PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

Nova dostignuća u analitici, tehnologiji i prikupljanju podataka omogućila su da sada možemo dokazati da vanjsko oglašavanje utječe na rezultate kampanje, od stvaranja awarenessa do konverzije

19/03/2023
in Izdvojeno, Kolumna
6 min read

Istraživanje časopisa Harvard Business Review ukazuje na veliki zaokret u vanjskom oglašavanju, čak i kad se radi o inače čistim online igračima, prenosi Go2Digital. U prilog vanjskom digitalnom oglašavanju govori i činjenica da je televizijske publike sve manje i da postaje sve starija pa se veliki brandovi utapaju u digitalnom neredu i plaćaju sve višu cijenu za sve lošije rezultate. A sada ćemo vam otkriti zašto.

Šira slika

Oglašivači bi trebali ozbiljno razmotriti veliki potencijal rasta digitalnog vanjskog oglašavanja. U današnjem svijetu većina konzumacije oglasnog sadržaja svodi se na niz osobnih trenutaka na privatnim ekranima. Ali vanjsko oglašavanje i dalje povezuje naš javni i privatni svijet.

Harvard Business Review (HBR) nedavno je istražio zašto se oglašivači vraćaju vanjskom oglašavanju. Izdvojili su faktore koji pokreću ovaj trend, a među njima se ističu sposobnost tradicionalnih medija da se probiju kroz digitalni nered i pad kolačića trećih strana.

Dvanaest ključnih pokretača promjene

Zašto je digitalno vanjsko oglašavanje u porastu i hoće li se taj trend nastaviti? U nastavku je pregled 12 ključnih pokretača promjene u oglašavanju kako ih navodi Harvard Business Review.

1. Brendovi se utapaju u digitalnom neredu

Istraživanje HubSpota pokazalo je da čak 57 posto sudionika negativno ocijenilo oglase koji su emitirani prije odabranog videa, a njih 43 posto ih nije niti gledalo, stoga marketinški stručnjaci traže način za smanjenje distrakcija u komunikacijskom kanalu.

2. Potrošači vjeruju vanjskom oglašavanju

 

1 of 6
- +

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Nedavna anketa potrošača Marketing Sherpa pokazala je da su pet kanala kojima se najviše vjeruje redom tradicionalni mediji. Vanjsko oglašavanje zadobilo je povjerenje 69 posto potrošača, dok su online pop-up oglasi prošli najgore sa samo 25 posto. Marketinški stručnjaci sve se više okreću tradicionalnom oglašavanju kako bi izgradili kredibilitet marke i vratili povjerenje kupaca.

3. Priprema za pad kolačića trećih strana

Godinama su se trgovci oslanjali na kolačiće trećih strana za praćenje i targetiranje potrošača. No kako Google postupno ukida kolačiće treće strane, a Apple provodi promjene u svom operativnom sustavu iOS, ovo će i u 2023. godini biti prepreka za oglašivačku industriju. Prema istraživanju CMO-a, 19,8 posto marketinških stručnjaka slaže se da je potrebno vratiti fokus na širenje dosega i više ulagati u tradicionalno oglašavanje.

4. Korištenje podcasta

Podcasti su oblik digitalnih medija. Međutim, za razliku od bannera, display oglasa i drugih oblika digitalnog oglašavanja koji se često pojavljuju u svakodnevnom pregledavanju interneta, podcasti koriste pristup-na-zahtjev. Prema Ads Wizzu, to je ključni razlog njegovog uspjeha u oglašavanju. Zanimljivo, to je također medij koji se najčešće konzumira tijekom putovanja na posao, dok istodobno upijamo vanjske reklamne poruke. Ovo otvara novu, snažnu priliku za višekanalno targetiranje.

