PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Šta iz uspjeha Konzumove kampanje mogu naučiti oglašivači u BiH?

Da vjeruju u moć kreativnih ideja i da vjeruju svojim agencijama kada im predlažu i najhrabrije ideje

06/02/2020
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read

Piše: Ekrem Dupanović

No Limit Sarajevo Advertising Festival, koji je održan sredinom januara, obilovao je dobrim kreativnim rješenjima i kampanjama. Žiri je zaista imao težak i odgovoran zadatak. Jedna od nagrađenih kampanja se po nekim stvarima razlikuje od ostalih i po mom mišljenju, zaslužuje posebnu pažnju. To je kampanja Komšinica koju je agencija Communis realizirala za kompaniju Konzum BiH.

Nije se ova kampanja po kreativnosti bitno razlikovala od drugih koje su nagrađene. Ono što je izdvaja jesu okolnosti u kojima je realizirana. Već sam navikao za ovih pet decenija u oglašavanju da bosanskohercegovačke kompanije, kada zapadnu u krizu, prvo režu budžete za komunikaciju. Kao da ne vjeruju u moć kreativnih ideja da im pomognu u prevazilaženju krize i usponu do lidera na tržištu. I Konzum je na svom „novom“ početku 2017. godine došao u vrlo složenu situaciju. Međutim, nije pokleknuo. Novi menadžment je, između ostalog, imao povjerenja u komunikaciju, u svoj mladi marketinški tim i u agencije kojima je povjereno da osmisle oglašivačku kampanju koja će repozicionirati Konzum na tržištu Bosne i Hercegovine. Agencija MINT iz Banjaluke je kreirala pozicijski slogan „Dobar dan, svaki dan“. Pozitivan, optimističan, vedar, svima prihvatljiv. Ko ne bi volio da mu svaki dan bude dobar dan.

Milena Mijatović, direktorica MINT-a se ovako prisjeća tog vremena:

„Bila je to izazovna godina. Dobro se sjećam tog briefa, na 92 strane, sa potpunim uvidom u tržište, konkurenciju, probleme. Ključni zadatak je bio Repozicioniranje Konzuma i krovna komunikacijska platforma.

A sa Konzumom raditi, to vam je velika odgovornost. Želja, entuzijazam i pobjednički duh njihovog tima inspiriše vas da date i više od onog što mislite da možete. Ohrabrili su nas da predložimo potpuni zaokret u komunikaciji, hard sell akcije, novi brand promise, novu viziju, novu misiju. Sve to smo zaokružili pod sloganom ‘Dobar dan. Svaki dan’ iz kojeg su se dalje rađale ideje za: Dobre Akcije Svaki Dan; Sa nama je Svaki dan dobar dan… Sjećam se da tada uopšte nismo došli sa idejom image spota jer smo aktivnosti usmjerili isključivo na PRODAJU. A onda se desila ljubav na prvi pogled, Communisov scenarij sa Komšinicom i naša strategija su bili savršen par. Serija tih spotova je zaista bila pravo osvježenje na tržištu retail industrije i zasluženo su dobili nagradu.“

Nakon MINTA, stvari je u svoje ruke uzela agencija Communis koja je osmislila kreativni koncept (rijedak primjer saradnje dvije velike agencije na jednom projektu). Kreirana je serija TV spotova pod zajedničkim nazivom Komšinica u kojoj je glavnu ulogu preuzela Jasna Diklić, poznata bosanskohercegovačka glumica kojoj je ovo bio prvi angažman na komercijalnim projektima. I još jedan genijalan potez. Režija je povjerena Elmiru Jukiću, višestruko nagrađivanom televizijskom, filmskom i pozorišnom reditelju. Ekipa koja garantuje uspjeh. I on se dogodio. Potrošači su sve više svog povjerenja poklanjali Konzumu, a kampanja Komšinica je osvojila zlato na No Limitu u kategoriji Video, prvu festivalsku nagradu za Konzum od početka poslovanja na tržištu BiH.

Nova vizija pokazala je jasnu opredjeljenost i strategiju tržišnog pozicioniranja Konzuma da kupcima bude biti prvi izbor za obavljanje svakodnevne kupovine u manjim kvartovskim prodavnicama. Ta se strategija pokazala uspješnom, kompanija je bilježila sve bolje poslovne rezultate i povećanje zadovoljstva kupaca. Kampanja je u valovima trajala dvije godine, snimljeno je 11 igranih TV spotova, a u zadnjem se „komšinici“ pridružio „komšija“ Admir Glamočak što je, u konačnici, predstavljalo krunu kampanje. Svi valovi kampanje su intenzivno oglašavani kroz sve kanale komunikacije: primarno TV , radio, digital, print, OOH i Konzumovi katalozi.

