Piše: Dan Wilks, Deputy Director, Credos ; Izvor: Creativepool
Jacques Séguéla je osnivač oglašivačke agencije RSCG, ali i autor knjige pod nazivom „Nemojte reći mojoj majci da radim u advertisingu. Ona misli da sam pijanist u bordelu“.
Prema našim podacima, jedan od tri buduća lidera oglašavanja ponekad osjeća da se moraju izvinjavati što rade u ovoj industriji – ali Séguélina knjiga je izašla 1979. godine, tako da ovo nije nikakva nova pojava.
Za sektor koji zna toliko mnogo o prodaji stvari za druge ljude, oglašavanje nije baš najbolje u prodavanju samog sebe. Zapravo, više od 60% ljudi u oglašavanju smatraju da su najbolje godine oglašavanja ostale iza njega. Izgleda da imamo malo problema sa imidžom.
Ne možemo ovo otpisati kao samosvijest – javnost ima bolje mišljenje o oglašavanju nego što ga imaju ljudi koji zapravo rade u njemu.
Ali, oglašavanje ponekad zna biti vreća za udaranje, pa su mnogobrojni udarci u glavu definitivno poljuljali naše samopouzdanje.
Postoje slučajevi kada su kritike na mjestu, nećete naći mnogo onih među nama koji će stati u odbranu oglasa „Je li vaše tijelo spremno za plažu?“ („Are you beach body ready?“)
No, uglavnom, to nije reprezentativan primjer modernog oglašavanja. I premda je popis tipova radnih mjesta u oglašavanju danas neiscrpan, postoji jedna stvar koja ih sve povezuje: oni zaista imaju svrhu i prave razliku.
Nikada prije poslovi u oglašavanju nisu pravili toliku razliku, jer oglašavanje nikada prije nije bilo od tako ključne važnosti za našu ekonomiju, društvo i kulturu.
Prihodi od oglašavanja i dalje plaćaju za svu kulturu, medije i sport koje uživamo. Naime, prošle godine je u Velikoj Britaniji utrošeno rekordnih 20 milijardi funti (25,4 milijarde €) u oglašavanje u medijima, podržavajući tako TV produkciju, autobusne stanice i britanski film. Ali sada se većina oglašivačkog novca troši na internet, podržavajući usluge koje su sastavni dio života svih nas – iako prije 15 godina gotovo niko nije ni pomišljao na tako nešto.
Britanska digitalna ekonomija koja ruši rekorde je također učinila naš (britanski) oglašivački sektor u globalne digitalne lidere. Britanija ima treće po veličini tržište digitalnog oglašavanja na svijetu, a kada je u pitanju udio u ukupnoj potrošnji, niko drugi se ne može mjeriti.
I uz sve to svjetski smo poznati po kreativnosti. Samo SAD osvaja više kanskih lavova od Velike Britanije – ali kada se nagrade uporede sa relativnom veličinom ekonomije, ostavljamo Amerikance u prašini.
A ta nagrađivana kreativnost ne donosi samo lavove i olovke. Ona čini pravu razliku – sada više nego ikad. Podaci iz IPA-e pokazuju da su kreativno-nagrađivane kampanje u prosjeku 11 puta učinkovitije od onih koje ne osvajaju kreativne nagrade. Uz doseg i preciznost oglašavanja pogonjenog podacima, vaše kampanje na društvenim mrežama mogu promijeniti ponašanje na bolje, u cijelom svijetu, u roku od nekoliko dana.
Sve to dovodi do doprinosa od preko 100 milijardi funti (127 milijardi €) BDP-u svake godine, podržava više od 550.000 radnih mjesta, te čitav svijet umjetnosti, medija i sporta u kojem svi želimo živjeti. A kažu mi i da je zabavno.
Nije baš da je posao pijaniste, ali ipak … dobar je izbor.
