PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Šta generativna umjetna inteligencija znači za robne marke – marketinški vodič za Chat GPT i drugu umjetnu inteligenciju

Chatbotovi i generatori slika najnovija su tehnologija koja izaziva interes oglašivača. Evo šta sve trebate znati o generativnoj umjetnoj inteligenciji

20/01/2023
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read

Izvor: AdAge

Priredila: Sara Skopljak

ŠTO JE GENERATIVNI AI?

Bilo je samo pitanje vremena kada će se oglašivači dočepati AI-ja. Da budemo pošteni, tehnologija se godinama koristi u oglasnoj industriji, ali generativna umjetna inteligencija, podvrsta umjetne inteligencije koja ima očite — i zabavne — primjene, odmah je promijenila način na koji se oglašivači pripremaju za usvajanje.

Botovi, kao što su ChatGPT i DALL-E 2, eksplodirali su u mainstreamu, a promatrači industrije predviđaju da će ova tehnologija uskoro poremetiti gotovo sve faze oglašavanja, od osmišljavanja kreativne ideje, preko pisanja tekstova do ciljanih oglasa. Ali postoji još puno toga za reći o tehnologiji, uključujući trenutne slučajeve upotrebe, nedostatke i očite opasnosti.

Kako biste bili u korak sa promjenama, evo šta trebate znati o generativnoj umjetnoj inteligenciji.

Generativna umjetna inteligencija oblik je umjetne inteligencije koji, kao što mu i samo ime kaže, stvara sadržaj. Ovisno o mogućnostima određene platforme, ovaj sadržaj može biti slika, video, tekst, audio te drugi mediji. Platforme koje su nedavno postale popularne generiraju svoj sadržaj na temelju unosa korisnika , poput Proizvedite sliku X ili Koji je odgovor na Y?

KAKO RADI GENERATIVNA UMJETNA INTELIGENCIJA?

Pojednostavljeni odgovor je da većina generativnih modela umjetne inteligencije funkcionira tako što unaprijed uvježbava svoje neuronske mreže – u biti, svoje mozgove – na velikim skupovima podataka, izdvojenih iz knjiga, web stranica, članaka i drugih izvora. Mreže su sposobne naučiti obrasce i značajke podataka te iz tog znanja stvoriti nove podatke.

Što se tiče modela koji proizvodi sadržaj iz korisničkog upita, taj model također prolazi kroz proces koji se naziva fino podešavanje, u kojem pokreće podatke upita kroz svoju neuronsku mrežu i prilagođava svoje prethodno obučeno znanje kako bi generirao odgovor specifičan za upit .

KOJE SU NAJBOLJE GENERATIVNE AI PLATFORME?

Generativne AI platforme prvi put su probile mainstream krugove s ograničenim izdanjem DALL-E 2 u travnju prošle godine (“DALL-E” je preslika imena slikara Salvadora Dalíja i imena animiranog Pixar robota, WALL-E).

Popularnost joj je eksplodirala u jesen kada je platforma postala potpuno otvorena za javnost. DALL-E 2, napredniji nastavak DALL-E-a (izdan u siječnju 2021.), proizvodi slike na temelju unosa teksta. Bot je sposoban proizvesti sadržaj u nizu stilova i na temelju gotovo bilo kojeg upita. Na primjer, iz upita “Rakun igra tenis na Wimbledonu 1990-ih”, DALL-E je stvorio sliku u nastavku:

Trenutačno najpopularnija platforma je ChatGPT, koja je u javnost izašla krajem prošle godine. ChatGPT, kao i DALL-E, uzima unose temeljene na tekstu, ali se razlikuje po tome što generira izlaze temeljene na tekstu , za razliku od slika. Njegov sadržaj može biti bilo što, od odgovora na rudimentarna pitanja (npr. “Koja je najviša zgrada na svijetu?”) do objašnjenja kompliciranijih upita (npr. “Objasnite kako programer može stvoriti vlastitu kripto razmjenu od nule.”). Može čak proizvesti novi materijal temeljen na vrlo specifičnim unosima (npr. “Napišite pjesmu o padu Rima, u stilu Taylor Swift.”).

U biti, bot je opisan kao super-sposobna tražilica koja može dati jasne, trenutne i ljudske odgovore za širok raspon upita.

Ostale popularne generativne AI platforme su Stable Diffusion i Midjourney, koje su generatori slike u tekst poput DALL-E. A Možda ste vidjeli botove što proizvode ljudska lica koja zapravo ne postoje? To je također generativna umjetna inteligencija.

KAKO OGLAŠIVAČI MOGU KORISTITI GENERATIVNI AI KAO ŠTO JE SCHATGPT ZA MARKETING?

Marketinški stručnjaci već eksperimentiraju s generativnim AI platformama da bi vidjeli kako mogu koristiti njihovom poslovanju. Možda je najčešći slučaj upotrebe do sada bilo generiranje ideja, koje, iako apstraktne, još uvijek mogu poslužiti za marketinške materijale marke, i to mnogo brže nego što bi inače trebalo. Na primjer, ako je agencija u fazi razmišljanja za novu kampanju, može uključiti relevantne upite u DALL-E 2 i vidjeti što platforma izbacuje. Isto vrijedi i za ChatGPT, koji može opisati tekst oglasa za bilo koji koncept.

