iPROM je razvio napredni oglasni koncept iPROM Konfigurator, koji omogućava oglašivačima iz automobilske industrije da efikasno dosegnu kupce u fazi istraživanja u procesu kupovine. Potencijalni kupci mogu, u okviru interaktivnog oglasnog iskustva, uz elemente igre, virtualno oblikovati novi model vozila prema vlastitim željama već u samom oglasu. Ovaj novi koncept je već upotrijebila marka Volkswagen u svojoj oglasnoj kampanji za model Novi T-Cross i s njim aktivirala 7,500 potencijalnih kupaca za istraživanje vozila.
iPROM Konfigurator sa brojnim funkcionalnostima za napredno korisničko iskustvo
Oglasni koncept iPROM Konfigurator uključuje napredne funkcionalnosti osmišljene za optimizaciju korisničkog iskustva prije stvarnog testiranja ili kupovine automobila. Integracijom u interaktivno i vizualno bogato okruženje oglasa, omogućava korisnicima personalizaciju vozila prema vlastitim preferencijama, od izbora boje i dizajna felgi do veličine guma i mogućnosti istraživanja vanjskog i unutarnjeg izgleda vozila putem potencijalnih pregleda od 360 stepeni. Na ovaj način pojednostavljuje se proces donošenja odluka, poboljšava percepcija marke, povećava angažman korisnika i potiče dublja povezanost s odabranim modelom vozila.
Implementacija iPROM Konfiguratora u širok spektar naprednih oglasnih formata iPROM-a, donijela je opipljive rezultate koji reflektiraju 80-postotno povećanje angažmana korisnika u poređenju s tradicionalnim oglasnim formatima. Osim toga, prosječno vrijeme provedeno u interakciji s oglasom je bilo 38 posto duže od standarda u industriji, što pokazuje na poboljšanje korisničkog iskustva i veći angažman potencijalnih kupaca. Novi koncept iPROM-a poboljšava efikasnost oglasnih kampanja i služi kao ključno oruđe za premošćavanje jaza između virtualnog iskustva i fizičkog testiranja vozila, što dodatno jača prodajni proces.
Dodatne metrike za optimizaciju oglasne kampanje
iPROM-ovi klijenti koji koriste iPROM Programmatic Platform, imaju pristup najnaprednijim oblicima ciljanja te prate sve klasične i napredne metrike, kao što su vrijeme koje pojedini korisnik provede izložen oglasu i vrijeme tokom kojeg je oglas u vidnom polju korisnika. U vezi s novim konceptom, iPROM klijentima nudi i dodatne metrike za optimizaciju oglasnih kampanja, uključujući podatke o tome koliko puta je korisnik prilagodio vozilo prema vlastitim željama, broj prikaza pojedinačne konfiguracije unutar oglasa i broj direktnih odgovora na određene konfiguracijske mogućnosti u oglasnom formatu. Koncept je prvenstveno prikladan za oglasne kampanje namijenjene jačanju prepoznatljivosti marke, ali omogućava i mjerenje konverzija.
Dodatne metrike omogućavaju oglašivačima dragocjene uvide u potražnju na tržištu. Praćenjem kako korisnici prilagođavaju vozilo, koje boje, dizajn felgi, veličinu guma i unutarnju opremu biraju, iPROM-ovi klijenti bolje razumiju preferencije i obrasce ponašanja svojih ciljanih skupina. Ovi podaci omogućavaju i mikrosegmentaciju ciljane publike, što oglašivačima pomaže da svoje poruke preciznije prilagode specifičnim potrebama i interesima pojedinih segmenata publike. Te metrike tako doprinose efikasnijem planiranju i izvođenju oglasnih strategija, koje su ključne za povećanje uspjeha oglasnih kampanja i poboljšanje prodajnih rezultata.
Volkswagen je uspješno upotrijebio iPROM Konfigurator u oglasnoj kampanji za novi model vozila Novi T-Cross
Volkswagen je u okviru digitalne oglasne kampanje za automobil Novi T-Cross upotrijebio koncept iPROM Konfigurator u naprednim oglasnim formatima te s njim povećao angažman korisnika i potaknuo ih na istraživanje novog vozila Novi T-Cross već u samom oglasu. Rezultati kampanje su uvjerljivi: izvedeno je više od 3900 konfiguracija vozila direktno preko oglasa; dodatno, 61 posto posjetitelja, koji su došli na web stranicu putem oglasa, nastavilo je s detaljnijom konfiguracijom automobila. Tokom oglasne kampanje ukupno je izvedeno još dodatnih 3700 konfiguracija.
