Ovo je možda najgora godina otkad radim u medijima. Promjene na sve strane. Digital opet evoluira. Mijenja se i infrastrukturni i površinski layer Interneta.
Potrebne su strukturalne promjene medijskog poslovnog modela. Više nije dovoljna efikasnija prodaja oglasa.
Možda čak i državne subvencije (švedski model). Relevantnost mora biti važnija od dosega.
Naplata sadržaja – sve ili ništa. U hibridnom modelu pretplata ne raste dovoljno brzo.
Naplata AI botovima (Cloudflare kao posrednik).
Doći će do polarizacije.
S jedne strane – veliki, etablirani mediji.
S druge – privatne inicijative, kanali, podcasti, profili- mediji bez domene, tiska, frekvencije.
Mediji u sredini, iliti srednje veliki mediji – nestaju.
Fragmentacija tržišta = fragmentacija pažnje = fragmentacija budžeta.
Podcasti, YT kanali, zatvorene TG grupe, interesne FB zajednice – nova konkurencija.
Mainstream društvene mreže dolaze do točke zasićenja.
Model baziran na korisničkim podacima i masovnom volumenu gubi na efikasnosti.
Radikalizacija sadržaja uništava mainstream publiku, prednjače politički ekstremisti i FB mame.
AI generiranim sadržajem preplavljuje mreže, samo da se dostignu KPI-evi i PnL ciljevi.
Ulazimo u fazu gdje je sve AI-generated dok se ne dokaže suprotno.
Zanima me samo sadržaj iz mojih interesnih grupa: Facebook, Telegram, WhatsApp. Možda da ostane u feedu još i sadržaj frendova, sve ostalo je smeće.
Zasićenje Facebookom vidi se i kod oglašivača. Neki već primjećuju audience saturation – povećanje investicije daje slabiji marginalni učinak.
Prebacivanje budžeta već je počelo, velikim dijelom u CTV.
Novi BIG 3: CTV (krenulo i lokalno), retail media (još ne), LLM-ads (uskoro globalno).
Influenceri, političari, biznismeni objavljuju na vlastitim profilima – X, TruthSocial, BlueSky, a etablirani mediji prenose njihove objave i daju im medijsku težinu. Na kraju, isti taj sadržaj medij objavi kroz svoje društvene mreže.
Prenoseći Trumpov post s Truth Sociala, medij mu daje relevantnost, povećava čitanost, potvrđuje istinitost.
Tradicionalni medijski brendovi gube doseg, ali im ostaje (i raste) vjerodostojnost.
Ponovno je važna njihova uloga urednika i kuratora.
Brendovi i izdavači danas grade credibility score, više ne reach.
LLM-ovi postaju novi interface za konzumaciju informacija.
AI više nije alat, već novi medij.
Certifikacija izvora, watermarking, podrijetlo – novi trust layer interneta.
Verified human content postaje premium kategorija.
Ekonomija individualnih kreatora evoluira u ecosystem economy: podcast + event + merch + newsletter + Discord.
Novi oblik osobnog medijskog enterprisea.
Od Rogana do MrBeasta.
Klinci odrastaju uz sad već etablirani trolist: Tik-tok, Snapchat i Instagram.
Cloudflare postaje gatekeeper monetizacije.
AI botovi prolaze carinu i plaćaju ulaz.
Kraj performance ere.
Performance agencije mogu polako staviti ključ u bravu.
Pmax i AI bidding preuzimaju sve.
Influenceri više nisu hype. Pretvorili su se u komoditet.
Logičnije ih je zakupljivati platformski (Hypefy).
Već smo taj ciklus prošli s display oglasima, pa s nativom.
Sviđa mi se ideja programatizacije influencera (može odmah i vaporizacije).
Kreativci su opet na potezu.
Attention metrics (viewability, scroll depth, dwell time) zamjenjuju conversion rate.
AI prompt pojeo je search. Google više nije gateway interneta. AI agenti su novi discovery layer.
Usput je nestao i SEO. Tj. organski reach sadržaja.
Sadržaj se i dalje mora stvarati + aktivno distribuirati prema korisnicima (Linker, Taboola). Uz proizvodnju sadržaja, boost postaje redovni trošak, kako za izdavače, tako i za oglašivače.
Nezamislivo još prije šest mjeseci – sada činjenica: Google brani svoj market share, teško da može zaustaviti pad.
Korisnici su otišli na druge LLM platforme, i samo ih čudo može vratiti nazad.
Search je držao 40% globalnih oglašivačkih budžeta, tu se otvara se prostor za druge.
Dio će se preliti na LLM oglase, dio će progutati Pmax, Googlova oglašivačka crna kutija.
Nešto milijardi će se osloboditi i za druge igrače.
Napokon tranzicija TV oglašavanja, događa se as we speak (ne i lokalno, ni u tragovima).
Sve je digitalno, sve je streaming.
GRP odlazi u ropotarnicu, moneta je CPM. Točka.
Tu se opet nazire šansa za Telekome da se vrate u utakmicu. Hoće li opet fejlat kao kad su odlučili zadržati SMS umjesto mesengera? Zadnjih 5 SMS poruka: Paypal za reset lozinke, HT i GLS.
Usput rečeno, HRT-ov teletext je i dalje živ i ažuran. Treba sačuvati daljinske s tipkom TTX.
Pokopajmo barem neke relikte – homepage, R.I.P. Feed je novi homepage.
Mediji 2025. više nisu infrastruktura informiranja, nego infrastruktura povjerenja.
Sve ostalo – sadržaj, platforme, algoritme – već ionako piše AI.
Ovo je možda najbolja godina otkad radim u medijima.
