#1 Big elephant in the room, AI. Bilo je osvežavajuće koliko AI zapravo nije bio tema na način koji je možda očekivano. Nije bilo doomsday prediction, atmosfera je delovala poprilično optimistično. AI je alat koji ćemo koristiti, koji će nam neke stvari olakšati, ali nije sve i svja. Kraft naše industrije, i pronalaženje načina da se oseti ljudska ruka u kampanjama, u vizualima, u aktivacijama, u brendovima, u kulturi postaće samo sve važniji.
Možda je to najbolje sročio Marc Pritchard (legendarni Chief Brand Officer P&G-a) agencijama: “Machines don’t build brands – you do.”
#2 Kampanje ne treba samo da se obrate potrošačima, da im saopšte nešto na lep ili neočekivan način. Najbolje kampanje su pronalazile način da uđu u svet svojih potrošača, ili da pozovu ljude u svoj svet. Ne zvuči kao nešto novo, ili revolucionarno, ali verujemo da će biti sve važnije. KitKat je od krađe kamiona, stvarne krize za brend, napravio svet u kome ljudi (žele da) učestvuju. Heineken je ponudio način da nas podseti da možda ipak imamo vremena da se okupimo, ako imamo vremena za glasovne od 6 minuta na svakih 10 minuta. Adidas i Oasis su pokazali da postoji potreba za monoculture momentima, i da budemo deo njih dok se dešavaju. Apple je te momente podelio sa svetom sa Bad Bunnijem. Budžeti se razlikuju, ali ljudska potreba da se okupimo oko nečega optimističnog i nečega što će nas nasmejati je tu, u celom svetu.
#3 Culture capitals are widening. Bilo je jako zanimljivo gledati odakle dolaze nagrađeni radovi i kampanje. Južna Amerika delovala je kao ogromna kreativna sila, sa bezbroj radova iz Sao Paola, Buenos Airesa, Lime. Najnagrađivanije kampanje i agencija godine iz Milana. Madrid i Španija generalno koji su oduševili na ovogodišnjem festivalu. Ali i Nairobi, Hong Kong, Stockholm, Auckland. Sjajne kampanje, ali i slične probleme koje viđamo kod nas, videli smo na različitim delovima sveta. Neki od njih izrastaju u prave creative hubs, i treba pratiti njihova tržišta kao jako dobre izvore inspiracije.
#4 Kan nudi priliku svakome da ga doživi na svoj način. Jeste, i dalje jedan veliki biznis meet-up. Mnogo (previše?) toga je zaključano iza invite only, VIP, limited access. Da, biznis je, ali bi bilo lepo da u industriji u kojoj toliko pričamo o inkluzivnosti, uključenosti, prilikama, da ih zapravo i otvorimo svima. Sa druge strane, stvarno imate priliku da iz njega dobijete upravo ono što želite. Pick the brains of creatives. Da čujete legende iz industrije, i njihovo viđenje gde idemo. Da formirate svoje. Da upoznate ljude iz celog sveta. Da uživate u glamuru celog događaja, ili da jednostavno uživate u zabavi svih aktivacija. Da upoznajete brendove, klijente, kolege, kulture, ideje. Sve je tu, overwhelming je u kojoj meri je sve tu. Ali, ako promislimo zašto smo došli, to ćemo sigurno i dobiti.
#5 Možda i najjači utisak je da smo se vratili jako inspirisani ne samo onim što smo videli. Inspiriše nas i činjenica da, koliko god smo videli sjajnih kampanja, videli smo da naš region može i treba da ravnopravno stoji uz sve druge tamo. Malo je ideja bilo koje ovde ne bi mogle da se zamisle. Ili da se izvedu. Verujemo da možemo, možda čak i moramo da postanemo redovni, i ravnopravni učesnici na festivalu. I naši brendovi, i naše agencije, zaslužuju, i imaju priliku da ih uz malo hrabrosti i puno zabave upoznaju ceo svet.