„Komšinici“ pridružio „komšija“ Admir Glamočak
„Komšinici“ pridružio „komšija“ Admir Glamočak

„Nagrada osvojena na No Limit festivalu podsjetila nas je na jedno vrlo izazovno razdoblje poslovanja, gdje se uloga Konzuma na našem tržištu naglo promijenila. Kao odgovor na novonastalu situaciju, između ostalog, kreirana je i kampanja Komšinica koja je predstavila novi doživljaj svakodnevne kupovine u Konzumu. Opredjelili smo se za opušteniji i vedriji način komunikacije koji je umnogome odstupio od naših korporativnih standarda te je Konzum prepoznat u jednom sasvim novom tonu što je bilo u skladu sa cjelokupnim procesom repozicioniranja na tržištu. Kada pogledam sa ove distance unazad, usudio bih se reći da je ova kampanja bila prilično hrabar potez. Uprkos svim okolnostima projekat je sa sobom nosio neizmjerno mnogo pozitivne energije i optimizma kroz više od dvije godine koliko je trajao. To je nešto zbog čega osvojena nagrada za nas ima poseban značaj. Na kraju bih se zahvalio svim akterima kampanje na odličnim idejama, razumijevanju i cjelokupnom angažmanu koji je u konačnici rezultirao kampanjom koja će, sudeći prema reakciji javnosti, ostati dugo upamćena. To potvrđuje i ova, za nas, značajna nagrada,“ izjavio je Haris Arnautović, rukovodilac Službe marketinga Konzuma BiH.

„Žiri Festivala je imao težak zadatak da među brojnim, sjajnim radovima odabere najkvalitetnije. Neizmjerno smo sretni i ponosni što su najbolji u našoj struci prepoznali kreativnost i trud koje smo uložili u kreiranje nagrađenog spota. Iza njega stoji cijeli tim Communisa, kojem je ovo priznanje udahnulo dodatnu energiju i motivaciju da u godini pred nama da još veći doprinos kreativnoj i oglašivačkoj industriji Bosne i Hercegovine“, kazala je Zvezdana Žujo, direktorica Communisa.

 

1 of 15
- +

1. Konzum BiH - Komšinica

2. Konzum BiH - Komšinica

3. Konzum BiH - Komšinica

4. Konzum BiH - Komšinica

5. Konzum BiH - Komšinica

6. Konzum BiH - Komšinica

7. Konzum BiH - Komšinica

8. Konzum BiH - Komšinica

9. Konzum BiH - Komšinica

10. Konzum BiH - Komšinica

11. Konzum BiH - Komšinica

12. Konzum BiH - Komšinica

13. Konzum BiH - Komšinica

14. Konzum BiH - Komšinica

15. Konzum BiH - Komšinica

Mnogo prije žirija No Limit Sarajevo Advertising Festivala, spot Komšinica je oduševio najstrožijeg kritičara – potrošače u cijeloj BiH. Osim koncepta u kojem se mogu prepoznati svi građani, njegovom uspjehu je doprineo i izbor sjajne Jasne Diklić za glavnu ulogu.

„Jedna od najvažnijih stvari za miran i bezbrižan život svakog čovjeka je i dobar komšija. Onaj koji nas poštuje, obraduje i na kojeg se možemo osloniti. Sa kojim dijelimo dobro i zlo. Tako smo u svom kreativnom konceptu odlučili predstaviti Konzum. Za ulogu komšinice od početka nije bilo dileme. Jasna Diklić, sa svojom impresivnom karijerom i statusom omiljene javne ličnosti, pokazala se kao savršen izbor. Tokom 2018. godine snimili smo 11 TV spotova kojima smo kroz svakodnevne situacije, začinjene ‘lokalnim humorom’, napravili sjajne priče u kojima se može prepoznati svako od nas. Ovakvim pristupom, koji podsjeća na ljepotu života u BiH, stvorena je čvrsta emotivna veza između potrošača i Konzuma koja traje i danas. Upravo to smo i željeli. Dodatnu satisfakciju donijelo nam je najznačajnije priznanje u našoj zemlji koje smo dobili na nedavno održanom No Limit Sarajevo Advertising Festivalu“, istakao je Hamdija Pašić, kreativni direktor agencije Communis koji je na No Limitu proglašen Kreativcem godine.

Šta iz ovog primjera mogu naučiti oglašivači u BiH? Da vjeruju u moć kreativnih ideja i da vjeruju svojim agencijama kada im predlažu i najhrabrije ideje. Kriza je sastavni dio svakog biznisa. Kriza je i opasnost i šansa. Konzum je krizu prepoznao kao šansu i napravio odličan rezultat. Za taj rezultat, naravno, nije zaslužna samo Komšinica. Iza tog uspjeha je ogroman trud i rad svih Konzumovih uposlenika, od blagajnica u trgovinama do menadžmenta. Zato svima njima pripada dio zasluga za nagradu na koju su tako ponosni.

Konzum ekipa na setu snimanja spota "Komšinica"
Konzum ekipa na setu snimanja spota “Komšinica”
Tags: Bosna i HercegovinaCommunisKonzumMintNo Limit Sarajevo Advertising Festival
Share175TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

05/06/2023
Izdvojeno

Održana deseta MS Community BiH konferencija: Uspješan spoj stručnjaka, inovativnih ideja i inspirativnih tema

12/05/2023
Izdvojeno

Jedanaesta NetWork konferencija – sinergija znanja, inovacija i poslovnih prilika

04/05/2023
Izdvojeno

Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

29/03/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Untouched by Light (Bruketa&Žinić&Grey) i Villa “Wilderness” (Communis)

07/03/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Pipi guza (Imago Ogilvy) i Poziv Djeda Božićnjaka (ZOO agencija)

28/02/2023
Next Post

Digitalci, prijave za MIXX još traju


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.