Piše: Andrea Šumanovac, direktorica Unex Grupe i predsjednica Boarda ABC Hrvatska
Robert Čoban je prije par tjedana objavio kolumnu na Media Marketing portalu pod naslovom ‘Zašto nam (ni)je potreban ABC’. U istom članku se pozitivno osvrnuo na rad Hrvatskog ABC-a te me, kao predsjednicu Boarda ponukao da napišem par redova na tu temu.
ABC u Hrvatskoj nije startao u zlatno doba. Počeli smo 2009. kada su ukupna naklade u Hrvatskoj pale za 8 posto, u usporedbi s 2008. Kriza je uzimala maha, a dosta sudionika na tržištu oglasnog prostora nije na nju bila spremna.
Upravo je kriza ta koja je potencirala potrebu i svijest o koristi od neovisno provjerenih podataka. ABC nisu svi prihvatili jednako brzo. Bilo je raznih predrasuda koje uobičajeno prate kvalitativne pomake u poslovanju ovog značaja.
Petogodišnjim radom, prije svega edukacijom, postigli smo da svatko tko želi ozbiljnije biti prisutan na tržištu oglasnog prostora mora imati neovisno potvrđene podatke.
Agencije koje se bave zakupom medija i pružaju klijentu usluge planiranja, izrade medijske strategije te evaluacije, svoj posao ne mogu raditi bez podrške relevantnih podataka kao što su podaci koje dobivamo od ABC-a.
Izuzetno nas veseli što smo kod oglašivača, s čijim se sredstvima cijeli proces oglašavanja odvija, razvili svijest o potrebi korištenja podataka, što potvrđuje 18 velikih oglašivača – članova ABC Hrvatska.
Zato danas u članstvu imamo tri najnakladnija dnevna lista, te sve bitnije tjednike, mjesečnike i periodična izdanja, ukupno 50 naslova. Sve kategorije članstva rastu iz dana u dan.
Čitajući Robertovu analizu o problemima s kojima se sustav susreće u susjednim državama, mogu reći da nisam sretna radi toga, te da od nas mogu računati na stručnu pomoć u svako doba.
S obzirom da svakodnevno upravljam značajnim oglasnim budžetima, mogu mirne duše reći da nam je poslovanje koje uključuje provjerene podatke jedino prihvatljivo, te da u svako doba dana i noći želim znati što i koliko čega za svoje klijente kupujem i po kojoj cijeni.
Da li je ABC svima po volji – nije. Poslovanje na bazi podataka obavezuje, dok za poslovanje u “sivoj zoni” podaci samo predstavljaju smetnju.
Da li nam treba ABC – sigurno da nam treba.
