PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Spremni smo za modifikaciju tijela u 2030. godini: dentsu studija predviđa što će se dogoditi u idućih 10 godina

    Projektima ste se osvrnuli na aktualnosti, unaprijedili e-trgovinu ili bili društveno odgovorni? Effie vas čeka!

    Kampanja agencije Aquarius objavljena na Ads of the World

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Spremni smo za modifikaciju tijela u 2030. godini: dentsu studija predviđa što će se dogoditi u idućih 10 godina

    Projektima ste se osvrnuli na aktualnosti, unaprijedili e-trgovinu ili bili društveno odgovorni? Effie vas čeka!

    Kampanja agencije Aquarius objavljena na Ads of the World

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Život (ni)je marketing

Rahim Sterling i Kevin Spejsi svojim izjavama podsjetili na pjesmu koju je Seid Memić Vajta pjevao prije četrdesetak godina

09/01/2019
in Kolumna
4 min read
I Have a Dream – Branimir Brkljač: Mokrin House je putovanje na kome se smenjuju san i java, a da pri tome nisi siguran šta je šta i u čemu si se u nekom trenutku obreo

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Autor: Branimir Brkljač

Izvor: Blog Iskusni početnik

Dva međusobno nepovezana događaja poslednjeg meseca sada već prošle 2018. godine su posebno privukla moju pažnju.

Prvo je 15.12. Nike na svom instagram nalogu objavio crno belu fotografiju lica fudbalera Mančester Sitija Rahima Sterlinga preko koje je bilo napisano „Progovoriti otvoreno ne čini život uvek lakšim. Ali ništa se lako ne menja.” Ispod toga, naravno, prepoznatljivi logotip ovog globalnog sportskog brenda. Ceo dizajn ove objave je stilski identičan kao već dobropoznati oglas iste kompanije sa likom igrača američkog fudbala Kolina Kapernika i porukom „Veruj u nešto, pa makar zbog toga žrtvovao sve.”

Povod za ovu novu kampanju bio je incident koji se dogodio nedelju dana pre toga na utakmici Mančester Siti – Čelzi, kada je Sterling, prilikom izvođenja kornera za svoj tim, bio vređan na rasnoj osnovi od strane nekoliko navijača Čelzija koji su bili u delu gledališta uz korner liniju, a što su zabeležile kamere koje su prenosile utakmicu. Rahimu Sterlingu je to bio povod da na svom instagram nalogu objavi post u kome je, između ostalog, medije optužio da u svojim izveštajima nejednako tretiraju fudbalere bele i crne rase, i tako podstiču rasizam među navijačima. Ta objava je onda, razumljivo, izazvala živu debatu u medijima i na društvenim mrežama i tu priliku Nike, kao i u primeru Kolina Kapernika, nije propustio.

Drugi događaj je objava trominutnog videa poznatog holivudskog glumca Kevina Spejsija i to tačno na Badnje veče, 24. 12. U njemu se Spejsi, stojeći za šporetom i nešto kuvajući, obraća gledaocima tačno onim tonom i glasom, na isti način kao što je to radio kao Frenk Andervud, lik koga je glumio u jednoj od najpopularnijih Netfliksvih serija Kuća od karata i iz koje je izbačen u poslednjoj sezoni. I naslov videa Let me be Frank je samo još dodatno istakao tu asocijaciju.

To je bilo prvo javno obraćanje Kevina Spejsija posle punih godinu dana od skandala u kome je optužen da je tokom dužeg vremenskog perioda, u više navrata, seksualno iskorišćavao mladiće, od kojih neke i maloletne. Prva optužnica protiv Spejsija biće uskoro i zvanično podignuta, a za očekivati je da će joj slediti i druge.

I sada taj virtuelno-realni stari-novi lik šalje poruku: „Ako već nisam, kao što znamo i vi i ja, odgovarao za sve one stvari koje sam uradio, zašto bih odgovarao za one koje nisam.” Tako se ovom videu spajaju likovi Frenka Andervuda i samog Spejsija. „Pokazao sam vam šta su sve ljudi sposobni da urade. Šokirao sam vas svojom iskrenošću, ali više od svega sam vas naterao da razmišljate.” A tu je onda i glavna poruka: „Dakle, ovo nije gotovo… I pored svega ja znam šta vi želite. Želite da se vratim.”

