PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

    La Roche i Šanavala za bolji život svake kože

    Heineken se osvrnuo na zabavne trenutke koje su ljudi doživjeli u lockdownu

    WARC – Lekcije uspješnih i efikasnih brendova u 2020.

    Novak Đoković i Raiffeisen Bank International potpisali ugovor o partnerstvu

    adidas inspirira ljude diljem svijeta: ništa nije nemoguće

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

    La Roche i Šanavala za bolji život svake kože

    Heineken se osvrnuo na zabavne trenutke koje su ljudi doživjeli u lockdownu

    WARC – Lekcije uspješnih i efikasnih brendova u 2020.

    Novak Đoković i Raiffeisen Bank International potpisali ugovor o partnerstvu

    adidas inspirira ljude diljem svijeta: ništa nije nemoguće

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Šta se desilo sa dobrom starom sigurnošću brendova?

Ako internet stranice ili servisi, gdje korisnici obljavljuju dosvolno sve što im padne na um, mogu sjesti za stol i dogovoriti se da kolektivno definišu štetan i osjetljiv sadržaj, i time spriječe da se brendovi pojavljuju uz takav sadržaj, zašto onda svi izdavači ne mogu učiniti istu stvar

09/11/2020
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
Source: Izvor: World Federation of Advertisers

Novi dogovor o štetnom sadržaju u digitalnom prostoru  sklopljen sa Globalnim savezom odgovornih medija, naglašava potrebu za aktivnošću kako brendova, tako i platformi. Ipak, nije jednostavno, a tri industrijska stručnjaka govore o narednim koracima za brendove, od osiguravanja da su isti standardi primjenjeni za sve medijske partnere sa kojima sarađuju, do naglaska na napore da sigurnost brenda ne vodi diskriminaciji protiv određenih dijelova populacije.

Belinda-Smith-galerija

Belinda Smith, globalna medijska stručnjakinja, bivša direktorica marketinga u Electronic Artsu je izjavila:

„Šta se desilo sa dobrom, starom sigurnošću brendova? Nekada smo svi jurili premium izdavačima, koji svoj sadržaj itekako planiraju unaprijed, da bi bili sigurni da se naši brendovi pojavljuju na svim pravim mjestima. Nismo imali taj luksuz da nas neka situacija uhvati nespremne.

Tijekom ere digitala, izgubili smo to zlatno pravilo. Jurenje za publikom je postalo jako opasno i sada smo s pravom stavili kolektivni fokus na čišćenje interneta.

I opet, šta se desilo sa dobrom, starom sigurnošću brendova? U našoj gladi da stignemo do glavnih digitalnih izdavača, emiterima ove ere i njihovim rivalima dali smo besplatnu propusnicu. Ako internet stranice ili servisi, gdje korisnici obljavljuju dosvolno sve što im padne na um, mogu sjesti za stol i dogovoriti se da kolektivno definišu štetan i osjetljiv sadržaj, i time spriječe da se moj brend pojavljuje uz takav sadržaj, zašto onda svi izdavači ne mogu učiniti istu stvar?

Zašto dozvoljavamo da neko gostuje u talk showu, vijestima ili reality programu, i širi mržnju i dezinformacije uz povlačenje naših oglašivačkih dolara? Ne bismo ovakav luksuz protraćili na naše digitalne prijatelje. Šta se desilo sa dobrom, starom sigurnošću brendova? Krajnje je vrijeme da se vrati!“

Gerry-DAngelo-galerija

Gerry D’Angelo, potpredsjednik globalnih medija u kompaniji Procter & Gamble kaže:

„Naša industrija na medije potroši više od 600 milijardi dolara i suočava se sa višestrukim izazovima – globalnom pandemijom, ekonomskim poremećajima, društvenim nemirima i klimatskim promjenama.

Uz više vremena koje provodimo kod kuće, trendovi tehnologije i e-commerce ubrzano se razvijaj, i možda nikad neće biti bolje vrijeme za nas da vodimo konstruktivni poremećaj i transformišemo medije u moćnu silu dobra i snage rasta.

P&G je postavio izazov sebi i industriji u brojnim područjima uključujući: jednaku reprezentaciju u lancu opskrbe medija, eliminaciju sistematskih nejednakosti u lancu opskrbe medija, tačan prikaz svakog čovjeka u svim medijima, transparentan i odgovoran lanac opskrbe medija, udružiti snage kako bi kreirali dobar sadržaj i eliminacija sadržaja koji sadrži mržnju. 

U medijima još uvijek postoji mnogo sadržaja koji je pun mržnje, klevete i diskriminacije a P&G kontinuirano vrši provjeru svih medija na kojima se oglašavamo: televizija, radio, print i online – kako bi bili sigurni da naši brendovi nisu blizu takvog štetnog sadržaja.

Globalni savez odgovornih medija je napredovao uspostavljajući zajedničke definicije i zajedničke metrike za prijavljivanje štetnog sadržaja, verificiranog od bilo koje treće strane. Sada očekujemo da vidimo novi napredak, ne samo na svije platforme već u industriji kao cjelini.“

Tina-Beuchler-galerija

Tina Beuchler, Globalna direktorica medija i agencijskih operacija u kompaniji Nestlé:

„U ovom teškom trenutku, važnije je nego ikad da osiguramo siguran sadržaj za ljude koji provode sve više vremena ispred ekrana. Nestlé plasira više od 2000 brendova u 187 zemalja.

Ako brendovi mogu pomoći u izgradnji sigurnijeg interneta, takvog da bude oslobođen dezinformacija i drugog štetnog sadržaja, ne samo da će biti sigurniji za korisnike, već će pomoći u izgradnji povjerenja na platformama i konačno kreirati efikasnije marketinško okruženje za oglašivače.

Niko od nas ne može postići sam ovaj zadatak. Nestlé je postao jedan od prvih oglašivača koji se priključio Globalnom savezu odgovornih medija, prepoznajući da se ogroman zadatak kreiranja odgovornijeg okruženja za potrošače može postići samo ako radimo zajedno kao industrija, kako bi kreirali zajedničke standarde za sigurnije i odgovorije internet okruženje.

Zajedno, sa više od 100 članova Globalnog saveza odgovornih medija, uključujući naše lične medijske agencije kao što je WPP, agencija koja blisko sa nama sarađuje na vođenju Saveza, unaprijedili smo standarde u definiciji štetnog sadržaja, mjerenju, verifikaciji i edukaciji. Nestlé priznaje napredak, ali zalagat ćemo se za kontinuirano poboljšanje u svim medijima.“

 

Tags: Electronic ArtsuNestléProcter & Gamble
ShareTweetShare

Related Posts

marc-Pritchard-naslovnica
Vijesti

Marc Pitchard je globalni marketingaš 2020. godine

19/02/2021
komunikacijski-lab-newnaslovnica
Vijesti

Komunikacijski laboratorij nastavlja sa širenjem portfelja klijenata

01/02/2021
nestle-naslovnicaa
Vijesti

Komunikacijski laboratorij novi je komunikacijski partner za korporativne komunikacije kompanije Nestlé u Hrvatskoj

15/01/2021
Irena-naslovna
Intervju

Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

28/12/2020
Vijesti

UM-THRIVE nova medijska agencija partner kompanije Nestlé Adriatic

25/12/2020
Intervju

Neli Angelova: Društvena odgovornost (CSR) više nije trend, već stvarnost

09/12/2020
Next Post

DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

Press Clipping Slovenia

SOF 30

Kreativni portfolio 04 Knjiga

Konferencija o kreativnosti

Mercator Dobrodelna Galerija

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

AdFest White Square Festival

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM