Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ana Cvetković ima 28 godina. Diplomirala je grafički dizajn na Fakultetu umetnosti u Nišu. Prije četiri godine pridružila se kreativnom timu agencije Saatchi&Saatchi Beograd. Trenutno radi na poziciji Art Directora (klijenti: Nectar, Fructal, Milka). Anina interesovanja i aktivnosti su raznoliki – od mode do snowboardinga. Obožava sve što je hand-made; bavi se izradom ručno rađenog drvenog aksesoara i uživa dok radi nove kolekcije broševa, šnala, satova. Kreativna je, talentirana i motivira je rad. Ana povremeno vodi kreativne radionice za djecu, a kao freelancer je radila grafički dizajn za kultni beogradski koncept store Supermarket i za festival Ajde. Voli slatkiše, modu, dizajn enterijera i ples, a mrzi kišobrane i kablove. Osim toga, Ana je pasionirani snowboarder već deset godina i voli jahanje.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
ANA CVETKOVIĆ: Volim ovaj posao zato što mi pruža konstantnu mogućnost da se zabavljam dok radim na projektima koji istovremeno mogu biti pametniji, lepši, zabavniji i korisniji kako za pojedinca tako i za društvo.
MEDIA MARKETING: Vama kao da nije dovoljno zabave na poslu, već se zabavljate i mimo radnog vremena: bavite se ručnom izradom predmeta od drveta, dizajnom enterijera, modom… Kako na sve stignete ili vas taj rad oslobađa svakodnevnih frustracija i stresa na poslu?
ANA CVETKOVIĆ: Rad s potpunom slobodom i bez određenih rokova je opuštanje, a rad van advertajzinga je svakako osveženje. Volim spoj mode i dizajna i kad god imam neku ideju težim da je realizujem.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
ANA CVETKOVIĆ: U industriji komunikacija individualnost je bitna ali smo svi mi deo jednog tima. Od kolega sam naučila kako da budemo jedinstveni, a pritom deo veće grupe. Naučila sam da je preuzimanje rizika uvek deo kreativnog procesa i da tokom rada problem sagledam sa svih strana, razložim i odbacim nepotrebno.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
ANA CVETKOVIĆ: Mislim da je svako iskustvo dobro i ništa ne treba odbaciti. Možda ga samo treba spakovati u neku fioku i izvući kad zatreba.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
ANA CVETKOVIĆ: Odnos znanja i iskustva uporedila bih s vezom biljke i njene senke. Nekada je senka duža od same biljke, nekada gotovo neprimetna, ali je njihov odnos svakako neraskidiv.
MEDIA MARKETING: Isto se događa i s vašom sjenkom?
ANA CVETKOVIĆ: Volela bih da moja senka pripada nekoj vrsti biljke koja se grana, a možda i procveta.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
ANA CVETKOVIĆ: Kreativna industrija je prava oblast i sfera građenja karijere za proaktivne mlade ljude, one koji žele da uče svakog dana nešto novo, koji se ne plaše izazova i prepreka. Mladim kreativnim ljudima kojima rad u agenciji nije u prvom planu savetovala bih da svakako probaju, možda im se svidi ili se čak i zaljube.
MEDIA MARKETING: Evo prilike da ih pozovete. Kako biste to uradili kratko, a efikasno?
ANA CVETKOVIĆ: Kreiraj, veruj, promeni…
MEDIA MARKETING: Kako vidite budućnost oglašavanja i PR-a?
ANA CVETKOVIĆ: U poslednje vreme na našoj se sceni mnogo toga dešava, komunikacija se sve više okreće novim tehnologijama koje zahtevaju promene u načinu delovanja. Mislim da je budućnost u tom spoju offline s online svetom.
