Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ante Pelivan, iZone
Naslovna fotografija: Ceremonija otvaranja je bila poput otvaranja Olimpijskih igara. Red govora, red konfeta, red svjetlosnih efekata.
Foto: Beto Ruiz Alonso
Prije nego što krenemo s našim pregledom mnoštva zanimljivih predavanja s Next Web konferencije, postavit ćemo vam jedno zanimljivo pitanje o millenialsima:
Za koji emoji smatraju da ih najbolje opisuje?
Odgovor slijedi za nekoliko redaka.
Konferencija kao zagrijavanje za sezonu festivala
Redovi za predavanja mogu se mjeriti s redovima za pivo na vašem omiljenom glazbenom festivalu.
Foto: Marina Cumbo
Next Web konferencija posvećena je spajanju tehnologije i marketinga, a smjestila se u staroj tvornici u širem centru Amsterdama. Atmosfera na konferenciji slična je zagrebačkom InMusicu ili novosadskom Exitu. Sa svih strana vas prizivaju omamljujući mirisi (jako jako skupe) hrane, većina sudionika hoda okolo s plastičnim čašama piva i iz nekog razloga već od 11 ujutro se može čuti plesna elektronska glazba. Jedina je razlika u tome što „izvođači“ na ovom festivalu nemaju povorku plesača na stageu nego bocu vode. I eventualno robota.
Terminator nas možda čeka iz ugla
Ove godine je neslužbena glavna tema konferencije bila umjetna inteligencija (AI). Data scientist Siraj Raval govorio je o dva pesimistična scenarija razvoja AI-ja. Prvi je istrebljenje (Terminator scenarij po Ravalu), a drugi je manipulacija. Manipulacija ne zvuči baš tako grozno pored istrebljenja, zar ne? Sjetite se samo lažnih vijesti tijekom američke predsjedničke kampanje i razmislite ponovno. Situacija je toliko ozbiljna da Facebook razvija svoje AI botove kako bi se borili protiv fake news AI botova. Sličnu (pesimističnu) sliku razvoja tehnologije ima i stručnjak za sigurnost Mikko Hyppönen. Prema njemu osnovna osobina svih „pametnih“ sustava je ranjivost. Hakeri razvijaju AI sustave koji će moći onesposobiti cijeli „pametni“ grad i onda tražiti otkupninu. Čeka nas ransomware na steroidima.
Na trenutke je Next Web sličio na Comic Con. 2018. možda vidimo i prototip Iron Mana.
Foto: Janus van den Eijnden
Da ipak nije sve tako sivo smatra Craig Cannon iz Y-Combinatora. Život izobilja nam je na dohvat ruke upravo zahvaljujući AI-u. Najveći izazov bit će, po njemu, kako nadvladati naša vlastita ograničenja zbog kojih često donosimo loše odluke (od prekidanja dijete sve do nepovoljnih financijskih odluka).
Možemo sada konačno malo o marketingu?
James Temple iz agencije R/GA pokazao nam je kako uz korištenje AI-ja možemo doći do svetog grala oglašavanja – personalizirane komunikacije 1:1 s korisnikom. Nike on demand spojio je 240 sportaša sa sportskim stručnjacima iz Nikea koji su tijekom 6 tjedana radili na tome da sportaši ostvare ili, kako kažu u Nikeu, zdrobe svoje ciljeve. Prijedloge o prehrani, rutama trčanja ili porukama podrške generirao je AI koji je učio što pojedinom korisniku odgovara, no komunikaciju su vodili stvarni ljudi. Kampanja je bila veliki uspjeh i zato Nike priprema skaliranje komunikacije s korisnicima uz pomoć, sigurno ste već pogodili, AI-ja.
Posebne prostorije predviđene su za poslovne sastanke 1 na 1 što je odlična prilika za širenje poslovanja.
Foto: Janus van den Eijnden
Odmaknimo se malo od AI-ja i vratimo se na naše pitanje s početka članka – koji emoji najbolje opisuje millenialse? To je 
Kako smo čuli od Ray Chana iz 9gaga najveći se broj od 100.000 (slovima: stotisuća!) millenialsa u njihovom istraživanju odlučio baš za taj emoji. Objašnjenje koje su millenialsi dali zašto se osjećaju kao je da im život ne ide baš onako kako su zamislili, ali da to nije razlog da maknu smiješak s lica. Bob Marley bi bio ponosan na njih.
Kad smo već kod emojija, znate li koji je „zločesti“ emoji pobjedio moćni Apple? Član unicode emoji odbora (da, to radno mjesto postoji) Jeremy Burge ispričao nam je priču o velikoj pobjedi 
. U iOS 10.2 beti Apple je odlučio toliko izmijeniti emoji da se više nije mogla „koristiti“ za sexting. Ubrzo se vijest o tome proširila na društvenim mrežama i nakon velikih protesta korisnika u sljedećoj iteraciji bete 10.3 Apple je vratio :peach emoji: u njenom punom sjaju. Sexting je preživio Appleov napad.
Pregled predavanja završit ćemo s Davidom Karpom, osnivačem Tumblr-a, koji je pričao o Tumblrovom političkom aktivizmu (primjerice bili su aktivni u borbi protiv SOPA-a i borbi za ženska reproduktivna prava). Karp smatra da se tako osnažuje osjećaj zajedništva s korisnicima i oni postaju community u pravom smislu te riječi. Uz malo hrabrosti, kaže Karp svaki brand može stvoriti takvu posebnu vezu sa svojim korisnicima.
Telefonom se javio i lider slobodnog svijeta. Nije bio sretan konferencijom, samo fake news people!
Foto: Dan Taylor
Ovo je samo mali pregled svega što nam je Next Web konferencija ponudila. Sigurno smo propustili neka predavanja na koja biste vi išli, a recept da to spriječite je vrlo jednostavan – budite u Amsterdamu u svibnju 2018.
