This article is also available in: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Brankica Raković je PR direktorica u agenciji Aquarius. Ima izuzetnu sposobnost razumijevanja BH tržišta i komunikacija koje su mu potrebne, kao i izuzetnu sposobnost kameleonske primjene komunikacija kroz PR alate. Iza sebe ima mnogo uspješno realizovanih PR kampanja i strateški važnih aktivnosti. Jedna je od pionirki digitalne zajednice BiH i danas jedna od istaknutijih online influencera BiH. Sjećam se, iz vremena kada nam je Aquaris često slao vijesti i propćenja, da sam razlikovao tekstove koje je potpisivala Brankica po pismenosti, kvalitetu sadržaja i aktuelnosti. Nažalost, odavno nismo dobili nijednu vijest iz Aquariusa. Možda poslije ovog intervjua ponovo počnu stizati.
MEDIA MARKETING: U piaru si zato što moraš nešto raditi ili zato što voliš ovaj posao?
Brankica Raković: I da sutra počnem sve ispočetka, izabrala bih PR. Volim svoj posao i o što radim.
Vidim sebe tu i za dvadeset godina.
MEDIA MARKETING: Zašto baš PR? Šta te je najviše privuklo u te vode?
Brankica Raković: To se, kao i sve važno u životu, desilo potpuno slučajno. Usudila bih se reći da je PR pronašao mene, a ne ja njega. U ovoj sam branši već deset godina i tada, kada sam počinjala pisanje saopštenja, za mene je to bila velika stvar. Sjećam se, za jednog od klijenata saopštenje sam pisala cijeli dan. Ta faza privlačenja je išla korak po korak, svaki novi sloj koji sam otkrivala i koji otkrivam i danas, još više me uvjeravao da sam odabrala pravu profesiju.
MEDIA MARKETING: U PR si ušla prilično ran i svo vrijeme (koje nije kratko) si u Aquariusu. Kakva su iskustva?
Brankica Raković: Da, deset godina sam, s kraćim pauzama i izletima, u Aquariusu. Velika je čast raditi Branom Janković i učiti od nje. Brana je među pionirima marketinga u BiH i u svakog od nas, posebno dok nas je bilo manje, utkala dio svog znanja. Aquarius je agencija koja ti dopušta da budeš ono što jesi, da narasteš do svojih granica i da, ako si sposoban, ideš i malo iznad. Široka lepeza klijenata, dodir sa tržištem van BiH, konstantno učenje od starijih kolega – to su samo neke od prednosti rada u Aquariusu.
MEDIA MARKETING: Kako PR stoji u BiH, da li je dobio svoje zasluženo mjesto u komunikacijskoj industriji?
Brankica Raković: Mislim da još uvijek nije. Za dobar PR trebaju vam i snažni, slobodni mediji, a kod nas je novinarstvo prilično svedeno na copy paste i odluke o sadržaju koje dolaze sa raznih strana. Na žalost ili na sreću, dosta toga se svelo na internet, vidjećemo šta će to u konačnici donijeti. Možda trenutno i najveći problem u segmentu PR-a je to što je nekako uspio da postane nešto za šta svako misli da time može da se bavi. Slobodno mogu reći da se nakon deset godina u PR-u ne bih usudila da pristanem da držim predavanja na tu temu, da tvrdim da sam stručnjak. Zato što je ta materija tako široka i živa, stalno se mijenja. PR-u u BiH treba još usavršavanja i učenja. Mjesto u komunikacijskoj industriji će doći odmah nakon toga.
MEDIA MARKETING: Koja ti je PR kampanja imala poseban izazov, koju najradije pamtiš?
Brankica Raković: Jedna od osnovnih osobina rada u Aquariusu je što se (skoro) sve radi srcem. U nove kampanje i izazove unesemo toliko ljubavi da ih je nemoguće kasnije razdvajati na one koje su ti više ili manje drage. Ipak, moj odgovor će zauvijek biti PR kampanja za Demofest, festival koji je nastao u Aquariusu. Počeli smo, festival i ja, iste godine da izlazimo pred široku javnost i rasli smo zajedno. Sada je u pripremi PR kampanja za film Meso, koji dolazi iz Bosonoge produkcije i osjećam leptiriće dok radimo na strategiji. Baš kao i te 2008. kada je održan prvi Demofest.
MEDIA MARKETING: Smatraju te jednim od najuticajnijih influencera na društvenim mrežama u BiH. Šta to znači i kako si uspjela da ti prikače ovako važan epitet?
Brankica Raković: Smijem li da se ne složim s ovom konstatacijom? (smijeh)
Moj način pisanja na društvenim mrežama je interno dobio i ime – emotivni nudizam. Često mi je toliko dijeljenje emocija, stavova i ličnih doživljaja donosilo i negativne posljedice, ali su one uglavnom bile vrijedne svakog slova zbog novih ljudi koji su ušli u moj život I otvorili nove prilike. Nema tu recepta za uspjeh. Tih skoro 50 000 ljudi na mrežama je tu iz dva razloga: Jer se često pronađe u tome što pišem, posebno otkad sam postala majka, ili ih to toliko nervira pa ne smiju da propuste ništa.
A, s druge strane, nije to toliko do mene, koliko do društvenih mreža u BiH. I one čekaju da budu iskorištene na pravi način.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Brankica Raković: Moraju se naučiti strpljenju. To je najvažnija lekcija. I moraju se naučiti da podnesu neuspjeh. Da kada neko njihove ideje kritikuje, kada ih ne usvoji, kada ih potpuno izmijeni, ne dožive to kao kraj svijeta i kao demotivaciju već naprotiv – kao motivaciju da iz toga izvuku najbolje. Sve ovo govorim iz ličnog iskustva jer ove lekcije trenutno učim i sama.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Brankica Raković: Televiziju (smijeh). Medijska slika i puls tržišta se mijenja, seli se na druge lokacije. Neke stvari, metode i provjereni recepti za uspjeh će prestati da rade jer smo svjedoci promjena svijesti generacija koje dolaze. Ali, u konačnici, ne treba ništa potpuno odbaciti. Sve se može prepakovati.
MEDIA MARKETING: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Brankica Raković: Pridružite mi se. Ovoj industriji nedostaje motivisanih, kreativnih, posvećenih i vrijednih ljudi koji ne odustaju na prvom koraku, ili se ne ponesu nakon tri pojavljivanja pred kamerama.
MEDIA MARKETING: Kako vidiš budućnost PR-a u okviru komunikacijske industrije? Selit će se potpuno na digitalne medije ili…?
Brankica Raković: Neće. Posebno ne u BiH. Mi smo zemlja starih ljudi I oni su važan dio ciljne grupe kojoj se, vrlo često, moram obratiti. Takođe, generacija srednjih godina nije u potpunosti prihvatila internet, a kod njih je dosta novca i oni su najčešće donosioci odluka. Sačekaćemo da vidimo kakva je budućnost medijske industrije na ovim prostorima, jer će to odrediti i dalji put naše industrije.
