Prije ljeta Lisca (Sevnica, Slovenija) je predstavila svoju novu kolekciju ženskih kupaćih kostima za 2023. godinu, prvenstveno ciljajući na hrvatsko tržište za lansiranje. S ciljem podizanja svijesti o novoj kolekciji kupaćih kostima te posljedično povećanja prodaje putem online trgovine lisca.hr, brend je odlučio pokrenuti reklamnu kampanju u digitalnim medijima.
Na temelju tih ciljeva osmišljena je strategija oglašavanja u digitalnim medijima za Liscu koristeći uvide u podatke prvog lica koje je Lisca prikupila i obogatila na svojoj platformi za upravljanje podacima iPROM Private DMP .
Korištena je AI tehnologija za segmentiranje podataka prvog lica definirajući ključne mikrosegmente za ciljanu publiku za trenutnu reklamnu kampanju. Podaci prvog lica dodatno su poboljšani podacima treće strane, tj. povezanim obrascima korisnika digitalnih medija na ciljnom tržištu koji dijele ponašanje i navike potrošnje medija s identificiranom ciljnom publikom prvog lica. Time je osigurano da je reklamna kampanja udovoljila specifičnim preferencijama i potrebama ciljane publike koja namjerava kupiti ženske kupaće kostime kao i korisnika sličnih karakteristika.
Segmenti ciljane publike zatim su “gađani” putem programske platforme iPROM s prikaznim oglašavanjem u uredničkim svojstvima digitalnih medija, koristeći napredne formate dinamičkih oglasa. iPROM Spider Ad™ je rješenje koje je omogućilo dinamički prikaz proizvoda iz nove kolekcije na temelju iskazanih kupovnih preferencija, što je dodatno povećalo učinkovitost reklamne kampanje.
Direktor marketinga i online prodaje Lisce, Anže Marčun, izrazio je zadovoljstvo rezultatima reklamne kampanje: „Tijekom kampanje ostvarili smo osmerostruko povećanje online prodaje u odnosu na isto razdoblje prošle godine, čime smo potvrdili učinkovitost strategije prikaznog oglašavanja koristeći podatke prvog lica. Nadalje, zabilježili smo povećanje od 180% u broju organskih pretraživanja naših proizvoda tijekom kampanje, što ukazuje na to da je digitalna medijska reklamna kampanja ne samo povećala svijest o novoj kolekciji, već i općenito povećala prepoznatljivost brenda i poboljšala interes potencijalnih kupaca u našoj ponudi.”
S obzirom na dokazanu uspješnost strategije ciljanja i kupnje digitalnih medija temeljene na ličnim podacima na hrvatskom tržištu korištenjem iPROM-ovih neovisnih rješenja za oglašavanje, Lisca planira postupno implementirati ove strategije i na druga tržišta, s ciljem postizanja veće prepoznatljivosti brenda te povećanja prodaje na globalnoj razini.
