PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jesse Eisenberg: Sarajevo mi je najdraži grad na svijetu

    Skill Box bilježi značajan porast na društvenim mrežama!

    Otvoren prvi BH Telecom Premium Showroom, jedini ove vrste u regiji

    Agencija Bold.group postigla u 2021. godini rast od 267 %!

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Konzum Sarajka: Neka je ostao barem jedan market koji nas podsjeća na robnu kuću Sarajka!

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jesse Eisenberg: Sarajevo mi je najdraži grad na svijetu

    Skill Box bilježi značajan porast na društvenim mrežama!

    Otvoren prvi BH Telecom Premium Showroom, jedini ove vrste u regiji

    Agencija Bold.group postigla u 2021. godini rast od 267 %!

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Konzum Sarajka: Neka je ostao barem jedan market koji nas podsjeća na robnu kuću Sarajka!

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Šta se desilo sa dobrom starom sigurnošću brendova?

Ako internet stranice ili servisi, gdje korisnici obljavljuju dosvolno sve što im padne na um, mogu sjesti za stol i dogovoriti se da kolektivno definišu štetan i osjetljiv sadržaj, i time spriječe da se brendovi pojavljuju uz takav sadržaj, zašto onda svi izdavači ne mogu učiniti istu stvar

09/11/2020
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
Source: Izvor: World Federation of Advertisers

Novi dogovor o štetnom sadržaju u digitalnom prostoru  sklopljen sa Globalnim savezom odgovornih medija, naglašava potrebu za aktivnošću kako brendova, tako i platformi. Ipak, nije jednostavno, a tri industrijska stručnjaka govore o narednim koracima za brendove, od osiguravanja da su isti standardi primjenjeni za sve medijske partnere sa kojima sarađuju, do naglaska na napore da sigurnost brenda ne vodi diskriminaciji protiv određenih dijelova populacije.

Belinda-Smith-galerija

Belinda Smith, globalna medijska stručnjakinja, bivša direktorica marketinga u Electronic Artsu je izjavila:

„Šta se desilo sa dobrom, starom sigurnošću brendova? Nekada smo svi jurili premium izdavačima, koji svoj sadržaj itekako planiraju unaprijed, da bi bili sigurni da se naši brendovi pojavljuju na svim pravim mjestima. Nismo imali taj luksuz da nas neka situacija uhvati nespremne.

Tijekom ere digitala, izgubili smo to zlatno pravilo. Jurenje za publikom je postalo jako opasno i sada smo s pravom stavili kolektivni fokus na čišćenje interneta.

I opet, šta se desilo sa dobrom, starom sigurnošću brendova? U našoj gladi da stignemo do glavnih digitalnih izdavača, emiterima ove ere i njihovim rivalima dali smo besplatnu propusnicu. Ako internet stranice ili servisi, gdje korisnici obljavljuju dosvolno sve što im padne na um, mogu sjesti za stol i dogovoriti se da kolektivno definišu štetan i osjetljiv sadržaj, i time spriječe da se moj brend pojavljuje uz takav sadržaj, zašto onda svi izdavači ne mogu učiniti istu stvar?

Zašto dozvoljavamo da neko gostuje u talk showu, vijestima ili reality programu, i širi mržnju i dezinformacije uz povlačenje naših oglašivačkih dolara? Ne bismo ovakav luksuz protraćili na naše digitalne prijatelje. Šta se desilo sa dobrom, starom sigurnošću brendova? Krajnje je vrijeme da se vrati!“

Gerry-DAngelo-galerija

Gerry D’Angelo, potpredsjednik globalnih medija u kompaniji Procter & Gamble kaže:

„Naša industrija na medije potroši više od 600 milijardi dolara i suočava se sa višestrukim izazovima – globalnom pandemijom, ekonomskim poremećajima, društvenim nemirima i klimatskim promjenama.

Uz više vremena koje provodimo kod kuće, trendovi tehnologije i e-commerce ubrzano se razvijaj, i možda nikad neće biti bolje vrijeme za nas da vodimo konstruktivni poremećaj i transformišemo medije u moćnu silu dobra i snage rasta.

P&G je postavio izazov sebi i industriji u brojnim područjima uključujući: jednaku reprezentaciju u lancu opskrbe medija, eliminaciju sistematskih nejednakosti u lancu opskrbe medija, tačan prikaz svakog čovjeka u svim medijima, transparentan i odgovoran lanac opskrbe medija, udružiti snage kako bi kreirali dobar sadržaj i eliminacija sadržaja koji sadrži mržnju. 

U medijima još uvijek postoji mnogo sadržaja koji je pun mržnje, klevete i diskriminacije a P&G kontinuirano vrši provjeru svih medija na kojima se oglašavamo: televizija, radio, print i online – kako bi bili sigurni da naši brendovi nisu blizu takvog štetnog sadržaja.

Globalni savez odgovornih medija je napredovao uspostavljajući zajedničke definicije i zajedničke metrike za prijavljivanje štetnog sadržaja, verificiranog od bilo koje treće strane. Sada očekujemo da vidimo novi napredak, ne samo na svije platforme već u industriji kao cjelini.“

Tina-Beuchler-galerija

Tina Beuchler, Globalna direktorica medija i agencijskih operacija u kompaniji Nestlé:

„U ovom teškom trenutku, važnije je nego ikad da osiguramo siguran sadržaj za ljude koji provode sve više vremena ispred ekrana. Nestlé plasira više od 2000 brendova u 187 zemalja.

Ako brendovi mogu pomoći u izgradnji sigurnijeg interneta, takvog da bude oslobođen dezinformacija i drugog štetnog sadržaja, ne samo da će biti sigurniji za korisnike, već će pomoći u izgradnji povjerenja na platformama i konačno kreirati efikasnije marketinško okruženje za oglašivače.

Niko od nas ne može postići sam ovaj zadatak. Nestlé je postao jedan od prvih oglašivača koji se priključio Globalnom savezu odgovornih medija, prepoznajući da se ogroman zadatak kreiranja odgovornijeg okruženja za potrošače može postići samo ako radimo zajedno kao industrija, kako bi kreirali zajedničke standarde za sigurnije i odgovorije internet okruženje.

Zajedno, sa više od 100 članova Globalnog saveza odgovornih medija, uključujući naše lične medijske agencije kao što je WPP, agencija koja blisko sa nama sarađuje na vođenju Saveza, unaprijedili smo standarde u definiciji štetnog sadržaja, mjerenju, verifikaciji i edukaciji. Nestlé priznaje napredak, ali zalagat ćemo se za kontinuirano poboljšanje u svim medijima.“

 

Tags: Electronic ArtsuNestléProcter & Gamble
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Nestlé Bosna i Hercegovina postaje dio tržišta Južne i Istočne Evrope

12/01/2022
Vijesti

Šta rade brendovi za Olimpijske i Paraolimpijske igre u Tokiju

04/10/2021
marc-Pritchard-naslovnica
Vijesti

Marc Pitchard je globalni marketingaš 2020. godine

19/02/2021
komunikacijski-lab-newnaslovnica
Vijesti

Komunikacijski laboratorij nastavlja sa širenjem portfelja klijenata

01/02/2021
nestle-naslovnicaa
Vijesti

Komunikacijski laboratorij novi je komunikacijski partner za korporativne komunikacije kompanije Nestlé u Hrvatskoj

15/01/2021
Irena-naslovna
Intervju

Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

28/12/2020
Next Post

DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.