Autor: Mark Tungate
Fotografija: Marco Verch
Kako nikada nismo sigurni od mogućnosti pojave Crnog labuda, onog neočekivanog događaja koji niko nije mogao predvidjeti, ohrabrujuće je znati da postoje ljudi koji ipak imaju osjećaj za to šta nam dolazi. Zavirit ćemo u neka od njihovih predviđanja kako bismo se bolje pripremili za blisku budućnost.
Jedno što sa sigurnošću znamo da će se dogoditi 2026. godine jeste FIFA Svjetsko prvenstvo. Ovaj fudbalski spektakl gotovo uvijek ima utjecaj na potrošnju u oglašavanju i marketinške trendove, kako ističe istraživačka kuća GWI u svom izvještaju Connecting the Dots.
Navodi se da su mnogi zaljubljenici u Svjetsko prvenstvo ujedno i ozbiljni gejmeri, njih nešto više od 70%. Također su i društveno povezani. “Za njih Svjetsko prvenstvo nije samo sportski događaj, već društveni ekosistem. Razgovor o taktikama, razmjena igrača i ponovno proživljavanje drame način su da se opuste i povežu.”
Izvještaj dodaje da su skloniji dijeljenju sportskog sadržaja i da ih privlače relevantni brendovi. Aktivacije usmjerene na mobilne uređaje dobar su način da ih se dosegne. Drugi potrošači Svjetsko prvenstvo doživljavaju kao kulturni događaj i vjerovatno će ih privući sadržaj koji istražuje “priče, kuhinje i veze koje nadilaze sam sport.”
Preuzmite cijeli izvještaj na gwi.com.
Zanimljivost: termin “football” potječe od činjenice da se radi o igri koja se igra pješice, a ne na konju. Nema veze sa svim tim udaranjem lopte. Ispada da je američki football, zapravo, ispravno nazvan.
Još jedan izvor koji smo zapazili dolazi od Canve, čiji je izvještaj 2026 Design Trends obradio australijski Campaign Brief. Jedan od ključnih trendova je “nesavršenost po dizajnu”, odnosno kreacije koje su “nepogrešivo ljudske”.
Izvještaj navodi: “Vizuelna autentičnost postala je krajnji faktor razlikovanja.” Iako AI neće nestati, “algoritamska jednoličnost i ispolirana savršenost” takmičit će se s kreativnošću koja pokazuje nesavršenosti i mane koje nas čine jedinstvenima.
Sviđa nam se i DIY “zine” trend iz Meksika. “Kolažni rasporedi, anti-gloss teksture i smjela, prevelika tipografija uzimaju maha dok kreatori odbacuju pretjerano digitalnu estetiku.” Ako izdaješ underground magazin koji izgleda kao kolekcija ucjenjivačkih poruka, u trendu si.
Cijeli izvještaj pročitajte ovdje.
Slično tome, The Wall Street Journal precizno pogađa motiv koji je već u nastajanju: aspirativna humanost.
U članku se navodi: “Kako umjetna inteligencija sve više izravnava masovnu kulturu, sve što nosi dokaz ljudskosti postaje izuzetno poželjno… počet ćemo svjedočiti nastanku hijerarhije ljudskosti… u kojoj će umjetnost i zabava koje su stvorili ljudi biti pozicionirane kao najvrednije.” (U tom kontekstu, Disney je nedavno najavio izlazak Gatto, svog prvog ručno oslikanog animiranog filma još od 2011. – iako ćete na njega morati čekati do 2027.)
Pročitajte WSJ-ov izvještaj o trendovima ovdje.
U međuvremenu, filipinski magazin Adobo zavirio je u predikcijski izvještaj Pinteresta. Možda i ne iznenađuje da Generacija Z traži mir usred haosa.
To se manifestuje kroz analogne aktivnosti poput pisanja pisama i kaligrafije, kao i pomak od “doom scrollinga” prema namjernijem istraživanju. Lična, promišljena kreativnost, dijeljena s nekolicinom, vjerovatno će zamijeniti utrku za viralnošću, sugerira izvještaj.
Ovdje su još neki uvidi.
A možda se ništa od toga neće dogoditi, već ćete umjesto toga dobiti na lutriji, poput ovog tipa u zabavnom spotu agencije Nord DDB.
Nakon te reklamne pauze, vratimo se praćenju trendova. Čini se da je wellness sve veća preokupacija, možda zbog stresa našeg vremena, često potaknutog naslovima u medijima. Ali ispraznost izlazi iz mode, kaže Forbes u svom pogledu na 2026.
“U području hrane, fitnessa, nauke o snu i emocionalne regulacije, ljudi traže intervencije koje donose mjerljivo olakšanje sada, a ne nejasna obećanja ‘boljeg sutra’. Zato trendovi poput unaprijeđenih rješenja za san, podrške nervnom sistemu i personaliziranih nutritivnih pristupa imaju snažan odjek.”
Više o ovome i drugim trendovima pročitajte ovdje.
Za kraj, u kreativnom tonu, evo izuzetno dobro odglumljenog filma agencije BUBKA Antwerp koji zamišlja dalju budućnost, tačnije 2050. godinu. Slika je pozitivna, ali samo ako donesemo ispravne odluke…