5. Iskorištavanje digitalnog uzleta tradicionalnih medija

Digitalna tehnologija može pojačati snagu tradicionalnih kanala na iznenađujuće načine. Tko bi rekao da će QR kod uskrsnuti? Upravo se to dogodilo 2020. godine. Vanjski ekrani i drugi tradicionalni kanali sve više čine temelj kampanja koje pokreću online interakciju na privatnim ekranima. Njihova mjerljiva povezanost pruža marketinškim stručnjacima priliku da razviju snažnu marketinšku analitiku u pogledu ROI-ja i atribucije u odnosu na druge digitalne kanale.

6. Usklađivanje brandova i okolišnog konteksta

Marketing je umjetnost koliko i znanost o nepredviđenim okolnostima i kontekstu. To znači da ponekad tradicionalno oglašavanje savršeno odgovara nekim markama, tržištima i porukama. Na primjer, televizija je idealna platforma za emotivni storytelling, dok je digitalno vanjsko oglašavanje pravo mjesto za stvaranje snažne veze između branda i potrošača.

7. Ponovno razmatranje digitalne učinkovitosti

CMO anketa nedavno je otkrila da 54,8% marketinških stručnjaka prati izvedbu internetskog marketinga u stvarnom vremenu, a dodatnih 35,2 posto to čini kvartalno ili tjedno. No marketinški stručnjaci postaju skeptični prema izvešćima o rezultatima online medija jer platforme kontroliraju i oglasni inventar i metriku njegove učinkovitosti pa postoji strah da bi online oglašavanje moglo biti daleko manje učinkovito nego što se navodi.

Ugljik, privatnost, rezanje proračuna

Harvard Business Review definitivno je na dobrom tragu. Kako bismo vam to dokazali, navest ćemo još pet razloga zašto će 2023. biti godina vanjskih ekrana. Oni pružaju dobar uvid u industriju vanjskog oglašavanja.

8. Rezanje proračuna: više nema novaca na bacanje

 

1 of 6
- +

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Voditelj Međunarodne učinkovitosti u Ebiquityju, Mike Campbell, nedavno je izjavio: “TV ostaje kanal izbora za velike oglašivače koji žele rast. Dilema s kojom se suočavaju marketinški stručnjaci je kako održati medijske planove visokog dosega iz prošlih godina i održati ROI razinu”.

U godini nepredvidivih gospodarskih previranja, resetiranje marketinškog proračuna je neizbježno jer rastu troškovi i online i TV oglašavanja. Međutim, troškovi impresije vanjskog oglašavanja ostaju relativno niski. S ekonomskog stajališta isplati se uskladiti marketinšku potrošnju i koristiti vanjsko oglašavanje zbog njegove efikasnosti, jedinstvenog opsega i učinkovitosti.

9. TV publika se značajno smanjuje i ubrzano stari

Kada je riječ o čistom dosegu, vanjsko oglašavanje uvjerljivo pobjeđuje. Zapravo, DOOH dopire do 65% posto ljudi svaki tjedan, i taj broj samo raste. S druge strane pada broj onih koji gledaju klasičnu, linearnu televiziju, a stvara se i sve veći generacijski jaz. Do generacije Z vrlo je teško doći putem tradicionalnog TV-a, a mlađa je populacija sve više angažirana na vanjskim oglašivačkim platformama.

10. Komunikacijski kanal „jedan prema svima“ znači manji utjecaj na okoliš

Kao komunikacijski kanal „jedan prema svima“, digitalno vanjsko oglašavanje je sve odgovorniji izbor medija u kontekstu potrošnje ugljika po impresiji. Vodile su se mnoge rasprave o korištenju energije digitalnih vanjskih ekrana, ​​i to s dobrim razlogom. Svi vlasnici medija trebali bi preuzeti odgovornost za svoj ekološki otisak, a brandovi i agencije također.

