PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

    U Hrvatsku stigao Purina Unleashed program: prilika za sve startupove koji se bave razvijanjem proizvoda ili usluga za kućne ljubimce

    Međunarodni oglašivački festival White Square objavio sastav ovogodišnjeg žirija

    Mercator je u saradnji sa skupinom Herman & partnerji stvorio kampanju po ukusu potrošača

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

    U Hrvatsku stigao Purina Unleashed program: prilika za sve startupove koji se bave razvijanjem proizvoda ili usluga za kućne ljubimce

    Međunarodni oglašivački festival White Square objavio sastav ovogodišnjeg žirija

    Mercator je u saradnji sa skupinom Herman & partnerji stvorio kampanju po ukusu potrošača

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Svi mi postajemo imigranti…

Marketing ekspert Lazar Džamić će na Content Experience konferenciji u Beogradu premijerno predstaviti svoju novu knjigu “The Definitive Guide to Strategic Content Marketing”, a mi vam donosimo jedan isječak iz nje

15/04/2019
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Lazar Džamić, kreativni strateg i predavač na Fakultetu za medije i komunikacije u Beogradu

Kada smo Justin Kirby iz BOBCM-a i ja krenuli u pisanje sveobuhvatne strateške knjige o Sadržaju, nismo mogli ni očekivati ono što će se dogoditi: da ćemo dobiti uvid u ništa manje nego obrise budućnosti marketinga.

Uostalom, željeli smo ići široko i duboko od samog početka; intervjuirali smo oko 60 poznatih imena u našoj profesiji – od Toma Goodvina (koji je čak napisao i predgovor), do oglašivačkog kontraša Boba Hoffmana. I Faris Yakob je pomogao, kao i prof. Mark Ritson i mnogi drugi. Bila je to prava parada velikih imena. Ali i ultimativno putovanje u razumijevanje.

Ono što smo naučili, iz temelja je promijenilo način na koji gledamo Sadržaj. Zašto koristim samo jednu riječ da ga opišem, umjesto uobičajenih fraza, bit će objašnjeno za par sekundi… Željeli smo da se knjiga dotakne trenutne problematike u definiranju ove discipline, da čujemo nešto više od onih koji vjeruju u njega, i onih koji ne vjeruju, da istražimo načine na koje se ključni igrači industrije mijenjaju zbog njega i zbog druge, šire dinamike koja pogoni digitalni medijski krajolik.

Da bismo vam pružili samo mali zalogaj naših otkrića, slijedi nekoliko zaključaka koji predstavljaju nekoliko ključnih područja koja smo istražili u knjizi.

‘Zašto?’ postaje važnije nego ‘Kako?’

Da citiram Simona Sineka, i Dave Packarda prije njega, počevši od gore navedenog pitanja ‘Zašto?’, može se odgovoriti i veći dio pitanja ‘Kako?’. Zbunjenost, podjele, kontroverze, sve to je tada umanjeno. Sada čvrsto vjerujemo da Sadržaj treba predstavljati etos i način razmišljanja, jedan širi pogled na načine kako privući pažnju potrošača u svijetu umanjene pažnje. Čini nam se da to više nije izolirana disciplina, ili nešto što bi trebalo biti stavljeno u svoj sopstveni odjel. To ne bi trebala biti taktika, možda čak ni strategija, već filozofija koja bi trebala pogoniti sve ono što organizacija radi na svim tačkama na kojima je u dodiru sa potrošačem. Naročito to ne bi trebao biti set brzih i prljavih taktika, to ne bi trebalo biti „rješenje“, kao što je to često slučaj danas. Sadržaj još nije zamjena za oglašavanje, ali ga može unaprijediti. Sadržaj je ključni objektiv kroz koji klijenta držite u središtu slike, i kojim omogućavate brendovima da se susretnu sa potrošačem na ‘sjecištu saglasnosti i želje’.

