Napisao: Miha Rejc
U iPROMu vjeruju da je važno da robne marke ulažu u izgradnju vlastitih medijskih ekosistema, baza podataka i marketinških alata da bi povećale profitabilnost investicije u oglašavanje. Privatni DMP, kojeg pokreće iPROMov Ad-Tech, omogućava agencijama i robnim markama pohranjivanje, upravljanje, analizu i aktiviranje vlastitih, odnosno vlasničkih podataka iz različitih vlastitih medija, uključujući i vlastite internet stranice ili mobilne aplikacije koje su u direktnom vlasništvu robne marke ili agencije. To obezbjeđuje izuzetan nivo nadzora nad svim aspektima procesa digitalnog marketinga – od boljeg ciljanja potrošača do efikasnijeg mjerenja kampanja, što robnim markma omogućava stvaranje efikasnijih kampanja posebno prilagođenih njihovim individualnim potrebama.
Kako slične javnosti i dinamično ponovno ciljanje povećavaju profitabilnost oglašivačkih investicija i uspostavljaju dugoročne odnose sa strankama
Uvide dobijene iz ličnih podataka moguće je iskoristiti i za podsticanje naprednih strategija ciljanja kao što su slične ciljne skupine (look alike), ili dinamične kampanje za ponovno ciljanje koje robnim mrkama omogućavaju da stignu do novih potencijalnih kupaca, sa sličnim karakteristikama koje imaju postojeći kupci. Pristup dobro profiliranoj ciljnoj javnosti omogućava marketingašima da kreiraju efikasnije oglašivačke kampanje sa većim prihodima nego što to omogućavaju klasične metode ciljanja kao što je oglašavanje temeljeno na demografskim podacima gdje se oglasi prikazuju i nekvalificiranim kupcima.
Osim toga, investicija u vlastiti ograđeni medijski ekosistem robnim markama nudi jedinstvenu mogućnost da razviju dugoročne odnose s potrošačima preko različitih dodirnih tačaka kao što su e-novosti, društveni mediji i seminari na internetu. Razumijevanjem ponašanja potrošača na različitim digitalnim tačkama dodira marketingaši mogu stvoriti bolje korisničko iskustvo koje vremenom podstiče lojalnost i saradnju.
Kako je Fraport Slovenija primijenio iPROMov privatni DMP za podsticanje ciljanog oglašavanja i čuvanje podataka
Fraport Slovenija je korištenjem iPROMovog Ad-Techa preuzeo nadzor nad vlastitim podacima iskoristivši ih za ciljano oglašavanje u digitalnim medijima. iPROM je, korištenjem standarda OpenRTB i platforme za upravljanje ličnim podacima iPROM Private DMP, za ljubljanski aerodrom uspostavio siguran, zaseban medijski ekosistem. Rezultat saradnje je ograđeni vrt, kreiran posebno za potrebe ljubljanskog aerodroma, gdje je Fraport Slovenija mogao prikupljati, analizirti i čuvati sve podatke povezane s njegovim digitalnim poslovima.
Ta studija slučaja pokazuje dodanu vrijednost koju ograđeni vrt omogućava robnim markama koje žele uspjeti u digitalnom svijetu. Preuzimanjem kontrole nad vlastitim ličnim podacima robne marke mogu stvoriti prilagođenije i efikasnije oglašivačke kampanje koje podstiču vjernost kupaca i konverzije.
Iskoristite moć personalizacije: izgradite svoj vlastiti ograđeni vrt s iPROMovim rješenjem iPROM Private DMP
Da zaključimo. Izgradnja ograđenog vrta je ključna za svaku robnu marku koja želi ostati konkurentna na današnjem tržištu. On joj, naime, omogućava ne samo veći nadzor nad vlastitim podacima već i mogućnost da ga iskoristi za stvaranje prilagođenijih oglašivačkih i korisničkih iskustava, takvih koja podstiču vjernost kupaca i konverzije kroz vrijeme. S iPROMovom ličnom platformom za upravljanje podacima o korisnicima možete iskoristiti dodanu vrijednost svojih ličnih podataka, što vam omogućava prikazivanje ciljanih oglasa koji pogađaju identificiranu kupovnu namjeru, a ne širokih potreba demografskih segmenata. To se odražvaa i u većoj isplativosti investicije u digitalno oglašavanje.
Poduzeća koja danas grade vlastite ograđene vrtove, odnosno ulažu u izgradnju vlastitih medijskih ekosistema, bit će na duži rok u konkurentskoj prednosti i moći će dugoročno efikasnije planirati ogjašivačke kampanje. Zato vam preporučujem da sa gradnjom svog vlastitog podatkvonog skladišta za prikupljanje ličnih podataka počnete već danas.
Za više informacija sam vam na raspolaganju na e-adresi miha.rejc@iprom.si.
