Danas, kad je ponašanje potrošača postalo prevrtljivo, lov na njihovu pažnju u pravo vrijeme, na pravom mjestu i s pravom porukom, postao je sve važniji. U skladu s tim danas rastu investicije u programatično oglašavanje koje već dugo nije ograničeno samo na digitalne medije, već se aktivno dijeli i na druge digitalne naprave koje su dio interneta stvari. Sve važniji dio tog sistema su i digitalni displeji za vanjsko oglašavanje koji pažnju potrošača love na različitim interesnim tačkama – od shopping centara i aerodroma do klasičnih trgovina. Osim jednostavnije promjene oglasnih kreativnih rješenja, nego kod tradicionalnog vanjskog oglašavanja, ovaj vid oglašavanja nudi mogućnost upotrebe podataka kao ključni korak ka većoj efikasnosti.
Komunicirajte u trenutku kada su potrošači najdostupniji vašim porukama
Vanjsko digitalno oglašavanje daje marketingašima mogućnost da “uhvate” potrošače tik prije nego krenu prema lokaciji na kojoj će obaviti kupovinu. Efikasno nagovaranje preko digitalnih displeja može kod potrošača pobuditi one zadnje emocije koje ih konačno nagovore na kupovinu.
Ta vrsta oglašavanja nije efikasna samo za ubrzavanje odluke o kupovini već može pozitivno uticati i na razumijevanje robne marke. Osnovna teorija marketinga govori o tome da je potrošača najbolje nagovarati onda kada želi zadovoljiti određenu potrebu.
Tehnologija i podaci nam omogućavaju da bolje upoznamo potrebe potrošača. S digitalnim displejima moguće je predvidjeti šta potrošač u određenom trenutku želi. Vrlo jednostavan način je već i samo uvažavanje promjenjljivih faktora kao što su sat u danu, vrijeme i lokacija. Na osnovu toga možemo preko takve komunikacije potrošačima u vrijeme ručka ponuditi primamljivu ponudu za ručak, a za tačku na “i” još i desert i kavu. Ovaj jednostavan primjer predstavlja primjenu samo dva jednostavna podatka koji potrošaču nude upravo to što mu je potrebno.
Pravo vrijeme za slanje poruke nije nikada bilo važnije
Rat za potrošača postaje sve intenzivniji, u borbi za njegovu pažnju pobijedit će one robne marke koje uspiju potrošača nagovoriti u odlučnom trenutku s pravim sadržajem. Upravo zato je ključno dostavljanje poruke u realnom vremenu. Podaci su ti koji omogućavaju razumijevanje aktuelnog stanja i daju uvide za bolje odlučivanje.
U kombinaciji s umjetnom inteligencijom i naprednim tehnološkim rješenjima vanjsko oglašavanje osigurava efikasno nagovaranje potrošača. Ako, na primjer, potrošač upravo kupuje u shoping centru to je pravi trenutak da ga pozovete u svoju trgovinu, ili kafanu, možete mu čak s dodatnim kuponom ili kodom ponuditi i dodatni popust.
DOOH je ključni dio medijskog ekosistema na aerodromu Fraport
Velike dijelove svojih budžeta u vanjsko digitalno oglašavanje (DOOH) ulažu vodeća tehnološka poduzeća. Kako je komunikacijska gužva u tradicionalnim, pa i digitalnim medijima velika, digitalno vanjsko oglašavanje nudi velike i kreativne displeje koje je gotovo nemoguće “promašiti”.
Fraport Slovenija je na aerodromu u Ljubljani postavio digitalne displeje koji značajno smanjuju troškove oglašavanja i, što je najvažnije, omogućavaju centralizirano upravljanje oglašivačkim kampanjama na integriranoj oglašivačkoj platformi koja uključuje DOOH, internet stranicu i WiFi te nagovaranje putnika sadržajima koji se prilagođavaju ciljanoj publici i tako za njih postaju još važniji. U iPROM-u smo im u tim izazovima pomogli, i na osnovu provjerenog rješenja Ad-Tech iPROM AdServer uspostavili platformu za centralizirano upravljanje oglasima s jedne tačke, u svim medijima kompanije Fraport Slovenija, koja međusobno povezuje sve tri platforme. Tako smo zajedno stvorili novi oglašivački eksistem i uspostavili novi standard za digitalno oglašavanje na aerodromima s potencijalnom upotrebe u sličnim ekosistemima.
U budućnosti u Fraportu Slovenija namjeravaju uspostaviti i sistem programatičnog zakupa oglasnih površina kako na digitalnim displejima, tako i u drugim digitalnim medijima, što će otvoriti dodatne mogućnosti zakupa i proširenja poslovanja.
Medijske platforme se međusobno sve više prepliću
Primjer preobrazbe ljubljanskog aerodroma je dokaz da se medijske platforme, u vrijeme sve povezanijeg pojedinca koji može pristupati informacijama i za njega prilagođenim ponudama u realnom vremenu praktično bilo gdje i bilo kada, međusobno se sve više prepliću. Oglasna infrastruktura Fraport Slovenija je, kako sa stanovišta standarda tako i tehnologije, u cjelosti zasnovana tako da omogućava vezu sa svjetskim sistemom za programatično oglašavanje i trgovanje medijskim prostorom. Aerodrom Ljubljana služi kao primjer dobre prakse u industriji. Istovremeno može biti i motivacija sličnim ekosistemima i poduzećima koji upravljaju s različitim digitalnim napravama koje se međusobno povezuju u internet stranice i tvore svojevrstan medijski ekosistem.