Snapchat je prva aplikacija koja je stavila kameru u fokus svega što rade, ona je postala njihov core business zbog čega kontinuirano rade na njenom razvoju. Eyabo Macauley više od 15 godina radi u digitalu, a trenutno je u Snapchatu odgovorna za strateški razvoj tržišta u srednjoj i istočnoj Europi u suradnji s prodajnim partnerom Httpoolom, a u novoj epizodi SoMoCasta otkrila je koje potencijale Snapchat donosi oglašivačima u regiji.
Snapchat se naziva i ‘camera company’. Naime, sve što rade bazirano je na kameri; prvi zaslon koji se otvara nakon otvaranja aplikacije je upravo kamera. To ih uvelike razlikuje od uvriježenog pristupa društvenih mreža, koje pripremaju zaslon s feedom prepunim sadržaja posebno prilagođenog za korisnika.
“Kada govorimo o tome što nas razlikuje od drugih platformi, AR (proširena stvarnost) je definitivno ono što nas izdvaja. Za nas je proširena stvarnost alat – može biti alat za komunikaciju brendova s publikom koja voli koristiti kameru, voli se igrati. Ili pak alat za istraživanje svijeta koji nas okružuje. Na primjer, možete skenirati biljku ili psa i aplikacija vam kaže koja je vrsta u pitanju. To sve postižemo razvijanjem napredne tehnologije kamere koja nam pruža mogućnost istraživanja sebe i svijeta oko sebe”, objašnjava Macauley.
Osim Snapchata, pod Snapovim su vlasništvom i gadgeti Spectacles i Pixy koji korisnicima nude da kameru iskoriste na nekonvencionalan način, ne za klasičnu svrhu fotografiranja i snimanja.
U svijetu digitala puno se raspravljalo o virtualnoj i proširenoj stvarnosti (AR). Eyabo naglašava kako metaverse za mnoge postaje dosta zbunjujuć zbog kombinacije proširene i virtualne stvarnosti, dok proširena stvarnost daje poboljšani digitalni prikaz onoga što je stvarno. “Mi vjerujemo da je svijet u kojem živimo nevjerojatan, svijet u kojem stvaramo kontakte i iskustva. Zato je proširena stvarnost za nas bolja opcija”, dodaje.
Globalno imaju oko 332 milijuna aktivnih korisnika koji svaki dan naprave oko 5 milijardi ‘Snapova’. Hrvatska ima gotovo milijun Snapchat korisnika, a bilježe i rast od 66%. Većina publike pripada generaciji Z te milenijalcima, a u Snapchatu smatraju kako ništa ne može nadmašiti reklamu koju im donosi ‘word of mouth’. Istraživanje je pokazalo da je 95% korisnika sretno dok koristi aplikaciju, što uvelike pridonosi rastu broja korisnika, ali i učestalosti njihova korištenja aplikacije jer ih većina Snapchat otvori i do 30 puta u danu. Ovakve korisničke navike brendovima pružaju priliku da komuniciraju s publikom na nešto drugačiji način.
Kada govorimo o oglašavanju putem Snapchata u Hrvatskoj, osim globalnih brendova (Samsung, Loreal) koji lokaliziraju svoje oglase, surađuju i s domaćim brendovima kao što je A1, Samsung, Loreal, Ledo, Le Roche Posay, Disney, PBZ, Kaufland, Red Bull, Mars, Lancome, YSL. Snapchat za brendove izrađuje svoje Lens filtere po narudžbi ili prilagođavaju globalne koji su dostupni na drugim tržištima, zbog čega je vrlo jednostavno lokalizirati kampanju za određenu regiju. Za oglašavanje svih hrvatskih brendova zadužen je partner Httpool budući da Snapchat nema urede u jugoistočnoj Europi.
Ipak, u SAD-u je stvar nešto drugačija, a Eyabo Macauley ističe kako su brojne kampanje na Snapchatu prisutne u vrijeme Super Bowla. Primjerice samo je ove godine gotovo 60 milijuna korisnika ostvarilo interakcije s AR Lens filterima brendova tijekom Super Bowl nedjelje.
Više o oglašavanju na Snapchatu i potencijalu platforme doznajte u šestoj epizodi SomoCasta koju možete pogledati na platformama Youtube, Spotify, Deezer, Apple Podcasts i Google Podcasts, a pretplatite se i na SoMo newsletter kako biste bili u toku s najvažnijim vijestima iz svijeta digitala.
SoMo Borac powered by Httpool najvažnija je regionalna nagrada za radove iz područja digitala. Jubilarna 10. dodjela nagrada održat će se 11. studenog u Zagrebu, budite dio događaja koji okuplja najveću digitalnu zajednicu na jednom mjestu i osigurajte svoju ulaznicu.
