Digital Turbine, vodeća nezavisna platforma za mobilno oglašavanje, proglasila je kampanju hrvatskog Kraša Igre&Izazovi, kampanjom mjeseca srpnja! Interaktivna kampanja pod hashtagom #Swipexpress osmišljena kako bi zabavila, ali i uključila sve dobne skupine postigla je vrhunske rezultate – ostvareno je nešto više 295 tisuća impresija i čak 265 tisuća dovršenih pregleda, od čega gotovo 187 tisuća jedinstvenih dovršenih pregleda. Realizirana uz podršku Real Grupe i Httpoola, Kraševa kampanja ostvarila je stopu angažmana publike od čak devet posto, što je trostruko više od očekivanog benchmarka za Dynamic End Card tehnologiju koju je koristila.
„Prije svega želimo istaknuti kako nam je svima zbilja drago što je kampanja Kraš Expressa #Swipexpress ostvarila ovako dobre rezultate, odnosno što je zabavila naše potrošače. Priznanje koje smo dobili od platforme Digital Turbine samo je šećer na kraju, a zahvaljujemo i kolegama u Real Grupi i Httpoolu na ovoj uspješnoj suradnji i realizaciji. Kraš je kompanija koja svojim proizvodima i okusima povezuje generacije, prateći trendove i čuvajući tradiciju, pa nam je ovo priznanje ujedno i dodatna motivacija da tako nastavimo dalje“, ističu iz Kraša.
Svako vrijeme nosi svoje običaje, modu, vrstu zabave i tehnologije pa nije novost da se doživljaji i način provođenja slobodnog vremena mijenjaju iz naraštaja u naraštaj. Razne, gotovo zaboravljene igre poput gumi-gumija ili lastika, školice, crne kraljice i pikulanja obilježile su djetinjstvo starijih generacija, a danas su ih zamijenili Tik Tok izazovi, dok je popularna društvena mreža Instagram postala poput nekadašnjeg leksikona putem kojeg si mogao saznati sve o osobi.
Danas, kada živimo u vremenu u kojem je nemoguće provesti dan bez interneta, mobitela ili društvenih mreža, pomalo se i distanciramo jedni od drugih iako smo povezaniji više nego ikad. Upravo je zato #Swipexpress svojevrsni vremeplov kojim se željelo na zabavan način spojiti generacije i približiti jedne drugima, a za ovaj zanimljiv kreativni koncept kampanje zaslužna je agencija Real Grupa.
„Za kreativce u našem timu nema ničeg ljepšeg od one „žaruljice“ koja zasvijetli nad glavama tijekom zajedničkih brainstorminga. Osjećaja koji govori da bi ideja mogla ići u odličnom smjeru i kad svaki član tima polako slaže sloj po sloj dok ne dođemo do „to je to“ trenutka. U slučaju #Swipexpressa najbitnije nam je bilo na zabavan i interaktivan način prikazati zaboravljene igre koje je većina nas igrala u doba dok nije bilo interneta, a posebno nas veseli činjenica što je kampanja ovako dobre rezultate ostvarila upravo na Digital Turbine platformi za mobilne video oglase. Direktnim sudjelovanjem korisnika u sadržaju video oglasa ostvarili smo željeni oblik interakcije i na temelju izvanrednih rezultata zaključili da retro i digital itekako idu jedno uz drugo i da korisnike zanima takav oblik sadržaja“, naglasili su iz Real Grupe.
Osim što su nove generacije imale priliku upoznati igre koje su nekada njihovi roditelji igrali, roditelji su sada mogli upoznati i izazove koji njihovi klinci danas igraju i na taj se način dodatno povezati, ali prije svega i zabaviti. Primarna ciljna skupina kampanje bila su djeca predškolske dobi te njihovi roditelji, dok su sekundarna ciljna skupila bila djeca od sedam do 14 godina.
