Piše: Dejan Pataki
U prethodnih nekoliko nedelja imao sam prilike da razgovaram sa velikim brojem ljudi na temu Linkedina – kroz radionice, konsultacije, redovne sastanke i shvatio sam da postoji priličan broj ljudi koji je u prošlosti bio prisutan na Linkedinu koristeći ga samo kada su tražili posao, kao i jedna velika grupa koja je kreirala mišljanje zahvaljujući komentarima i uvidima ove prve grupe.
Evo nekoliko stvari koje su se promijenile na globalnoj poslovnoj platformi:
Ljudski, lični, ton i narativ zamijenili su Korporativni
Narativ koji dominira, pokazuje dobre rezultate je onaj ljudski, lični. Iskrena komunikacija u kojoj dijelimo saznanja ali i dileme, načine kako smo nešto naučili, izazove – se više vrednuju.
Sama analitika (Izvor: LinkedIn-Algorithm-Insights-2024 by: Richard van der Bloom) pokazuje da se organski sadržaj kompanijskih stranica kreće u rasponu od 2% do 7% u poslednjih dvije godine, kada govorimo o nekom prosjeku u feedu. Preko 2/3 tog prosotra je na raspolaganju ličnim profilima.
Angažovana komunikacija zamenila je jednosmernu (Broadcast komunikaciju)
Ljudi koji odgovaraju na komentare na svojim postovima i aktivno se uključuju i komentarišu postove drugih kreatora, imaju drastično veći stepen vidljivosti, prostora da pokažu svoju stručnost, interesovanje. Nekada je engagement na drugim postovima efektniji od kreiranja sopstvenog sadržaja.
Zamislite da ste u društvu osobe koja samo priča o sebi. Bez da vas pita, sluša vašu stranu, uključuje se u razgovor. Ne bi vam prijalo. Isto je i na Linkedinu. Stimuliše se kultura komunikacije
Edukacija i inspiracija zamenilu su puku Promociju
Niko na Linkedinu nije tu da bi nešto kupio. Prethodna rečenica bi trebala biti na vidnom mestu u trenutku kada kreirate strategiju nastupa ili kada vam neko predlaže istu za vas, vašu kompaniju.
Kada dijelimo svoje uvide, znanja, inspiraciju – gradimo kredibilitet. Javnost kojoj smo izloženi uz ovakav pristup ima saznanje o našoj ekspertizi, strasti, onim što nas pokreće. Ta javnost će postati naši kupci ili ambasadori proizvoda i usluga.
Vaš profil je prostor za komuniciranje ličnih i kompanijskih vrijednosti – a ne samo digitalni CV
Prošlo je vrijeme kada je otvaranje ili aktiviranje Linkedin profila kompaniji bio znak za alarmiranje HR sektora – dotični ili dotična očigledno traži posao. Sada je sasvim suprotno. Linkedin je platforma za employer branding broj 1 i vrijednost ljudi koji rade u kompaniji, njihovo znanje ali i kultura kompanije se ogleda u sadržaju koji dolazi od zaposlenih. Vjerujete da će snagu i uticaj na employer branding imati više par postova na Linkedinu zaposlenih nego fotografije sa team buildinga ili 5 duhovitih Tik Tok uradaka (važno: jedno ne isključuje drugo).
Svako ima svoju vrijednost na Linkedinu i treba da kreira sadržaj – platforma nije samo za vlasnike kompanija, ljude iz marketinga
Ovo je najvažnija razlika za vas koji čitate i razmišljate da se aktiviritate. Vrijednost koju vi možete (i treba) da donesete na platformu može nekome biti veća i korisnija od bilo kog poslovnog gurua. Narativ na samoj platformi se promijenio – relaksiran je. Od skoro imate i igrice na Linkedinu – zar to nije jasan signal da se platforma promijenila.
