Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Nataša Blagojević, Digital Consultant, Dialog komunikacije
Red predavanja, red ugodnih druženja, red nagrada – sve je to obilježilo još jedan, deveti po redu Weekend Media Festival. Kako šećer dolazi na kraju, vjerujem da su se najslađe smijali dobitnici debeljuškastih statua nagrađeni u okviru četvrtog natjecanja SoMo Borac koje prepoznaje najbolje digitalne radove u regiji.
I ove se godine u dvorani Vikendica tražila stolica više, a znatiželjna lica iščekivala su trenutak istine odnosno je li baš njihov rad među ukupno 130 prijavljenih pronašao svoje mjesto u finalu.
Nešto staro, nešto novo
Iako je riječ o relativno mladom natjecanju, SoMo Borca sve više digitalaca želi ponijeti kući, stoga ne iznenađuje veći broj prijava u odnosu na prošlu godinu. U ukupno devet kategorija dodijeljeno je čak 27 statua, devet pobjedničkih te ostale kao priznanje finalistima.
Novost ovogodišnjeg natjecanja je kategorija SoMoRitanac za najbolju digitalnu kampanju koja je doprinijela nekoj višoj svrsi. Pobjednički je projekt #CrazyEnoughToChangeTheWorld (No Ordinary Agency). Riječ je o prvoj platformi u svijetu s koje potpuno besplatno možete preuzeti različite kreativne radove i prilagoditi ih za potrebe podizanja svijesti o nekom društvenom problemu. Izvrsna ideja u skladu s mišlju da samo oni koji su dovoljno ludi da misle kako mogu promijeniti svijet to i čine.
Prema riječima organizatora, najviše je radova prijavljeno u kategorije Digitalni Mix te SoMo Content koje se dodjeljuju onima koji su najbolje iskoristili više digitalnih kanala u kampanji odnosno onima koji su se najviše potrudili oko kreiranja sadržaja. Trend je to koji jasno pokazuje da se sve više ulaže u društvene mreže i planira dugoročno. Također, digitalci se sve hrabrije upuštaju u plovidbu nemirnim društveno-mrežnim vodama kroz kanale kojima drugi nisu još plovili.
Osobito mi je zadovoljstvo što je priznanje za najbolji content – marketinški projekt osvojio BBDO Zagreb za Senzacija Show. Naime, projekt je to na kojemu sam sudjelovala od prvoga dana i nema boljeg osjećaja od toga kad sav trud i entuzijazam prepoznaju i vaši kolege iz cijele regije. Među ostalima, izdvojila bih pobjedničku kampanju u kategoriji SoMust Have (Executive Group za Carlsbergov brand Tuborg) koja je dala podršku mladim i neafirmiranim dj-ima u Srbiji promovirajući njihovu glazbu na Mixcloudu te Viralni Blockbuster, video za pjesmu „Free.mp3 (The Pirate Bay Song)“ Dubioza Kolektiva koja je uzburkala duhove jer govori o autorskim pravima i slobodi dijeljenja informacija na internetu, a radila ga je sarajevska Fabrika.
Među pobjednicima i finalistima, svoje su mjesto ponovno pronašli i neki kolege koji su svoje SoMo Borce ponijeli kući s dodjela prethodnih godina. Kvaliteta cijele struke neosporno postoji, na tržištu su se isprofilirale agencije koje su izvrsno digitalno potkovane i iza sebe imaju niz društveno-mrežnih projekata, međutim ovogodišnja dodjela iznjedrila je i neka nova imena i trendove.
Dominacija velikih igrača?
Posebno mi je drago što je kolega Tino Kera, osim po pobjedničku statuu, morao još dva puta na pozornicu po maloga SoMo Borca. Projekti iz kreativne radionice u Šoštarićevoj 10 bili su finalisti u kategorijama Viralni blockbuster (Out Of Office Award, Hrvatska turistička zajednica) te SoMo tech (Simpa). BBDO Zagreb ujedno potpisuje ideju iza finalista u kategoriji SoMoRitanac za kampanju Počeši s razlogom, tako da je na SoMo Borcu imao vrlo uspješnu premijeru. Budući smo na pozornici imali priliku vidjeti i još neke velike igrače na regionalnom tržištu, zaključujem kako je došlo vrijeme u kojem integrirane agencije itekako hitaju naprijed krupnim koracima. Koliko će dominirati i u budućnosti tek nam preostaje vidjeti.