PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Tomislav Presečki, McCann Zagreb: Čitava oglašivačka industrija se transformiše, oglašavanje je ušlo u streaming usluge, funkcija društvenih mreža se transformisala i razgranala, McCann se podmladio

Tačku na „i“ našeg regionalnog istraživanja o tome kakva je bila 2022. i šta očekujemo od 2023. stavlja Tomislav Presečki, direktor McCann Zagreb. Njegovim izvrsnim tekstom završavamo seriju tekstova koji su izazvali vašu veliku pažnju!

29/01/2023
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

U protekloj, 2022. godini rat u Ukrajini nije obilježio sve što je bilo neobilježeno. Nama je svakako najrelevantniji ubrzan nastavak transformacije oglašivačke industrije, ponajprije zbog tech dominacije.

Muskovo preuzimanje Twittera i Zuckerbergovo lutanje s Metom, pa masovna povlačenja oglašivača i još masovniji otkazi, rast TikToka i istovremeno ograničavanje TikToka američkim kongresmenima(!) te nastavak rasta short-form vertical videa, svakako su neki od važnijih faktora u prilog tezi o transformaciji industrije, dok mislim da je uvođenje oglašavanja u streaming usluge najveći pomak tj. najrelevantniji faktor transformacije.

Nadalje, funkcija društvenih mreža se transformirala i razgranala. Društvene mreže sada su zamijenile primaran search engine, landing page te postale bitan kanal korisničke službe. Taman kad smo se naviknuli na CPM, CPC, PPC pa onda SEM, SEO, SoMe, “in“ su postali kripto, NFT, CB, API, AI. Više kratica ima samo kod šifri namjena platnih naloga. No, jedno su trendovi na zapadu, a drugo realnost našeg tržišta. Koje realno kaska. Osobno, smatram da je razvoj ChatGPT-a i ostalih AI chatbotova velik nagovještaj drastične transformacije oglašivačke industrije u narednim godinama…

Ne želim se razbacivati kraticama, terminima i trendovima jer ne mislim da će tako brzo postati osjetna realnost u Hrvatskoj. Radije bih sumirao u par “manjih“, jednostavnijih točaka koje mi se čine realnije. Imperativ autentičnosti u smislu transparentnosti brandova u online komunikaciji, ciljevima (green, sustainable, femi), native oglašavanju, UGC i sl. Prošlo je vrijeme namještenih video i foto sadržaja, fanovi od brendova traže realnost, brzinu i poistovjećivanje. To najbolje možemo vidjeti na primjeru nativea, TikToka i BeReala te “mini revoluciji“ protiv Instagrama. Brendovi više nisu isključivi vlasnici sadržaja jer uloga brenda više nije samo kreacija, nego mi se čini da postaje navigacija već postojećeg sadržaja kojeg su proizveli korisnici online. Uloge (brendovi, influenceri, korisnici) se preklapaju.

Lokalno, svakako je najvažniji događaj da je Hrvatska osvojila broncu u Qataru! Mala Hrvatska dobila je veliki Brazil! Čujete kako Neymar još plače? Prezirem bahatost pa će mi zauvijek ostati neprežaljena činjenica da nismo dobili bahatu Argentinu. Iz osobnog pak kuta, jedan od najvažnijih događaja prošle godine svakako je otvorenje velebnog Pelješkog mosta jer to znači da ću sada bez višesatnog čekanja na granici brže stići u Dubrovnik svojoj Punici na zelenu menestru.

Za nas u McCannu Zagreb, 2022. je, noseći teret post-pandemijske godine, ustvari bila izuzetno uspješna. Možda čak i najuspješnija otkad sam direktor agencije. Bila je to i godina svojevrsne katarze, a kultura koju gajimo u McCannu svakako je pomogla da kraj godine dočekamo jači i bolji. Osim činjenice da smo napokon mogli funkcionirati normalno (u uredu!) i vidjeti se s klijentima (ne na Zoomu!), što je, pokazalo se, iznimno bitno u našem poslu jer su rezultati premašili naša očekivanja. Stabilnost dakle.

