godine iskustva steći znanje za koje je drugoj osobi trebalo 7 godina iskustva. Znanje je konačni rezultat kojem iskustvo teži pa je stoga bitnije. Ispreplesti ta dva aspekta je, vjerujem, stvar prakse. Treba sudjelovati u što više zahtjevnih projekata.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
DOMAGOJ DELIĆ: Savjetujem im da probaju dobiti uvid u što više poslova te da nađu onaj koji ih veseli i ispunjava kakav god on bio, naravno, ako je legalan. :) Ovo je stvarno divan posao i lako ga je voljeti, ali kao i u svakom drugom poslu je bitno da ga obavljaju pojedinci koji mogu voljeti ili barem razumjeti sve njegove strane. Uostalom, kad bi baš svi radili ovaj posao, tko bi nam bio klijent?
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
DOMAGOJ DELIĆ: Vjerujem da će srž oglašavanja ostati ista, a da će se novim tehnologijama pronaći novi načini kako doći do ciljanog potrošača. Nove tehnologije će nam omogućiti da bolje upoznamo pojedinog potrošača i njegove navike te da mu se obratimo direktnije. Direktna komunikacija će biti sve popularnija, a njoj bi, sudeći po brojnim predviđanjima, znatno mogao doprinijeti i razvoj umjetne inteligencije. Već danas se razvijaju outdoor oglasi koji se sami prilagođavaju svakom prolazniku. Takvim oglasima upravljaju algoritmi koji iz baze uzimaju vizuale i copy-e te ih slažu sukladno osobi koja prolazi. Što se tiče PR-a, on je već odavno postao puno više od plaćenog članka na portalu, a u budućnosti će biti korišten kroz nove komunikacijske kanale i uz potporu novih tehnologija.