Autor: Gašper Potočnik
Cannes u vrijeme Lavova zaista živi i diše punim plućima. Ludnica je. Na svakom koraku vidiš aktivacije različitih partnerskih organizacija, brendova i korporacija. Svuda srećeš kreativce, CMO-ove, CEO-ove, influensere i zvijezde. Moglo bi se reći – LinkedIn uživo. Koliko god je sve to ludo, toliko je i preplavljujuće. Jer je jednostavno previše. Posebno kada dođeš prvi put i želiš vidjeti sve, poslušati sva predavanja, pokupiti sav besplatni merch i upoznati sve moguće ljude. Stalno imaš osjećaj da nešto propuštaš. Mene je barem vrlo brzo sustigla spoznaja da se moram odlučiti za jedan cilj. Tada sam jednostavno prepustio Cannesu da me vodi tamo gdje me odvede.
I, iskreno, nije me odveo na mnogo predavanja. Znam, šokantno, haha. Ali mene i Amber Škrabec, dizajnersku polovinu našeg kreativnog dvojca, već je u nedjelju odveo na jedno zaista posebno mjesto – Collins House. Te večeri su tamo za nas, Young Lionse, organizovali događaj upoznavanja u saradnji s Adobe-om. Bila je to izuzetna vila s bazenom, usred zatvorenog stambenog naselja. Budući da nam nisu poslali tačnu adresu, tokom potrage upoznali smo još nekoliko Young Lionsa: Sandru i Alexandru iz Austrije te Elisu i Daana iz Belgije. Kasnije smo nekako svi zajedno formirali svoju malu ekipu.
Nakon što smo uspješno pronašli lokaciju, na ulazu nas je dočekao Hadrien Chatelet, Senior Design Evangelist u Adobe-u, koji nas je već vodio kroz uvodne webinare. Piće, minglanje i druženje pored bazena trajala su sve do početka službenog dijela. Obratio nam se Brian Collins, legendarni dizajner i vlasnik agencije Collins, kao i, kako ste vjerovatno već zaključili, vlasnik Collins House-a. Uslijedio je panel s Resh Sidhu, VP of Creative u Adobe-u, i Rafaelom Rizutom, CCO-om agencije Droga5 za New York i Sjevernu i Južnu Ameriku. S nama su podijelili svoja prva iskustva iz Cannesa i objasnili kako je festival doprinio njihovom profesionalnom razvoju. Nevjerovatno je kako mi mladi često mislimo da seniori, CMO-ovi i CCO-ovi nikada nisu prolazili kroz izazove s kojima se mi danas suočavamo. Međutim, iz njihovog razgovora odmah se moglo zaključiti da se svaki kreativac na svom karijernom putu susreće sa sličnim izazovima. Tokom šetnje Croisetteom mogli smo naslutiti šta nas čeka u predstojećoj sedmici. Posmatrajući sve instalacije na plažama, završili smo i posljednji miran dan u Cannesu.
I onda – bum. Početak festivala. Na terasi Palais des Festivals uslijedilo je inspirativno jutro za sve Young Lionse. Kada nam se obratila Attorie Burnett-Maloney, voditeljica takmičenja koja nas je provela kroz cijeli proces prije početka takmičenja, znao sam da je stvar postala ozbiljna. U tom programu sam, zapravo, posljednji put zaista aktivno slušao predavanja.
Nakon toga uslijedili su networking i istraživanje svih mogućih plaža i aktivacija. Reddit Deli, Meta Beach, Google Beach & YouTube Drive-in, Canva Creative Cabana, Pinterest Beach, Amazon Port i mnogi drugi tokom cijele su sedmice nudili besplatne poklone i zabavne aktivnosti. Svaka plaža imala je i vlastiti program, a generalno sam primijetio nekoliko glavnih tema: AI, odnosno objašnjenja zašto nas AI neće zamijeniti, kreatori sadržaja na društvenim mrežama, sport – uključujući sportska sponzorstva i veliki broj poznatih sportista – te B2B. Upravo sam tu zaista primijetio i drugu stranu Cannes Lionsa – poslovnu stranu. Cannes Lions više nije samo slavljenje kreativnosti u oglašavanju. Postao je i centar okupljanja korporacija i mjesto na kojem se sklapaju poslovi.
Utorak, srijeda i četvrtak prošli su u znaku takmičenja. Prije dugo očekivanog briefinga za Young Lions Digital Competition, inspiraciju smo potražili slušajući Oprah u slavnoj dvorani Lumière, a u 13 sati takmičenje je i službeno počelo. Kada sam vidio Comic Relief i crvene nosove, iskreno nisam mogao sasvim zamisliti kako napraviti nešto „punkersko“, kao što su sugerisali u briefu. Srećom, Amber je pronašla način da uz malo „noseynessa“ pronađemo pravi put. I pronašli smo ga – kroz zahtjevan kreativni proces koji je na kraju iznjedrio ideju na koju smo oboje veoma ponosni! I prezentacija pred žirijem podigla nam je adrenalin. I taj smo dio dobro odradili, uprkos tome što nismo pretjerano navikli prezentovati na engleskom jeziku. Vjerovatno smo upravo nakon prezentacije pred žirijem zaista shvatili da smo, bez obzira na rezultat, svoj posao odradili veoma dobro.
Ostatak vremena u Cannesu prepustili smo druženju s drugim Young Lions-ima i zabavama – uspjeli smo uhvatiti i nastup Zare Larsson na Google Beachu – a pogledali smo i dodjelu nagrada. Tu se dogodio trenutak koji će mi nesumnjivo ostati u sjećanju: osvajanje prvog Lava za Bosnu i Hercegovinu. Bio je to historijski trenutak i potvrda kreativne industrije cijele regije. Naravno, ovo je bila još jedna godina u kojoj se mi kao država nismo najbolje pokazali u Cannesu. Slovenija već neko vrijeme nije osvojila nagradu i mislim da je to odraz trenutnog stanja kod nas. Svi mi – kreativci, agencije i klijenti – moramo postati hrabriji i početi stvarati stvari koje pomjeraju granice i pokreću ljude.
Na posao se zato vraćam s ogromnom motivacijom, mnoštvom kreativne inspiracije, ali i novim poznanstvima i znanjem. Budući da je ovo bio moj prvi susret s Lavovima, zauzet će posebno mjesto na mojoj listi iskustava. Ali definitivno nije bio posljednji. S Cannes Lions još imam neriješenih računa – čitaj: idemo po statuetu.
