PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

Da bi robne marke uspjele s ovom generacijom, morat će ponovno razmisliti o svojim oglasnim kampanjama kako bi bile više usmjerene na UGC, autentične i sirove

01/02/2023
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Pošteno je reći da je generacija Z postala cinična kada je u pitanju tradicionalna strategija oglašavanja. Današnja kultura društvenih medija i neograničeno znanje dostupno u nekoliko klikova na internetu, znači da je ova skupina potrošača nepovjerljiva prema tradicionalnom oglašavanju. Oni lako mogu proći pored oglasa koji je očito ‘prodaja’ bez ikakve stvarne želje, angažmana ili veze s njima.

Ono što se smatra ‘reklamom’ mijenja se s vremenom, kao i sama industrija. Učenje, razvoj i prihvatanje promjenjive tehnologije i društvene strukture sastavni su dio strategije oglašavanja. Korištenje društvenih medija od strane generacije Z doprinijelo je oglašavanju i tvrtke bi to trebale iskoristiti.

Quynh Mai, osnivač i glavni izvršni direktor Qulturea, upitan da se dotakne utjecaja koji generacija Z ima na industriju, rekao je: „Generacija Z ima perspektivu koja je iscrpljena svijetom, jer je odrasla uz masovne pucnjave u školama i klimatske promjene. Oni dobro razumiju kako stvari funkcioniraju – kako modne marke plaćaju slavnim osobama da nose njihovu odjeću i kako su mediji pouzdani i vjerni svojim oglašivačima. Stoga su razvili nedostatak povjerenja u institucije koje uključuju same korporacije i brendove. Dakle, kada vide reklamu, odmah posumnjaju u njezinu valjanost.

Umjesto da se okreće oglašivačima, generacija Z okreće se svojim vršnjacima. Koristeći aplikacije kao što je TikTok, mnoge generacije Z pronalaze nekoliko kreatora kojima vjeruju i s kojima imaju parasocijalni odnos, koji im daju preporuke na temelju njihovog životnog iskustva. To se više puta pokazalo na TikToku, s kreatorima koji su objavili proizvod koji koriste, a sljedeći dan proizvod je rasprodan na svakom maloprodajnom POP-u, bilo da je on na mreži ili u trgovini.

“Meteorski uspon TikToka potaknula je generacija Z koja više voli komunicirati jedni s drugima i kupovati proizvode koje podržavaju ‘stvarni ljudi’ i njihovi vršnjaci. Da bi robne marke uspjele s ovom generacijom, a starije generacije koje kopiraju njihovo ponašanje kako bi ostale mlade i cool, morat će ponovno razmisliti o svojim oglasnim kampanjama kako bi bile više usmjerene na UGC (korisnički generirani sadržaj) te autentične i sirove,” navodi Quynh.

Od uvođenja TikToka, generacija Z je ovu platformu učinila svojom glavnom platformom društvenih medija. TikTokov algoritam svrstava korisnike u kategorije i prikazuje im influencere i druge korisnike sličnih interesa.

TikTok ima preko milijardu korisnika, prema njihovoj statistici. Na platformi postoje kreatori sadržaja čije su stranice posvećene recenzijama proizvoda i tvrtke poput @Theshoppingexpert , s 431.800 pratitelja, koji rade recenziju svih vrsta proizvoda. Međutim, postoje i kreatori sadržaja poput @meeplessinseattle , s 2385 pratitelja, koji kreiraju račun za pregledavanje aplikacije i stvaranje jednog videa koji privlači viralnu pažnju. U svom prvom videu  @meeplessinseattle recenzirala je bocu za vodu Owala i dobila 656 200 lajkova i 4,4 milijuna pregleda. Iako ovaj video njezin račun nije učinio viralnim, izazvao je zanimanje i hype za bocu za vodu Owala . Otkako je objavljen ovaj video, kao i drugi, Owala boca za vodu je više puta bila rasprodana na Amazonu.

Quynh Mai komentira: “Prije mnogo godina, kada su Millennialsi postali epicentar pop kulture, napustili su Facebook zbog Instagrama. Kad se to dogodilo, bio je kraj tekstualnog posta i kraj viralnih kampanja video oglasa na YouTubeu (sjećate li se itko rasplesanih Evian beba?). Generacija Z danas napušta Instagram radi TikToka i stvara UGC, vertikalni video i neobrađenu komunikaciju u stilu dokumenata. Kako bi se industrija oglašavanja uključila u ovu nadolazeću generaciju, morat ćemo razmišljati, djelovati i napraviti sadržaj brenda koji je u skladu s njihovim novim svjetonazorom i estetikom.”

Kako generacija Z stari, njihov utjecaj na tržištu raste. Samo u Sjedinjenim Državama živi približno 65 milijuna Gen Z, a ukupno ih je oko 2 milijarde diljem svijeta. Kupovna moć generacije Z raste svakim danom, što je veliki poticaj za oglašivače da uzmu u obzir svoje medijske navike.

“Generacija Z ulazi u to slatko mjesto jer će najstariji od njih 2023. navršiti 26 godina. Kao što znamo iz desetljeća iskustva, dvadeset i nešto je epicentar pop kulture i diktirati će kako ćemo svi živjeti, kupovati, jesti. Osim toga, starije generacije – milenijalsi i generacija X – nastojat će se ponašati poput njih kako bi ostali mladi i moderni, tako da će utjecaj stavova i ponašanja generacije Z prostrujati društvom,” kaže Quynh.

Oglašivači se moraju mijenjati i rasti s novim generacijama kako one dolaze. Oglašivači i robne marke trebaju priznati i odgovoriti na nedavnu promjenu fokusa s tradicionalnih medija na svjedočanstva peer-to-peer i UGC ako se žele povezati s potrošačima generacije Z, sada i dugoročno.

 

Tags: Generacija ZQuynh MaiTikTok
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

12/03/2023
Izdvojeno

Danka Trbojević, Drive: Novi potrošač zahteva digitalizovaniju komunikaciju; Agencije moraju razvijati timove sa izraženim senzibilitetom za novo i drugačije kreiranje poruka; Osvojili smo Tikveš, najveću vinariju u jugoistočnoj Evropi; Ukoliko u poslednje dve godine niste bili na TikToku, niste bili na društvenim mrežama…

23/01/2023
Izdvojeno

Degordian je u 2023. godinu ušao s osvježenim i osnaženim Social Media odjelom

17/01/2023
Izdvojeno

Koliko se zarađuje i kako do novca na TikToku?

04/12/2022
Izdvojeno

Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

23/07/2022
Izdvojeno

TikTok pod lupom potrošačkih organizacija i EU Komisije

21/07/2022
Next Post

32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.