Neki marketinški stručnjaci već koriste te modele za izradu reklama spremnih za upotrebu . Kanadska agencija Rethink prošle je godine vodila kampanju ističući slike Ketchupa koje je generirao DALL-E 2. Ranije ovog mjeseca, Ryan Reynolds je debitirao s oglasom za svoj bežični brend Mint Mobile koji je djelomično napisao ChatGPT. U budućnosti, marketinški stručnjaci očekuju da će nove i sve konkretnije aplikacije postati dostupne kako se generativna umjetna inteligencija bude razvijala.

POSTOJE LI NEGATIVNE NUSPOJAVE KORIŠTENJA UMJETNE INTELIGENCIJE

Najveća briga generativne umjetne inteligencije su dezinformacije. Budući da su ti modeli dobri onoliko koliko su dobri podaci na kojima se zasnivaju, ako su ti podaci lažni, ili pristrani, ili na neki način oštećeni, onda će i njihov generirani sadržaj biti takav.

Zapravo, OpenAI, startup koji stoji iza ChatGPT-a i DALL-E-a, priznaje da iako odgovori ChatGPT-a mogu zvučati uvjerljivo, neki zapravo mogu biti potpuno pogrešni . Stack Overflow, forum za pitanja vezana uz programiranje, već je zabranio korisnicima objavljivanje odgovora koje je stvorio ChatGPT zbog niske stope točnosti modela. To što odgovori ChatGPT-a izgledaju i zvuče ispravno čini ih mnogo težim za lažiranje.

AI platforme također nisu nužno u toku s činjenicama. ChatGPT je, na primjer, ograničen na poznavanje podataka iz 2021. Na upit o kripto tvrtki FTX— koja je propala prošle jeseni — model je još uvijek opisuje kao jednu od najpopularnijih burzi i njenu visoku likvidnost.

Hardees je nedavno pokrenuo kampanju agencije And Us iz Dubaija koja je pokazala neka od ograničenja upotrebe umjetne inteligencije za kreativne radove.

Pitanja plagijata su još jedan problem, posebno u vezi s generatorima slika. Svi podaci na kojima su se modeli obučavali dolaze odnekud i od nekoga, a agencija bi mogla stvoriti slike koje izravno krše stil umjetnika, a da to nisu ni znale. Zbog toga će autorska prava vjerojatno igrati značajnu ulogu u budućnosti AI tehnologija.

Konačno, s posebnim značenjem za marketinške stručnjake, generativna umjetna inteligencija mogla bi otvoriti nova pitanja privatnosti podataka. Tehnolozi već prognoziraju kako će umjetna inteligencija poremetiti ciljano oglašavanje nakon što tvrtke budu mogle učitati svoje podatke u neuronsku mrežu modela. Ali kako će potrošači osjećati da visoko inteligentno računalo zna sve vrste informacija o njima i može stvoriti neograničenu količinu novog sadržaja iz tih informacija, od kojih bi neki vrlo vjerojatno mogli biti manipulativni? Ova i druga pitanja će se istraživati ​​kako se AI bude razvijala.

HOĆE LI GENERATIVNI AI BOTOVI ZAMIJENITI KREATIVCE?

Ne bojte se, copywriteri, jer reklamni stručnjaci kažu da vas generativni AI roboti neće zamijeniti. Pitanja ukusa, finoće i svih ostalih profinjenosti koje copy čine sjajnim još uvijek jako nedostaju generativnoj umjetnoj inteligenciji, zbog čega se za sada koriste uglavnom kao odskočna daska za inspiraciju.

Ipak, copywriteri koji znaju kako koristiti generativne AI botove mogli bi vas zamijeniti. Zbog toga voditelji oglasnih agencija pozivaju industriju da poveća angažman s ovim alatima, tako da kombinirana snaga ljudi i robota može pružiti najbolji mogući ishod.

Ali tko zna gdje će umjetna inteligencija biti za pet, 10, 15 godina. Je li tako zapanjujuće zamisliti AI bota koji može naučiti okus kao što može i imena planeta? To tek trebamo saznati.

 

Tags: AIGenerativna umjetna inteligencijaMint MobileRyan Reynolds
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

31/01/2023
Izdvojeno

Podržana tehnologijom, interakcija potrošača sa brendovima doživjet će značajne promjene u 2023. godini

24/01/2023
Intervju

Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

23/01/2023
Izdvojeno

McDonaldsov reklamni spot za Lunarnu Novu godinu pokreće AI

18/01/2023
Intervju

Suosnivač platforme Creative Ladder, David Griner, najavljen kao predsjednik EPICA žirija

16/09/2022
Izdvojeno

Zadnja riječ veštačke inteligencije: Svijet je postao dosadan i bezbojan

29/08/2022
Next Post

Kako će haos na Twitteru uticati na marketing tokom Super Bowla?  Oglašivači neće da oglašavaju ni u pola cijene

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.