Oko 625 od 1.000 najboljih oglašivača na Twitteru, uključujući velike brendove kao što su Coca-Cola, Unilever, Jeep i Merck, povuklo je svoj novac za oglašavanje, prema procenama Pathmatics-a, na osnovu podataka do 25. januara.
Kao rezultat toga, mjesečni prihod od 1.000 najboljih oglašivača Tvitera opao je za više od 60 odsto od oktobra do 25. januara, sa oko 127 miliona dolara na nešto više od 48 miliona dolara. Podaci pokazuju nagli pad onoga što je nekada bilo 4,5 milijarde dolara vrijedan reklamni posao za Twitter, piše CNN.
Nakon što je Mask završio preuzimanje kompanije krajem oktobra, oglašivači su počeli brinuti o bezbednosti i stabilnosti platforme s obzirom na njegove planove da otpusti osoblje i ,,opusti“ politiku moderiranja sadržaja. Početkom novembra, Ilon Mask je rekao da je Twittera zabilježio „masovni pad prihoda“.
Iako je Twitterovo poslovanje sa oglasima uvek bilo mnogo manje nego kod konkurenata Facebooka i Gugla, i dalje je bilo odgovorno za ogromnu većinu prihoda kompanije. Mask sada mora da popuni tu prazninu dok gleda kako da osigura niže kamate na kredit koji je uzeo da bi kupio Twitter za 44 milijarde dolara.
Više od polovine najboljih oglašivača na Tviteru povuklo novac za reklame
Više od polovine od 1.000 najboljih oglašivača Twittera u septembru više nije trošilo na platformu u prvim sedmicama januara, prema podacima koje je CNN-u dostavila kompanija za analizu digitalnog marketinga Pathmatics, što je upečatljiv znak koliko je daleko stigao egzodus oglašivača nakon preuzimanja kompanije od strane Ilona Maska.
Twitter želi privući oglašivače
Twitter, koji je eliminisao veći dio svog tima za odnose sa medijima tokom prošlogodišnjih otpuštanja, nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar.
Nakon što se u početku sukobio sa oglašivačima, čini se da Ilon sada pokušava da ih privoli nazad na platformu. Kompanija je navodno ponudila Super Bowl ugovor o „vatrenoj prodaji“ za oglašivače u pokušaju da ih vrati na jedan od najposjećenijih dana na Twitter u godini. Twitter se takođe udružio sa nezavisnom firmom za „bezbjednost brendova“ koja kaže da može da prikaže oglašivačima ako se njihovi oglasi pojavljuju pored neprikladnog ili nebezbjednog sadržaja na Twitteru.
Ali odbijanje se nastavlja. Koalicija civilnog društva i grupa za građanska prava obnovila je u četvrtak pozive kompanijama da se pridruže, kako kažu, grupi više od 500 oglašivača koji su prestali da se oglašavaju na Twitteru. Najnoviji pokušaj uslijedio je nakon što je istraživački izveštaj Centra za suzbijanje digitalne mržnje, člana koalicije, izrazio zabrinutost zbog reklama koje se „pojavljuju pored toksičnog sadržaja“ na ranije zabranjenim nalozima.
Maskovi potezi nakon preuzimanja Tvitera
U prvim mesecima na čelu Twittwra, Mask je ukinuo zabrane korisnicima koji su prethodno prekršili pravila Twittera, uključujući bivšeg predsednika Donalda Trampa. Takođe je raspustio grupu za nadzor sadržaja treće strane i zaustavio provođenje njene politike dezinformacija o Covid-19.
Neki oglašivači su se takođe žalili da je Mask otpustio zaposlene u Twitteru sa kojima su ranije radili, što je izazvalo zabunu. U novembru se Ilon požalio da je Tviter zabeležio „masovni pad prihoda“.
Ali Mask je ostao pri tim promenama politike i od tada se bori da smanji troškove i pronađe nove tokove prihoda za kompaniju. Ti napori uključuju dramatično smanjenje broja zaposlenih, preuređenje plaćene pretplatničke usluge i, u skorije vreme, najavu kontroverznog poteza da se naplaćuju istraživači i programeri koji se oslanjaju na Tviterov API, koji omogućava trećim stranama da se priključe Tvitter sistemima.
Smanjenje troškova oglašavanja na Twitteru
Za sada, međutim, Twitter ostaje oslonjen na prihod od oglašavanja jer se navodno bori da poveća svoju plaćenu bazu pretplatnika.
Čak i među najboljim oglašivačima koji su ostali, mnogi su dramatično smanjili svoje troškove oglašavanja na platformi, prema podacima Pathmatics-a. HBO je, na primjer, bio najveći Twitter oglašivač u septembru, potrošivši skoro 12 miliona dolara na reklame tog meseca, ali je za mesec januar (od 25. januara) potrošio svega nešto više od 54.000 dolara.
Mali broj najboljih oglašivača Twittera potrošio je više na platformu u januaru nego mesec dana prije Maskovog preuzimanja, uključujući ESPN, Salesforce i Apple, sa kojima se Musk nakratko i javno svađao zbog navodne pretnje da će blokirati Tviter iz svoje aplikacije prodavnica.
Mask je u tvitu ranije ovog meseca rekao da su prethodna tri meseca bila „izuzetno teška, jer su morali spašavati Twitter od bankrota,“ ali da kompanija „sada ima tendenciju da dostigne rentabilnost ako se zadrže na tome“.