PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Život (ni)je marketing

Rahim Sterling i Kevin Spejsi svojim izjavama podsjetili na pjesmu koju je Seid Memić Vajta pjevao prije četrdesetak godina

09/01/2019
in Kolumna
4 min read
I Have a Dream – Branimir Brkljač: Mokrin House je putovanje na kome se smenjuju san i java, a da pri tome nisi siguran šta je šta i u čemu si se u nekom trenutku obreo

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Autor: Branimir Brkljač

Izvor: Blog Iskusni početnik

Dva međusobno nepovezana događaja poslednjeg meseca sada već prošle 2018. godine su posebno privukla moju pažnju.

Prvo je 15.12. Nike na svom instagram nalogu objavio crno belu fotografiju lica fudbalera Mančester Sitija Rahima Sterlinga preko koje je bilo napisano „Progovoriti otvoreno ne čini život uvek lakšim. Ali ništa se lako ne menja.” Ispod toga, naravno, prepoznatljivi logotip ovog globalnog sportskog brenda. Ceo dizajn ove objave je stilski identičan kao već dobropoznati oglas iste kompanije sa likom igrača američkog fudbala Kolina Kapernika i porukom „Veruj u nešto, pa makar zbog toga žrtvovao sve.”

Povod za ovu novu kampanju bio je incident koji se dogodio nedelju dana pre toga na utakmici Mančester Siti – Čelzi, kada je Sterling, prilikom izvođenja kornera za svoj tim, bio vređan na rasnoj osnovi od strane nekoliko navijača Čelzija koji su bili u delu gledališta uz korner liniju, a što su zabeležile kamere koje su prenosile utakmicu. Rahimu Sterlingu je to bio povod da na svom instagram nalogu objavi post u kome je, između ostalog, medije optužio da u svojim izveštajima nejednako tretiraju fudbalere bele i crne rase, i tako podstiču rasizam među navijačima. Ta objava je onda, razumljivo, izazvala živu debatu u medijima i na društvenim mrežama i tu priliku Nike, kao i u primeru Kolina Kapernika, nije propustio.

Drugi događaj je objava trominutnog videa poznatog holivudskog glumca Kevina Spejsija i to tačno na Badnje veče, 24. 12. U njemu se Spejsi, stojeći za šporetom i nešto kuvajući, obraća gledaocima tačno onim tonom i glasom, na isti način kao što je to radio kao Frenk Andervud, lik koga je glumio u jednoj od najpopularnijih Netfliksvih serija Kuća od karata i iz koje je izbačen u poslednjoj sezoni. I naslov videa Let me be Frank je samo još dodatno istakao tu asocijaciju.

To je bilo prvo javno obraćanje Kevina Spejsija posle punih godinu dana od skandala u kome je optužen da je tokom dužeg vremenskog perioda, u više navrata, seksualno iskorišćavao mladiće, od kojih neke i maloletne. Prva optužnica protiv Spejsija biće uskoro i zvanično podignuta, a za očekivati je da će joj slediti i druge.

I sada taj virtuelno-realni stari-novi lik šalje poruku: „Ako već nisam, kao što znamo i vi i ja, odgovarao za sve one stvari koje sam uradio, zašto bih odgovarao za one koje nisam.” Tako se ovom videu spajaju likovi Frenka Andervuda i samog Spejsija. „Pokazao sam vam šta su sve ljudi sposobni da urade. Šokirao sam vas svojom iskrenošću, ali više od svega sam vas naterao da razmišljate.” A tu je onda i glavna poruka: „Dakle, ovo nije gotovo… I pored svega ja znam šta vi želite. Želite da se vratim.”