Korisnici su bili oduševljeni mogućnošću upravljanja video sadržajem
Budući da vidni i slušni podražaji iz okoline imaju veliki utjecaj na ljudski mozak i cjelokupnu percepciju stvari, događaja i emocija, ne čudi činjenica da nam od svog sadržaja serviranog na društvenim mrežama najviše pažnje zaokuplja upravo video format. Video sadržaj aktivira više osjetila nego članak i fotografija zajedno, a upravo je to razlog zašto je on sve popularniji u marketinškim strategijama. Još kad tome pridodamo opciju upravljanja video sadržajem, odnosno korisniku dajemo na izbor da sam odabere smjer u kojem će video ići – to je pun pogodak, što pokazuje i ova Kraševa kampanja koja je, u kombinaciji s kreativnom tehnologijom oglašavanjem, ostvarila odlične rezultate.
Kako je sama kampanja bila osmišljena? Kraš je svoje oglase pozicionirao unutar mobilnih igrica kao što su Magic Tiles, Subway Surfers, Klondike Adventures, Family Island i Happy Make Over, a koji su se prikazivali u trenutku kada korisnik izgubi život ili želi otključati novu razinu igrice. Nakon pogledanog videa, korisnicima se prikazao Dynamic End Card na kojem su mogli izabrati tko će pobijediti u igri gađanja Kraš Express boca lopticom. Korisnici su mogli izabrati hoće li pobijediti mama i tata ili djeca (Lara i Fran). Nakon odabira pobjednika, korisniku se pokrenuo video koji prikazuje kako djeca pobjeđuju ili kako roditelji pobjeđuju.
Riječ je o tehnologiji koja omogućuje plasman video oglasa u mobilne aplikacije, uključujući igrice. U Hrvatskoj je to preko 270 mobilnih igrica koje klijent može targetirati preko Digital Turbinea. Oglasi funkcioniraju tako da se, u trenutku kada korisnik u igrici izgubi život, pojavljuje prozor koji mu ponudi besplatan život ako se pogleda oglas, a nakon kojeg slijedi End Card.
End Card je tehnologija dodatnog oglasa, koji se korisnicima prikazuje na kraju video oglasa i najčešće sadrži osnovne informacije o proizvodu promoviranom u videu ili poziv na interakciju s brendom. Dobitna je to kombinacija kojom je Kraševa kampanja uspješno aktivirala 23.861 korisnika da zaigra igru, a u igru su se uključile sve generacije što potvrđuju i sami rezultati jer je gotovo jednak broj korisnika kliknuo za pobjedu djece i za pobjedu roditelja.
Oglasi koji ne ometaju korisnike u konzumaciji sadržaja donose dobre rezultate
Uzimajući u obzir da se većina sadržaja konzumira upravo preko mobilnih telefona, slobodno možemo reći da mobilno oglašavanje danas više nije opcija, nego potreba u izgradnji i održavanju uspješnog poslovanja, ali pruža i velik potencijal u stvaranju prepoznatljivosti brenda. Mobilno oglašavanje omogućuje doseg ciljanog tržišta i angažman korisnika gdje god se oni nalazili što znači oglašavanje koje je u svakom trenutku dostupno svim ljudima u pokretu, a nenametljivi oglasi prirodno uklopljeni u sadržaj koji konzumiramo jedan su od najbrže rastućih kanala digitalnog oglašavanja u svijetu.
Nekadašnji AdColony, danas objedinjen pod brandom Digital Turbine, jedna je od najvećih platformi za mobilno oglašavanje na svijetu s dosegom od više od 1,5 milijardi korisnika, a u Hrvatskoj se njeni puni potencijali mogu iskoristiti upravo preko Httpoola. Zahvaljujući svojoj ekspertizi u digitalnoj sferi, Httpool raspolaže mrežom partnerskih platformi te tako tvrtkama i brendovima omogućuje pristup jedinstvenim tehnologijama u digitalnom oglašavanju.
„Digital Turbine je odlična platforma za povećanje brend awarenessa jer se oglasima ne prekida i ne ometa korisnika za razliku od drugih platformi, već pita želi li pogledati oglas. Zahvaljujući takvom načinu rada, izbjegava se averzija prema brendu te dobivamo upravo suprotno – korisnik se osjeća nagrađeno jer je odgledao oglas brenda i dobio novi život u igrici. Uz pomoć End Card kreative, klijenti su u mogućnosti kreirati igricu unutar igrice koja dodatno angažira i educira korisnike, a tehnologijama platformi kao što je Digital Turbine u Hrvatskoj se može pristupiti preko Httpoola, koji svoj know-how uvijek stavlja na raspolaganje svim tvrtkama i brendovima, maksimizirajući povrat njihova ulaganja u oglašavanje“, kažu iz Httpoola Hrvatska.
