Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ajda Žagar je tekstopisac i dizajner. Na prošlogodišnjem SOF-u, zajedno s Aleksandrom Prus, dobila je nagradu Mladi kreativci 2014 za rad Phonebusters. Trenutno sa sestrom Evom dizajnira unikatnu odjeću u agenciji EA Kreativa.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
AJDA ŽAGAR: Lakše se snalazim na području grafičkog dizajna, na kojem sam već nekoliko godina aktivna, a to je područje tako tijesno povezano s oglašavanjem da granica među njima brzo nestaje. Kada nešto radiš, moraš to raditi sa strašću i mislim da je to profesija u kojoj sam se našla.
MEDIA MARKETING: Prošle ste godine na SOF-u, zajedno sa Aleksandrom Prus, dobili nagradu Mladi kreativac 2014. Kako je došlo do te nagrade i šta vam je ona donijela u profesionalnom smislu?
AJDA ŽAGAR: Aleksandra Prus i ja smo zajedno išle na fakultet i tako smo postale prijetaljice. Vidjele smo natječaj za mlade kreativce na našem oglašivačkom festivalu SOF i prijavile se s mobilnom aplikacijom Phonebuster, pobijedile i dobile naziv Mladi kreativci 2014. godine. Pobjeda je bila potvrda da smo dobre u tome što radimo i dala nam je više motiva da nastavimo. Najveća potvrda je svakako bilo zanimanje realnih naručilaca za našu mobilnu aplikaciju s kojom smo se prijavile na konkurs. Kratkoročno gledano, život se poslije nagrade nije značajno promijenio i za sada nije donio neke nove poslovne mogućnosti, ali je pobjeda sigurno dobra referensa. Donijela nam je novo iskustvo i mogućnost učešća na oglašivačkom festivalu u Cannesu.
MEDIA MARKETING: Trenutno ste angažovani u modnom dizajnu. Šta vas je tome privuklo?
AJDA ŽAGAR: Obje bake su se bavile modom. Jedna je imala trgovinu, a druga se modom bavila iz ljubavi i stalno nam je slala izreske modnih kreacija iz magazina. Sestra Eva i ja smo se počele baviti modnim dizajnom još u srednjoj školi, šivale smo odjeću za sebe i prijatelje. Tada smo bile vrlo aktivne na tom području pa smo čak željele nastaviti školovanje na fakultetu za modni dizajn. Ipak smo se na kraju usmjerile ka grafičkom dizajnu koji nas je više zanimao. Šivanje i modni dizajn su, za sada, na sporednom kolosjeku. Ipak povremeno srađujemo na kostimografiji pojedinih pozorišnih predstava. Svoje kreacije predstavljamo pod imenom EA Kreativa i planiramo da će vremenom ovo postati naš brend.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
AJDA ŽAGAR: Ovdje ne bih previše ulazila u detalje, jer smatram da mladi sami moraju stvoriti kritičan pogled na događanja u industriji. Prije svega, neka prate šta se događa na tom području i neka onda sami što aktivnije obilaze festivale i izložbe vezane za područje dizajna i oglašavanja.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
AJDA ŽAGAR: Agencije bi trebale malo šire otvoriti svoja vrata i mladima ponuditi mogućnost da se iskažu.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
AJDA ŽAGAR: Škola ti daje znanje, a znanje je moć. Rad ti daje iskustvo koje je, po mom mišljenju, bitnije. Treba povezati obje sfere i mladima već u toku studija ponuditi mogućnost da rade u industriji.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
AJDA ŽAGAR: Svako se za sebe mora odlučiti da li je ovaj pravac karijere za njega pravi. Rad u oglašivačkoj industriji nije lagan i nije za svakoga. Ali, ako te u životu nešto raduje i zanima, sve je ostalo nebitno. Najbolje je da ponuđenu šansu iskoriste, prikupe iskustvo i šire svoj krug poznanstava.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
AJDA ŽAGAR: Oglašavanje se vrlo brzo razvija. Uz pomoć napredne tehnologije moguće je napraviti mnogo i zbog toga se načini na koje se brendovi oglašavaju brzo razvija. Zato mislim da će sve više biti inovativnih načina prezentacije oglasa.
MEDIA MARKETING: Digital osvaja sve više prostora, bavite li se dizajnom za digitalne medije?
AJDA ŽAGAR: Trenutno sam se više orijentisala ka području videa. Radim u poduzeću Helivideo u kojem snimaju iz helikoptera. Ove sam godine počela snimati različite događaje. S dizajnom za digitalne medije se trenutno susrećem više povremeno, samo kod nekih projekata, ali će, vjerovatno, toga u budućnosti biti sve više pa ćemo se i mi, grafički dizajneri, morati tome prilagoditi.