Izvor: Heidi Besik, Adobe Digital Marketing Blog
U samo nekoliko godina, društveni mediji su postali izuzetno poželjan teren za brendove. To je zagužvan prostor u kojem potrošači troše neuobičajeno mnogo vremena. Nije baš lako osigurati da se vaš glas čuje u toj buci, pa brendovi koji se žele razlikovati od drugih ne samo da trebaju privlačnu poruku, već i – što je još važnije – snažan vizualni sadržaj.
Korištenje društvenih medija (i to dobro korištenje) nije samo neka stock slika, već promišljen i smislen proces. Evo četiri savjeta koji će vam pomoći da efikasno poboljšate vaše strategije vizuelnog marketinga na društvenim mrežama.
1. Učinite to smislenim procesom
Kao što je gore navedeno, odabir savršene slike je pažljiv i promišljen proces. Razmislite kako želite da se vaša publika osjeća dok gledaju vaše slike i razmislite o faktorima uključenim u kreiranje vizuelne kampanje koja će imati odjeka kod vaše publike. Slijedi nekoliko pitanja koja trebate sebi postaviti prilikom prikupljanja slika:
Ko je moja ciljana publika?
Koja je poruka koju pokušavam prenijeti kroz sliku?
Kako im ova slika može pomoći da iskuse taj osjećaj?
Koje su njihove potrebe?
Kada kao brend pokušate progurati nešto potrošaču što nije u skladu sa onim što vi tvrdite da vi jeste, oni će to osjetiti. I vrlo brzo će prepoznati razliku između onoga što je prikazano i onoga što je isporučeno. Neka to bude promišljeno i planirano.
2. Gradite dosljedan vizuelni identitet na svim platformama
Većina ljudi kada pomisle na vizuelne društvene medije, na pamet im padnu Pinterest i Instagram. Ove društvene platforme utrle su put važnom pokretu ka bogatim slikama društvenih medijia, ali važno je da proširite svoju vizuelnu kampanju izvan osnova, kako bi gradili dosljedan identitet na svim platformama. Twitter, Facebook, LinkedIn i drugi se također usklađuju sa idejom da su vizuali pokretačka snaga. Video je u porastu, a brendovi su počeli koristiti slike za stvaranje kratkih, angažujućih video klipova kao sadržaja za upotrebu na društvenim kanalima. Neka vaša vizuelna priča bude dosljedna na svim platformama, i tako ćete ojačati vizuelni identitet svoga brenda.
3. Koristite vizuelno ne samo kao pomoćni aspekt, već kao samu poruku
Veliki brendovi shvataju da je slika poruka, posebno kada se ima na umu kako društvene platforme distribuiraju vizuelni sadržaj i način na koji ga ljudi konzumiraju. Vizuali više nisu pomoćno sredstvo, već osnovna poruka. Uzmite za primjer Apple-ovu vizuelnu kampanju za iPhone 6. Kampanja je fokusirana na niz slika – fotografija napravljenih uz pomoć iPhone-a. Poenta kampanje bila je pokazati kvalitetu slike i ništa više. U ovom slučaju, jedna slika je bila jača od imena brenda, ili je naglašavala upravo one nove funkcije koje telefon pruža.
4. Povežite vizuale sa vašim osnovnim vrijednostima i misijom
Uticajni brendovi koriste vizualne društvene medije za personalizaciju svoje kompanije. Vizuali mogu pružiti uvid u kulturu i osobnost kompanije, prikazujući ne samo ko ste vi kao brend, već i persona lojalnih fanova i kupaca. Vezivanje vizuelnih sadržaja uz osnovne vrijednosti – te sojećaja koji se poklapaju sa tim vrijednostima – olakšava vam da ispričate priču svoga brenda. Ključ je dobro poznavati svoju publiku i jasno dati do znanja za šta se zalažete i kako želite da vas vide.
Zaključak
Kao moć vizuala postaje sve jasnija, pametni brendovi počinju da prebacuju svoj fokus uključivanjem vizuelnih sadržaja na društvenim mrežama u šire marketinške strategije. Postati sve „slikovitiji“ nije baš lako, i vrlo je važno prepoznati vrijednost pažljivog planiranja i svjesnog procesa. Implementacija koordinirane i dosljedne vizuelne strategije je moguća, ali zahtijeva od vas da ostanete vjerni onome što jeste kroz odabir slika koje su vezane za vaše osnovne vrijednosti.
Potrudite se da stvorite dosljedan vizuelni identitet na svim društvenim platformama. Izgradite bazu vizuala koji su u skladu sa stilskim smjernicama koje mapiraju način na koji ćete najbolje prenijeti ko ste i ono što imate za ponuditi. Konačno, izbjegavajte prekid veze sa korisnicima kroz usklađivanje vizuelnih poruka sa željama, potrebama, i očekivanjima vaše publike.
