Piše: Tanja Džido, Creative & Account Manager, Envy Hrvatska
Meerkat je mrtav! Sjajna zvijezda 2015. godine koja je započela trend live streaminga putem mobilnih uređaja je ovog vikenda službeno ugašena. Odlasci svih velikana pa tako i ovaj sa sobom nose snažnu poruku. Na stalno promjenjivom digitalnom tržištu preživljavaju samo oni koji se najbrže mogu prilagoditi promjenama i na njih odgovoriti još hrabrijim i kreativnijim idejama.
Mali vremeplov za sve koji prvi put čuju za ovu nekoć sjajnu zvijezdu, aplikacija Meerkat se pojavila početkom 2015. godine i odmah je postala veliki hit. Tajna uspjeha? Jednostavna ideja koja je dobro funkcionirala. Samo ste trebali skinuti aplikaciju, povezati svoj Facebook ili Twitter korisnički račun i eto vas radite live stream u kojem mogu uživati svi vaši followeri. Samo par tjedana kasnije pojavio se i Periscope kojeg je otkupio Twitter za masnih 100 milijuna dolara i uz opciju live streama ponudio i opciju spremanja videa po njegovom završetku. Posljednji udarac aplikaciji zadao je Facebook uvođenjem Facebook Live videa, nakon čega je aplikacija praktično izgubila svoju svrhu postojanja.
Kako je tvrtka iza Meerkata reagirala na sve zadane udarce? Preusmjerila je snage u novi projekt – video-chat aplikaciju Houseparty koja navodno već sad ima preko milijun korisnika.
Možete na ovu priču gledati kao na „velike ribe koje jedu male“ ili „važno je napustiti brod koji tone“ ili pokušati iz nje izvući pouku da uvijek i u svakom trenu morate vidjeti dalje i šire od svoje konkurencije i biti spremni na udarce ispod pojasa. Ako budete sretni i dođete do svojih 5 minuta slave, oni će jako brzo proći, a pitanje je što onda? Koji je vaš sljedeći potez?
U agencijskom svijetu svjedoci smo stalnog gašenja velikih imena ili njihovih bezuspješnih pokušaja restrukturiranja. Paralelno s tim munjevito raste broj manjih, usko specijaliziranih agencija koje postižu vrtoglave uspjehe i pomiču ljestvicu više. Zašto? Zato što iza njih stoje mladi umovi koji su s tehnologijom na ti, a njenih stalnih promjena se ne boje već ih smatraju uzbudljivom igrom. Nije im nepoznanica u ponedjeljak ujutro timski sastanak zamijeniti testiranjem novog drona, isprobavati nove aplikacije uz jutarnju kavu i svojim klijentima svaki dan donijeti na stol nešto novo.
S druge strane, klijenti, osobito velike tvrtke i korporacije polako shvaćaju da doba velikih strateških planova i u kamenu uklesanih taktika koje treba potpisati cijela uprava je davno prošlo vrijeme. Preživljavaju samo oni koji dobro misle na nogama i oni koji će koncept za viralni video odobriti par minuta prije nego što se krene snimati i imati hrabrosti biti predvodnik trendova na tržištu. Ako niste prvi, drugog nema. U digitalnom svijetu copy-paste ne vrijedi jer je fora već viđena, a na vama je da smislite novu i da je imate hrabrosti ovaj put provesti prvi.