Httpool djeluje kao dio Aleph Grupe koja predstavlja vodeće svjetske platforme na više od 90 tržišta diljem svijeta pružajući lokalnu podršku tvrtkama i brendovima u maksimiziranju njihovih ulaganja u oglašavanju i postizanju poslovnog uspjeha. Kao najveći globalni pokretač digitalnog oglašavanja, Aleph Grupa povezuje tisuće oglašivača u zemljama u razvoju s vodećim svjetskim digitalnim platformama kao što su Twitter, Meta i Snapchat te još više od 30 drugih, osiguravajući im da u potpunosti iskoriste prednosti oglašavanja na navedenim platformama.
Digital Turbine u srpnju je ove godine predstavio objedinjeni korporativni brend s ciljem postizanja bolje strateške svrhe za svoje klijente i partnere — omogućiti više veza, s više potrošača, na više načina, na više uređaja. Novi je to identitet koji odražava važnu prekretnicu u integraciji prošlogodišnjih akvizicija triju velikih i uspješnih kompanija Fybera, AdColonyja i Appreciatea, kombinirajući talentirane timove, kao i vodeću tehnologiju i poslovna sredstva na tržištu, koje su rezultirale snažnim, profitabilnim rastom i razvojem platforme. Objedinjavanjem svih navedenih tvrtki pod jednim brendom održava se stalna predanost proširenju vrijednosti za partnere, olakšavajući im upotrebu još više proizvoda i usluga za poticanje značajnog poslovnog rasta.
Video oglasi redovito se nameću korisniku čime se ponekad riskira zasićenje takvom vrstom sadržaja, pa je upravo Digital Turbine odlična platforma kada se želi postići doseg do velikog broja korisnika bez iritiranja i stvaranja potencijalno lošeg mišljenja o brendu. Naime, Digital Turbine pozicionira oglas unutar sadržaja ili nakon njega, odnosno oglasi su samoinicijativni i nagrađujući, stoga ne ometaju korisnike u konzumaciji sadržaja.
Uz to, platforma nudi i opcije preciznog targetiranja korisnika – prema dobi, spolu i lokaciji (tzv. geotargeting, odnosno korištenje podataka o lokaciji kako bi se došlo do potrošača s porukama primjerenim njihovom mjestu i ponašanju) ili prema ponašanju i navikama – u određeno doba dana, prema onome što ih zanima, koje aplikacije ili uređaj koriste i sl., a u skladu je i sa Zakonom o zaštiti privatnosti djece na internetu, što omogućuje targetiranje i publike mlađe od 13 godina.
Spomenimo još jednu odličnu stvar kod Digital Turbinea, a to je što za video oglase naplaćuje samo završene preglede, što znači da se umjesto naplate prikaza korisniku, oglas naplaćuje samo onda kada je korisnik video ogledao od početka do kraja. Pri tome, važno je naglasiti da je Digital Turbineov benchmark za završene preglede preko visokih 80 posto.
Digital Turbine u Hrvatskoj doseže publiku od čak 1,3 milijuna korisnika, a kao jedna od najveći platformi za mobilno video oglašavanje u svijetu, nudi dva temeljna proizvoda – Video Only i Dynamic End Card. Kada je u pitanju Video Only, riječ je o video oglasu u trajanju do 30 sekundi prilagođenom za mobilni prikaz (prikaz od ruba do ruba ekrana, bez korištenja memorije međuspremnika), dok Dynamic End Card predstavlja interaktivne opcije na kraju takvog mobilnog video oglasa.
Dynamic End Card je kreativna tehnologija koja omogućuje korisnicima da nakon ogledanog videa uđu u interakciju s brendom kroz tap, swipe ili shake opcije (korisnik može dodirnuti, povlačiti ili protresti sadržaj) ili kroz složenije opcije kao što je prikaz proizvoda u 360 stupnjeva, igranje igrice na kraju oglasa ili drag and drop („povuci i ispusti“) opcije. Sve to rezultira većom stopom angažmana koja maksimizira puni potencijal oglasa.
