Piše: Ekrem Dupanović
Počelo je prije dvadesetak dana u Skenderiji sa Branding konferencijom. Via Media je uspjela ispuniti veliku gradsku dvoranu i organizovati najbolju konferenciju do sada. Samo par dana nakon toga, iz najveće dvorane Via Media je sve svoje snage prebacila u Bingo, najveći hipermarket u BiH, u koji se uselio Enis Bešlagić koji je u njemu bukvalno stanovao sedam dana, družio se sa kupcima, igrao igre, fotografisao se sa njima, pomagao im pri kupovini…
Kampanja, koju je agencija Via Media pripremila za Bingo i njegove kupce, u saradnji sa Enisom Bešlagićem, za samo sedam dana je oborila sve rekorde i postigla u BiH i regiji uspjeh koji još nije i dugo neće biti zabilježen.
U suštini ništa nije bilo komplikovano, trebala je samo dobra ideja, ideja koje se prije njih niko nije sjetio. I format koji niko do tada nije primijenio. Onako kako je na jedno pitanje odgovorio kipar koji je bio poznat po tome što je radio najbolje kipove slona na svijetu. Kada su ga pitali kako mu to uspijeva, jednostavno je odgovorio: “Uzmem veliku gromadu mermera i od nje odstranim samo one dijelove koji ne liče na slona, uradim to kako niko prije mene nije uradio”.
Kada se radi reklamni spot on mora u 30 sekundi, ili u jednoj minuti, obezbijediti svo uzbuđenje, zaplet, akciju i rasplet koje doživljavamo u holivudskom cjelovečernjem filmu. I zato je teško uvijek pogoditi. Ovdje je trebalo da se Enis preseli i sedam dana živi u Bingo Hipermarketu te po cijeli dan razgovara sa kupcima. Komplikovano? Jeste, ali ne toliko da bi ideja bila odbačena. Zahtjevno? Nije, ako imaš dobar tim kakav ima Via Media i ako uz Enisa imaš mnogo njegovih prijatelja, najpoznatijih bh. sportista, glumaca, pjevača, influencera i regionalnih zvijezda: Halid Bešlić, Jusuf Nurkić, Lana Pudar, Damir Džumhur, Hanka Paldum, Razija Mujanović, Tarik Filipović, Andrija Milošević…
Svi su oni, zajedno sa Enisom, privlačili svakog dana više od 10.000 ljudi, od kojih su neki čekali i po 2-3 sata da svoj susret sa Enisom ovjekovječe na fotografiji za koju poznati glumac nije nikoga odbio. Osim fotografisanja, kupci su željeli i razgovarati sa Enisom, učestvovati u zanimljivim igrama i kvizovima. Enis je izvrstan komunikator, šarmer, diplomata i prije svega čovjek, tako da mu to nije bio problem. Sve je snimano i emitovano istog dana, u roku od sat vremena. Čini se nevjerovatno.
Tako su za sedam dana po SM kanalu plasirana u prosjeku 74 video sadržaja.
Kad god imate ideju, da biste je realizirali morate odgovoriti na tri fundamentalna pitanja: ““Je li ono što radimo neočekivano? Rješava li komunikacijski problem naručitelja? I je li klijent sretan?” Kampanja Binga sa Enisom Bešlagićem je ubjedljivo potvrdno odgovorila na sva tri pitanja.
O ovoj kampanji svi danima pričaju. Projekat je dobio regionalnu gledanost, a Nova S je čak radila i live uključenje u njihov jutarnji program.
Međutim, sve vas vjerovatno najviše zanimaju statistike. Zato sam zamolio Harisa Mujanovića, direktora agencija Via Media, da podijeli sa nama preliminarne brojke, koje Media Marketing ekskluzivno donosi.
Zabilježeno je:
- 45,7 miliona video pregleda, od čega je 13,4 miliona pregleda na Tik Tok-u,
- 85% dosega je organski postignuto, a fascinantna je statistika da je svaki dan, tokom svih 7 dana, više od milion i pol ljudi gledalo sadržaj na Facebook-u, a više od 600.000 ljudi na Instagramu.
- Unique reach od 3,3 miliona ljudi na Facebooku. Ovo je posebno zanimljivo jer se procjenjuje da nas na Facebook-u u BiH ima od 1,6-1,8 miliona, što znači da je kampanja postala viralna i prerasla granice BiH. Impresivan je i unique reach na Instagramu od 1,15 mil, te 1,1 milion na YouTube-u.
- TikTok broji preko 30 hiljada folowera (za 7 dana) i najjači je korporativni profil na mreži u BiH,
- Više od 40k komentara podijeljenih na svim društvenim mrežama,
Vidio sam i bezbroj komentara popularnih stranica, običnih ljudi i ljudi iz struke koji kažu da će ova kampanja osvojiti sve nagrade na festivalima na kojima bude prijavljena i da je ovo zapravo najbolja kampanja koja je ikada rađena.
Ekskluzivno ovih dana na portalu Media Marketing najavljujemo intervju sa Enisom Bešlagićem i Harisom Mujanovićem, direktorom agencije Via Media i direktorom marketinga Binga.