Samo u prva 24 sata ovaj je video bio pregledan preko 4,5 miliona puta, a broj pregleda od tada nastavlja vrtoglavo da raste. U većini medijskih komentara je ovo Spejsijevo obraćanje javnosti ocenjeno kao bizarno i kao jeftini pokušaj da se odbrani od optužbi. Nećemo se ovde upuštati u tu debatu, jer to nije naša tema. Činjenica je da je ovo prvi put da se na ovakav način spajaju stvaran i fiktivan lik, koji u ovom savremenom medijskom kontekstu postaje realan. Ovde se sada postavlja pitanje kakva je perspektiva ovog andervudovanog Kevina Spejsija. Da li je tako Kevin Spejsi sahranio onog brutalnog seksualnog predatora, rodio se kao drugi čovek i započeo novi život i tako sebi dao novu šansu? Da li će neki brend u ovom novom liku videti priliku da pažnju koja je stvorena iskoristi za promociju nekog svog proizvoda? Ili će neka produkcijska kuća u tome videti šansu za neku novu blokbaster seriju? Ili će se već sutra cela ova epizoda koju je izveo Kevin Spejsi zaboraviti i sve će „prekriti ruzmarin, snjegovi i šaš”?

Videćemo. Ne treba žuriti sa brzopletim odgovorima. Sve je moguće. I Nike kampanja sa Kapernikom je zbog svoje kontroverznosti dočekana u početku sa mnogo skepse, a sada se samo čeka koji će novi incident i akt individualne pobune nekog od sportista koji izazovu veliku pažnju iskoristiti i upakovati u svoju kampanju.

U vremenu disperzovane pažnje, najveći marketinški izazov je kako privući pažnju da bi neko uopšte došao u priliku da primeti bilo koju poruku. Nekada se ona mogla kupovati. Danas je to postalo preskupo i za najveće brendove, a Nike je jedan od prvih koji je kao deo svoje komunikacijske strategije počeo da se kači na događaje i situacije u kojima je ta pažnja već stvorena.

Gledano iz tog ugla, možemo samo da konstatujemo da je Kevin Spejsi svoj deo posla uradio. Čeka se neko ko će imati ideju kako da tu pažnju monetizuje. Ne brinem da li će se to dogoditi, čak sam ubeđen da na to nećemo morati dugo da čekamo.

Prateći ova dva primera, setio sam se jednog šlagera sa ovih prostora iz davnih osamdesetih godina, pesme „Život je maskenbal” koju je pevao Seid Memić Vajta. Ovako ide refren te pesme: „Život je maskenbal, svako se krije / ako u sebe siguran nije / život je maskenbal, ljudi su krivi / sa tuđom maskom lakše se živi”.

Čini se da je ta pesma danas aktuelnija nego tada. Jedino bi u novoj 2.0 verziji te pesme trebalo reč „maskenbal” u refrenu zameniti rečju „marketing”. Probajte sami i zapevajte. Zar se ne prepoznajete i vi u njoj? Ne brinite, to je normalno, jer mi baš to već uveliko i sami radimo i dobro nam ide. Svakodnevno se sa „tuđim maskama” pojavljujemo na fejsbucima, jutjubovima, instagramima i ostalim tviterima. Mnogi od nas su tako već stvorili svoj novi virtuelno-realni lik čijim životom sada žive u tom novom svetu. I to sve više i sve intenzivnije.

Dakle, nije Kevin Spejsi uradio ništa novo. Krenuo je i on već utabanom stazom. Možda je čak, videvši koliko se ovaj video gleda, i sam zapevao „Život je marketing, ljudi su krivi / sa tuđom maskom lakše se živi”.

 

Tags: Branimir BrkljačMarketing
ShareTweetShare

Related Posts

trendovi-naslovnica
Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

28/01/2021
tripitanja-maja-naslovnica
Tri pitanja

No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

14/01/2021
Tema sedmice

Branimir Brkljač: Saki mi je rekao »Mi drugo rešenje nećemo tražiti jer boljeg rešenja nema. Na tebi je«

16/10/2020
misterija-naslovna
Kolumna

Misterija savremenih medija

13/10/2020
Kolumna

Mokrin – Kako to svetski zvuči

07/06/2019
Mokrin House na Forbesovoj listi pet najboljih co-working prostora! 2
Vijesti

Mokrin House na Forbesovoj listi pet najboljih co-working prostora!

05/04/2019
Next Post

Marketeri koriste pogrešna mjerenja da ocijene svoje content kampanje

Press Clipping Slovenia

 

Kreativni portfolio 04 Knjiga

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM