Piše: Marijana Kraljević, junior content manager, Dialog komunikacije
Nalazimo se u vremenu u kojem sve veću ulogu u svijetu, pa tako i u Hrvatskoj ima influencer marketing. U prilog tome govore činjenice da je u 2016. godini 94% marketingaša reklo da je influencer marketing učinkovit, a kao rezultat toga njegovi budžeti će se u 2017. godini udvostručiti.
Linqia je influencer platforma čija je studija bacila svjetlo na troškove i učinkovitost taktika kao što su plaćanje celebrity osoba koje predstavljaju brand, unatoč očitom interesu kompanija. Tako je Linqia provela zanimljivo istraživanje The State of Influencer Marketing koje je osmišljeno kako bi brandovi i agencije razumjeli i mogli procijeniti u kojem smjeru će se ova disciplina razvijati u 2017. godini. Rezultati istraživanja uključuju odgovore 170 marketingaša iz različitih industrija, uključujući CPG, prehrambenu industriju, medije i maloprodaju, kao i njihove agencije. Među odgovorima se ističe kako će određivanje povrata na investiciju (ROI) u influencer marketingu biti ključna tema ove godine, a radi se ujedno o ključnoj temi konferencije DIABLOG, koje će se održati u Zagrebu u studenom.
ADWEEK donosi osam zanimljivih podataka koji su dobiveni istraživanjem.
1. To radi!
Istraživanje je pokazalo da 94 posto onih koji su koristili influencer marketing vjeruju da je taktika bila učinkovita.
2. Ili se barem tako čini …
Istovremeno, 78 posto ispitanika je reklo da će u 2017. godini odrediti ROI u influencer marketingu biti glavni izazov.
3. Kada radi, evo i zašto
Ispitanici su izjavili da su glavne prednosti influencer marketinga stvaranje autentičnog sadržaja za brand (87 posto), podizanje engagement (77 posto) te preusmjeravanje prometa na web stranice. (56 posto).
4. Troškovi utjecaja
U 2016. većina marketingaša potrošila je između 25,000 i 50,000 dolara za influencer marketing program.
5. Više budžeta za objave
Istraživanjem ispitanika saznaje se da će se budžetiranje udvostručiti od 50,000 do 100,000 dolara po programu u 2017.
6. Neki slijede zakone, neki ne
88% ispitanika izjavilo je da upućuju influencere da naglase kako se radi o sponzoriranom sadržaju u skladu sa zakonskim propisima. Drugim riječima, 12% ispitanika priznalo je da nisu u skladu s FTC smjernicama.
7. Facebook Inc. pravila
Marketingaši su većinom rekli kako su Facebook i Instagram najvažnije platforme za suradnju s influencerima, pa tako u istraživanju njih 87% navodi te dvije platforme.
8. Blogovi također rade
Sljedeći najvažniji kanal su blogovi, te ih koristi gotovo polovica ispitanika.
Iako postoje brojne definicije influencer marketinga i u pojedinim zemljama se pravila ponašanja suradnje još uvijek definiraju i nisu razumljiva svim zainteresiranim stranama, rezultati provedenog istraživanja jasno pokazuju kako influencer marketing ima utjecaj te možemo pretpostaviti da će on u bliskoj budućnosti biti sve veći.