Sadržaj je simptom evolucije marketinga

On odražava duboke i široke evolucijske trendove u savremenom marketingu i, kao takvog, vrlo ga je teško, ako ne i nemoguće, definirati bez pretjerivanja. Svaki pokušaj, sem jednog, koji smo vidjeli u knjizi, umanjuje njegov opseg i šteti njegovom potencijalu. Pojam brendirani sadržaj jednako je neprecizan kao i pojam sadržajni marketing. Zato smo usvojili samo jednu riječ, „sadržaj“, sa velikim „S“ kako bi demarkirali princip u odnosu na isporuku. Iznimka je gore spomenuti „filozofski“ faktor, usmjeren na iskustvo korisnika: većina onih s kojima smo razgovarali slažu se da dobar Sadržaj mora privući pozornost publike. Stvar je u privlačenju, a ne guranju. On pruža dobru razmjenu vrijednosti, on je empatičan. On čini napore ka definicijama izvan onih zastarjelih. On je star i nov istovremeno, ali ono što vidimo danas je tranzicijska, „liminalna“ faza. To je jedna evolucijska stepenica, i privremena zamjena za jedan šire usvojen pristup – bez obzira kako će se on zvati – koji će temeljiti više napora za izgradnju branda na zasluženim ‘opt-in impresijama’. Novac prati pažnju, a nju je sve teže  jednostavno kupiti.

Potrošački put je sada igralište za sve

Ne postoji niti jedan njegov dio u kojem Sadržaj ne može igrati ulogu. To je sada, ili bi bar trebalo biti, Sadržajno putovanje. Sudeći po onome što smo vidjeli, Sadržaj je jedini pravi kandidat za cjelokupni digitalni „arhetipski“ pristup, i nadilazi raspršene formate isporuke i ograničenja disciplina. Dobri stari lijevak daleko je od mrtvog, ali sada je mnogo detaljniji i mnogo više real-time: sastoji se od bezbroj svakodnevnih dodirnih tačaka gdje potrošači – potencijalni i trenutni kupci brendova – traže stvari vezane uz kategoriju od koje nešto trebaju. Ovi Trenuci koji su bitni (Moments That Matter – MTMs), kako to Google kaže, predstavljaju male jedinice konteksta u kojem se može isporučiti sjajan sadržaj. To obuhvata sve od SEO-a i shopper marketinga do svih koraka koji su trenutno u vlasništvu CRM-a. Ali sada, to je igralište za sve, jer se TOFU (vrh lijevka – oglašavanje) spaja s BOFU (dno lijevka – CRM). Fokusiranje na isporuku smislene i emocionalne važnosti, uglavnom putem Sadržaja, može biti ujedinjujući faktor koji će izliječiti trenutni raskol između različitih dijelova lijevka. Naslijeđeni poslovni modeli i uspostavljena „mišićna memorija“ raznih agencija najveće su prepreke za prihvaćanje ovog razmišljanja za razvoj poslovanja.

Više i detaljnije od ovoga može se naći u knjizi. Da bismo razumjeli Sadržaj i savremeni digitalni medijski prostor, moramo usvojiti mentalitet imigranta: da budemo spremni da pročitamo ‘narativ’ novih sredina, da odbacimo stare navike jer više nisu korisne… ‘Mišićna memorija’ stare ‘zemlje’ (poslovni model) je snažna, i često ‘univerzalno inhibirajuća’. Ali imajući u vidu najnovija dešavanja sa cijenom WPP-ovih dionica, ‘imigracijsko’ razmišljanje sada postaje hitna obaveza, a ne opcija.

Lazar Džamić će u Beogradu 7. juna na konferenciji Content Experience imati prvu svjetsku promociju svoje nove knjige ‘The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: Perspectives, Issues, Challenges and Solutions’.

Tags: Content ExperienceLazar Džamić
Share3TweetShare

Related Posts

lazar-naslovnica
Intervju

Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

11/01/2021
saki-naslovnaa
Tema sedmice

Nastja Mulej: Dragan Sakan. Dragon Satan. Dragi Saki. Eros i tanatos. Crveno i crno.

16/10/2020
Kolumna

Putevi oko znakova: Brend Evropa (1)

16/07/2019
I Have a Dream - Lazar Džamić: Teško mi je oduvek bilo da imam samo jedan san, ja sam gladan sanjanja
Intervju

Lazar Džamić: Sadržaj je poslovna, a ne samo komunikacijska strategija

12/09/2018
Lazar Džamić: Kako biti primijećen u svetu lakog ignorisanja?
Intervju

Lazar Džamić: Kako biti primijećen u svijetu lakog ignorisanja?

19/06/2018
U Beogradu održana Content Experience konferencija 1
Vijesti

U Beogradu održana Content Experience konferencija

08/06/2018
Next Post
“O robotima i siru” na WINA 2018. nagradama ovog petka u LA-u

“O robotima i siru” na WINA 2018. nagradama ovog petka u LA-u

Press Clipping Slovenia

 

Kreativni portfolio 04 Knjiga

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM