Pomalo je varanje citirati iz saopštenja za medije, ali zaintrigiralo me ono za novi londonski muzički studio Take Your Medicine: “Sretno smo zaglavljeni između svijeta komercijalne muzike i oglašavanja.” Kratka i upečatljiva poruka – kako i priliči. Ali, šta to tačno znači?
„Ta dva svijeta djeluju mnogo udaljenije nego što bi trebali“, objašnjava generalni direktor Simon Whitebury. „Jedna od glavnih premisa TYM-a bila je da donesemo način razmišljanja iz komercijalne muzike u svijet oglašavanja. Imali smo osjećaj da muzika u oglašavanju često nema autentičnost ili stilski integritet kakav nalazite u komercijalnom svijetu. Željeli smo spojiti ta dva svijeta i stvoriti muziku koju biste željeli slušati na Spotifyju, bez obzira na to da li je napravljena za reklamu ili ne.“
I to nas dovodi do imena Take Your Medicine. „U suštini, željeli smo biti lijek za trenutno stanje muzike u oglašavanju.“
Simon i kreativni direktor Michele Balduzzi, poznatiji kao elektronski muzički majstor Phonat – koji čine jezgro Take Your Medicine – svakako imaju iskustva u pravljenju muzike koja izaziva zavisnost. Phonat je radio sa imenima kao što su Skrillex, Dizzee Rascal i Avicii. Simon, koji je i bubnjar, bavio se kompozicijom i zvučnim dizajnom za brendove poput Adidasa, Googlea i Toyote.
Zvuk upotpunjuje miks
U posljednje vrijeme stvaraju reklamne pjesme koje vam odmah privuku pažnju. Kako Simon kaže: „Pokušavamo razmišljati o muzici kao o nečemu mnogo više od puke pratnje reklami. Ona bi trebala moći da živi sama za sebe.“
Kao i pop pjesme, numere se mogu remiksovati, čime im se produžava životni vijek i dodaju nove dimenzije za strastvene slušaoce.
Studio se nalazi unutar složenije grupne strukture. Pokrenuo ga je Golden Wolf, 12 godina stara animacijska kuća koja se sve više širi u prostor kreativnih agencija, sarađujući s klijentima na kampanjama od samog početka. Godine 2023. Golden Wolf je kupila Doodles, američka Web3 medijska i zabavna kompanija. Da dodamo još jedan sloj, Golden Wolf je nastao iz dizajnerskog studija I Love Dust (očito imaju talent za pamtljiva imena).
Generalna direktorica Golden Wolfa, Dotti Sinnott, kaže: „Mislim da se iz našeg portfolija jasno vidi da pokušavamo donijeti novu perspektivu u kreativni rad. Postoji osjećaj zabave i istraživanja. Take Your Medicine ima savršen smisao za nas jer zaokružuje trojstvo, donoseći zvuk u miks za naše brendove i sve naše klijente.“
Studio je neko vrijeme radio „iza kulisa“ prije nego što je zvanično predstavljen – gotovo kao tiho lansiranje. Ali, početak ove ideje seže i dalje unazad, kaže Dotti.
„Ako razmislite o životnom vijeku kreativnog rada, reklama obično traje 30 sekundi, a zatim je zaboravite. Ali ono što smo pokušali uraditi u Golden Wolfu, a sada i u Take Your Medicine, jeste da produžimo odnos koji imate sa zabavnim sadržajem koji doživljavate. Imamo prilično aktivno prisustvo na društvenim mrežama, i vidjeli smo da ljudi reagiraju na ovih 15 sekundi animacija i pitaju gdje mogu poslušati muziku ili gdje mogu nabaviti pjesmu.“
Simon dodaje: „To je znak časti. Ako za svaki projekat dobijemo komentare u kojima traže cijelu pjesmu, onda smo odradili posao kako treba.“
Muzika izvan zadatog okvira
Naravno, postoji presedan za ovakav pristup: 80-ih i 90-ih, soundtrackovi za Levi’s reklame iz agencije BBH redovno su postajali hitovi u Top 10, bilo da su oživljavali stare soul pjesme ili lansirali nove izvođače.
Ponuda TYM-a je šira jer oni djeluju i kao muzička izdavačka kuća, stvarajući i promovirajući muziku koja nije povezana ni sa jednim klijentskim zadatkom. Zapravo, upravo su objavili svoj debitantski EP Nothing Is Imaginary. Također planiraju izgraditi roster etabliranih i novih muzičara.
Odnos između umjetnika i brendova se promijenio od vremena kada su muzičari smatrani „prodanim dušama“ ako bi sarađivali s oglašivačima. Dotti primjećuje: „Umjetnici su sada sami po sebi brendovi, pa se stanje cijelog tog odnosa promijenilo. Imaju jasniju predstavu o tome zašto to rade. A u Take Your Medicine neće raditi audio zapis koji nije vjeran njihovoj kreativnoj viziji. Radi se o pronalaženju brendova koji imaju pravi ton glasa za njih – a onda je to trenutak saradnje.“
Prošle godine, ovaj mladi TYM je pomogao Golden Wolfu da osvoji Clio nagradu za rad na ekscentričnom novom Coca-Cola brendu OOHA. Kao što se može čuti, zvuk je bio ključan u kratkim filmovima.
Još jedan značajan projekat bila je saradnja s Doodles i G-Shockom koja je iskoristila trend lo-fi muzike. Simon kaže: „Spojili smo svemirski vanzemaljski vizual sa sat vremena dugim lo-fi streamom koji smo objavili na YouTubeu. To je bio odličan primjer nečega što je znatno nadživjelo početnu kampanju.“
Jedno je sigurno – muzika nikada nije samo „dodatak“. Simon potvrđuje: „Možda čak razmišljamo o muzici prvo, prije vizuala. Dakle, u svemu što radimo, vizuali i zvuk su duboko isprepleteni.“
Naravno, zvuk je oduvijek bio alat za brendiranje – od prepoznatljivog zvuka pokretanja Maca do reklamnih džinglova (industrija radije koristi izraz mnemonici) koji vam ostaju u glavi.
„Mislim da se zvučno brendiranje na neki način vratilo na početak“, kaže Simon. „Kad su TV i radio bili u zenitu, postojale su te melodije koje su svi odmah prepoznavali. Onda su neko vrijeme izašle iz mode. Ali sada, s porastom streaminga, digitalnog i senzornog preopterećenja, brendovima je potrebna zvučna prednost. Zato je porast partnerstava s umjetnicima logičan. Zvuk se definitivno vratio na tron kao supermoć.“
