Piše: Andrej Cetin, iProm
Kada želimo klijentima predstaviti digitalno oglašavanje u poređenju s tradicionalnim oblicima oglašavanja, uvijek se iznova pozivamo na njegovu efikasnost, mjerljivost, mogućnost prilagođavanja oglasnih kampanja u realnom vremenu. Danas su upravo te prednosti digitalnog oglašavanja ključne jer poduzećima osiguravaju bolje rezultate sa stanovišta investiranja oglašivačkih budžeta. Gorivo savremenog digitalnog oglašavanja su, naravno, podaci koji su danas vrijedni kao zlato. Njihova sve češća upotreba snažnije šalje poziv za korištenje jedinstvenog izvora podataka jer samo tako možemo osigurati cjelovit i transparentan uvid u uspješnost oglašivačkih kampanja.
Poduzeća u digitalno oglašavanje ulažu zbog njegove efikasnosti
Efikasnost digitalnog oglašavanja je i ove godine ključni motivator za njegovo korištenje, pokazuje istraživanje koje je iProm, u saradnji sa Valiconom, realizirao među 220 slovenskih decision makera na području oglašavanja i marketinga. Po značaju motivatora slijede još precizna mjerenja i efikasna evaluacija oglašivačke kampanje (59%), skladnost sa zakonodavstvom o zaštiti ličnih podataka (59%) te napredno ciljanje i, na osnovu toga, efikasnije dostizanje ciljnih skupina (55%).
Cjelovit pregled efikasnosti pojedinih digitalnih kanala je ključan
Digitalno oglašavanje se vodi i prilagođava takoreći u realnom vremenu, jer analitičari i voditelji oglasnih kampanja prate rezultate i postizanje ciljeva oglasnih kampanja u realnom vremenu te pri tom preraspoređuju sredstva među pojedinim digitalnim kanalima tako da osiguravaju najbolje rezultate. U iPromu nastojimo ispunjavati svoje obećanje dato klijentima i osigurati im najviše za njihov novac.
Bez savremene tehnologije za centralizirano upravljanje kampanjama na digitalnim medijima, s patentiranim rješenjem iProm AdPanel™, u iProme Cloud, koji koristi potencijal umjetne inteligencije, dodatno dopunjavanom ljudskim faktorima, bilo bi to mnogo teže obezbijediti. Prije svega to važi za kampanje u kojima se integrirano koriste različiti digitalni kanali koji međusobno kombinuju različite oblike i formate oglasa.
Od podatkovnih silosa ka celovitoj platformi za upravljanje podacima
U praksi opažamo da se poduzeća suočavaju s tim da se, na nivou određene organizacije, podaci još uvijek u velikoj mjeri čuvaju u silosima koji međusobno nisu povezani. Težnja za objedinjavanjem tih podataka na jedinstvenoj platformi je sve veća i mnoga poduzeća već aktivno rješavaju taj izazov na nivou kompletnog poslovnog sistema. Svima koji o tome još ne razmišljaju u iPromu savjetujemo da podatke u sklopu digitalnih oglašivačkim kampanja objedinjavaju i organiziraju unutar različitih marketinških platformi kao što su CRM i DMP. Na kraju im takva tehnološka rješenja nude uvid u kupovne navike njihovih potrošača i to u realnom vremenu, a time i bolje praćenje odluka u sve nepredvidljivijem svijetu.
Uvid u podatke nam omogućava učinkovitije planiranje oglašivačkih poruka i realizaciju oglašivačkih kampanja
Ako su marketingaši prije epidemije COVID-19 vjerovali da poznaju kupovne navike svojih potrošača i njihovu medijsku potrošnju, to se u zadnje vrijeme zbog nastale situacije preko noći korjenito promijenilo. Zabilježena je rekordna posjeta digitalnih medija. Ekipa iProma za upravljanje oglašivačkim kampanjama je pratila nove rekorde broja oglasa koje smo zatim servisirali korisnicima digitalnih medija. Bilo je nadahnjujuće pratiti živost digitalnog medijskog svijeta koja je u velikoj mjeri očuvana do danas. Bez jasnog uvida u optimizaciju oglašivačkih kampanja u realnom vremenu bilo bi praktično nemoguće dostaviti pravi sadržaj, u pravo vrijeme i na pravo mjesto.
Vjerujte podacima
Ako još uvijek tražite način kako i gdje danas usmjeriti sredstva za oglašavanje, onda vam, prije svega, savjetujemo da vjerujete podacima koji vam govore o povećanoj posjeti na vašoj web stranici, povećanoj prodaji u internet trgovini, boljoj uključenosti vaše ciljne skupine u komunikaciju s robnom markom i, na osnovu toga, o većoj prodaji preko digitalnih kanala. Nema jedinstvenih rješenja, ali vam podaci mogu kazati šta tačno kod vaših potrošača djeluje u određenom vremenu. Na osnovu toga lakše ćete se odlučiti za promjene i poboljšanja.