Povratak evenata, odnosno uredskih tuluma u našem slučaju, iskoristili smo u potpunosti: za nekoliko rastanaka, ali i odličan team building, sindikalni izlet radnika uz čašicu više na obroncima Plešivice, te proslavu ponekog “povratka otpisanih“ u okrilje agencije, kada se poput bumeranga Maja vratila ne mogavši ni godinu dana bez naše ljubavi. Boomeranging, indeed…

Bez obzira na rezultat ne možemo reći da je bilo lako, ali nalet energije koji nas je pratio sigurno je doprinio činjenici da smo odradili puno projekata za naše klijente čak i šireći portfelj svojih usluga što svakako planiramo nastaviti i u 2023. godini.

Dosljedno i autentično, ponosno konstatiramo da smo kroz dugogodišnju suradnju s velikim klijentima kao što su HT, RBA i Podravka, ali i nekim novijim, Kaufland i Vivax, odradili niz prepoznatljivih lokalnih i regionalnih, realno naručenih, kampanja: HT – Najvažnije stvari u životu, RBA – Dan neovisnosti, Kaufland – Šumasti, Čokolino – Klasik s twistom te Vivax kampanja za europsko tržište. Who you gonna call? Ghostbusters!

Vidimo i prve rezultate #DitchThePitch pristupa, a primijetio sam da i oni klijenti s kojima imamo fair i transparentan odnos, da ne kažem višedesetljetni dijalog, više nego ikad ranije traže u McCannu partnera, gotovo pa i konzultanta, koji može doprinijeti njihovom poslovanju. Povjerenje koje se gradi godinama postalo je vrlo važan faktor i McCann Zagreb, koji gaji kulturu dugogodišnjih odnosa s klijentima, sigurno dijelom uspijeva i zbog toga.

Ono što mi je posebno drago, i na što sam vjerojatno i najponosniji, jest da smo zaposlili velik broj mladih (onih koji su se rodili s mobitelom u rukama) kako naš 45-godišnji Junior Art Director više ne bi bio najmlađa osoba u agenciji. Prošla će godina među nama starijima ostati zabilježena kao najveće prosječno pomlađivanje u povijesti McCanna. Dobrodošli Mate, Maša, Dado, Fićo, Bea, Marija, Matea Elena (to je jedna osoba).

Ono što mi nije posebno drago, i što me dosta zaboljelo, jest da sam na jednom nedavnom sastanku s istim tim mladima koji su se rodili s mobitelom u rukama, odjednom shvatio da sam jedini na tom sastanku koji se rodio još u Jugoslaviji. Fore o Titu, Partiji i drugovima iz Komiteta ostale su usamljene u mraku i tišini kao hrvatske kune u podzemnom sefu HNB-a uvođenjem eura… The Times They Are A-Changin’

P.S. Daniel je ovaj puta obojao kosu u pink i prestao pušiti. Ako ga netko ulovi s cigaretom nek’ mi pošalje sliku da dobijem okladu… splitamo 50-50.

Tags: HTKauflandMcCann ZagrebPodravkaRBATomislav PresečkiVivax
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Dentsu Hrvatska lansira The Code – program podrške mladim talentima u rastu i razvoju mekih vještina

04/05/2022
Vijesti

Da dobra izlika zlata vrijedi podsjetite se u kampanji Podravke i agencije Bruketa&Žinić&Grey

16/03/2022
Vijesti

Odabrani Effie Awards Europe finalisti – među njima su i projekti MediaCom Zagreba i Studija Sonda!

22/10/2021
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

03/10/2021
viber_image_2020-12-11_15-59-36
Vijesti

Hej, 2020, grozna si!

11/12/2020
Vijesti

1001 CVET i u ovogodišnjoj sezoni podržava i grije slovenske smučarske asove

03/10/2021
Next Post

Veliki poslovni uspjeh najveće domaće neovisne agencije: 404 i Shape postaju dio MYTY grupe

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.