Samo u prva 24 sata ovaj je video bio pregledan preko 4,5 miliona puta, a broj pregleda od tada nastavlja vrtoglavo da raste. U većini medijskih komentara je ovo Spejsijevo obraćanje javnosti ocenjeno kao bizarno i kao jeftini pokušaj da se odbrani od optužbi. Nećemo se ovde upuštati u tu debatu, jer to nije naša tema. Činjenica je da je ovo prvi put da se na ovakav način spajaju stvaran i fiktivan lik, koji u ovom savremenom medijskom kontekstu postaje realan. Ovde se sada postavlja pitanje kakva je perspektiva ovog andervudovanog Kevina Spejsija. Da li je tako Kevin Spejsi sahranio onog brutalnog seksualnog predatora, rodio se kao drugi čovek i započeo novi život i tako sebi dao novu šansu? Da li će neki brend u ovom novom liku videti priliku da pažnju koja je stvorena iskoristi za promociju nekog svog proizvoda? Ili će neka produkcijska kuća u tome videti šansu za neku novu blokbaster seriju? Ili će se već sutra cela ova epizoda koju je izveo Kevin Spejsi zaboraviti i sve će „prekriti ruzmarin, snjegovi i šaš”?

Videćemo. Ne treba žuriti sa brzopletim odgovorima. Sve je moguće. I Nike kampanja sa Kapernikom je zbog svoje kontroverznosti dočekana u početku sa mnogo skepse, a sada se samo čeka koji će novi incident i akt individualne pobune nekog od sportista koji izazovu veliku pažnju iskoristiti i upakovati u svoju kampanju.

U vremenu disperzovane pažnje, najveći marketinški izazov je kako privući pažnju da bi neko uopšte došao u priliku da primeti bilo koju poruku. Nekada se ona mogla kupovati. Danas je to postalo preskupo i za najveće brendove, a Nike je jedan od prvih koji je kao deo svoje komunikacijske strategije počeo da se kači na događaje i situacije u kojima je ta pažnja već stvorena.

Gledano iz tog ugla, možemo samo da konstatujemo da je Kevin Spejsi svoj deo posla uradio. Čeka se neko ko će imati ideju kako da tu pažnju monetizuje. Ne brinem da li će se to dogoditi, čak sam ubeđen da na to nećemo morati dugo da čekamo.

Prateći ova dva primera, setio sam se jednog šlagera sa ovih prostora iz davnih osamdesetih godina, pesme „Život je maskenbal” koju je pevao Seid Memić Vajta. Ovako ide refren te pesme: „Život je maskenbal, svako se krije / ako u sebe siguran nije / život je maskenbal, ljudi su krivi / sa tuđom maskom lakše se živi”.

Čini se da je ta pesma danas aktuelnija nego tada. Jedino bi u novoj 2.0 verziji te pesme trebalo reč „maskenbal” u refrenu zameniti rečju „marketing”. Probajte sami i zapevajte. Zar se ne prepoznajete i vi u njoj? Ne brinite, to je normalno, jer mi baš to već uveliko i sami radimo i dobro nam ide. Svakodnevno se sa „tuđim maskama” pojavljujemo na fejsbucima, jutjubovima, instagramima i ostalim tviterima. Mnogi od nas su tako već stvorili svoj novi virtuelno-realni lik čijim životom sada žive u tom novom svetu. I to sve više i sve intenzivnije.

Dakle, nije Kevin Spejsi uradio ništa novo. Krenuo je i on već utabanom stazom. Možda je čak, videvši koliko se ovaj video gleda, i sam zapevao „Život je marketing, ljudi su krivi / sa tuđom maskom lakše se živi”.

 

Tags: Branimir BrkljačMarketing
ShareTweetShare

Related Posts

Intervju

Predsjednica žirija Effie Slovenija 2023 je Rinalda Klemenčič

30/08/2023
Izdvojeno

Efikasan marketing znači da se moramo vratiti osnovama, a za to nam je dovoljna zdrava seljačka logika!

09/04/2023
trendovi-naslovnica
Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

28/01/2021
tripitanja-maja-naslovnica
Tri pitanja

No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

14/01/2021
Tema sedmice

Branimir Brkljač: Saki mi je rekao »Mi drugo rešenje nećemo tražiti jer boljeg rešenja nema. Na tebi je«

16/10/2020
misterija-naslovna
Kolumna

Misterija savremenih medija

13/10/2020
Next Post

Marketeri koriste pogrešna mjerenja da ocijene svoje content kampanje










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.