Njemački institut za digitalno vanjsko oglašavanje nedavno je predstavio istraživanje koje je naručila agencija MediaPlus, uz podršku Climate Partnera. Istraživanje se temelji na njemačkom tržištu, ali vjerujemo da se može prenijeti i na Hrvatsku. Prema tom istraživanju, tiskani mediji poput časopisa i novina imaju najveći utjecaj na okoliš jer podrazumijevaju puno proizvodnje, transporta i odlaganja. Slijedi TV koja prikazuje sadržaje i reklame jednoj osobi ili jednom kućanstvu. Zatim, online video i display, sa svojom složenom globalnom mrežom poslužitelja, štetnom emisijom ugljika i napajanjem uređaja (privatni ekrani) zatim radio i, na dnu popisa, vanjsko oglašavanje.

Mali i veliki formati digitalnog vanjskog oglašavanje proizvode samo pet odnosno šest grama CO2 na 1000 pojavljivanja. Ekrani isporučuju stotine tisuća prikaza tjedno, a uskoro u sve većem broju, to pokreće obnovljiva energija.

11. Očekuje se udvostručenje programatskog digitalnog vanjskog oglašavanja

Digitalizacija industrije vanjskog oglašavanja zasigurno je utrla put novoj fleksibilnosti, kreativnosti i tehnološkom napretku. U 2022. godini u svijetu 10 posto DOOH oglašivačkih klijenata programatski se aktiviralo.

Vanjsko oglašavanje ima sve istaknutiju ulogu u planiranju i aktiviranju zahvaljujući bogatim podacima o publici u višekanalnom prostoru. Baze podataka već postoje, a mi ih uslojavamo sofisticiranom metrikom izvedbe, praćenjem i ciljanjem između kanala. Pred nama je doista snažna višekanalna budućnost u sljedećih tri do pet godina.

12. Pametnije strategije

Već dugi niz godina vanjsko digitalno oglašavanje je bitan dio marketinškog miksa sa sofisticiranim mogućnostima targetiranja. Međutim, njegov stvarni ROI često nije bio mjerljiv. Nova dostignuća u analitici, tehnologiji i prikupljanju podataka to su promijenila. Sada možemo dokazati da vanjsko oglašavanje utječe na rezultate kampanje, od stvaranja awarenessa do konverzije.

S novootkrivenim metodama prikupljanja podataka (usklađenih sa svim pravilima privatnosti), marketinški stručnjaci počinju vidjeti širu sliku u medijskom ekosustavu i shvaćaju kako vanjsko oglašavanje može utjecati na ponašanje kupaca. Posjeti trgovinama i web stranicama ili čak FMCG transakcije, samo su neki od načina na koji mijenjamo komunikaciju.

Nadamo se da smo vas uspjeli uvjeriti u uzbudljivu i uspješnu budućnost vanjskog oglašavanja. Ne samo u 2023., nego i u godinama koje slijede. Svakako razmislite o ovome pri kreiranju vašeg sljedećeg medijskog miksa. Sigurno smo da ćemo uskoro vidjeti i vaš brend na digitalnim vanjskim ekranima.

 

 

 

 

Tags: Digitalno vanjsko oglašavanjeGo2DigitalHarvard Business Review
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

I oglašavanje može biti pažljivije prema okolišu!

17/11/2023
Arhiva

Addiko banka prva u Hrvatskoj pokrenula reklamnu kampanju koristeći proširenu stvarnost (ARonDOOH) u nekoliko gradova

14/09/2023
Izdvojeno

Društveno odgovorni projekt zaštite pčela ulazi u novu sezonu s čak šest priznanja

07/09/2023
Izdvojeno

Weekend.16: Najzvučnija imena OOH otkrivaju zašto vanjsko oglašavanja ne stari

04/09/2023
Intervju

Nova sezona e-Dilema by IAB Croatia! Je li DOOH oglašavanje „pucanj u prazno“?

24/07/2023
Izdvojeno

Vrijeme je za pravo osvježenje, vrijeme je za Ledeno

17/07/2023
Next Post

Od kreativne destrukcije do revolucije – u Hrvatsku dolazi inovator Ian Beacraft!










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.