Piše: Nermin Nino Kasupović, creative director NDM Agency
Svi mi imamo neku knjigu kojoj se često i uvijek iznova vraćamo. Te knjiga u nama izaziva određene emocije i baš zbog toga se i ponovo družimo sa njom. Za mene, jedna od tih knjiga svakako je The Best of Adriatic Creative Directors od našeg Ekrema Dupanovića. Minimalno jednom sedmično uzmem TBACD i listam, čitam, gledam, pregledam. Dvije emocije su uvijek prisutne, jedna je ponos, a druga tuga. Ponosan sam na sve kreativne direktore našeg regiona i na njihov rad, a tužan sam jer na tih skoro 400 strana samo su dva kreativna direktora iz Bosne i Hercegovine: Bojan Hadžihalilović i Ajna Zlatar. Vjerujem da su mnoge kolege povrijeđene što se nisu našli u ovoj knjizi. Pa, drage kolege, iskreno stavimo ruku na srce i recimo sebi da li zaista smatramo da smo zaslužili da budemo rame uz rame sa Jelenom Fiškuš i Seanom Poropatom, ili bilo kojim drugim kreativnim direktorom koji se nalazi u ovoj knjizi. Nismo. Nemamo čime da se predstavimo, mi smo masa šljakera koja živi u svojoj kutiji, a da bi kreirao radove koji osvajaju lavove i druge nagrade prvo moraš napustiti baš tu kutiju. Za nas je relativno kasno, zaglavili smo. Ali nije kasno za nove generacije, kreativce koji dolaze, zato im trebamo priznati da mi nismo dobri i predložiti da potraže dobre i prave mentore. A možda je najbolje za njih da se prestanu baviti kreativom i odu se baviti proizvodnjom trahane i tako postanu milioneri. Ko će to znati.
Vratimo se mi podnaslovu i stvarnom razlogu zbog kojeg pišem ovaj tekst. U ponedjeljak, 24. juna, na Japodskim otocima u sklopu The Young Leaders of Tommorow konferencije prisustvovao sam predavanju Martine Ukić i Ane Tavić (Studio Sonda) pod nazivom “Cannes Lions”. Ove mlade lavice u Bihać su došle direktno iz Cannesa, gdje su predstavljale Hrvatsku na takmičenju Young Lions u kategoriji dizajn. Gledajući njihov pobjednički rad, naišao sam na val tuge. Istog trenutka, u mislima sam se vratio u noć žiriranja Young Lions BiH i ispred mene je opet nažalost stojao rad iz kategorije dizajn. Taj rad zapravo pravi je primjer našeg dizajna i načina na koji mi razmišljamo. Da sam imao mogućnost da dodjelim nulu, definitivno bih je dao tom radu. Toliko školskih primjera komunikacije, ograničenih kretanja i stock vizuala na jednom mjestu nije put do ciljane publike a samim time ni put u Cannes. Moje kolege, sa kojim sam bio u žiriju, smatraju da trebamo mladim ljudima davati šanse, ja mislim da ih treba na vrijeme obavijestiti kada u nečem nisu dobri da prestanu sa tim, bolje da im nanesemo malo boli nego da oni dugoročno nanose bol nama svojom lošom vizuelnom komunikacijom. Razmislite da li ste zaista dovoljno dobri da kreirate kampanje koje nas ostavljaju bez riječi.
No, šta su to Ana i Martina uradile i zaslužile odlazak na ovo značajno takimičenje. Njihov pobjednički rad nosi naziv Minimize i urađen je za potrebe Zero Waste Europe Academy. Jedan od glavnih ciljeva Zero Waste Europe Academy (kojom upravlja Zero Waste Europe) je da obrazuje one koji donose odluke i stručnjake za otpad o tome kako se vode Zero Waste programi. Životni stil bez otpada (iako sličan, ali ne isti kao minimalizam) znači izbjegavanje potrošnje nepotrebnih proizvoda. Uzimajući u obzir područje rada ZWE Akademije i želju za minimiziranjem nepotrebnih stvari, kreiran je jedinstveni logotip.
Ako uzmemo u obzir činjenicu da se preko 375 miliona praznih toner katridža baci svake godine i većina njih završi na odlagalištima otpada. Da se kartridž potpuno raspadne potrebno je 1000 godina. Pored recikliranja kartridža, šta još možemo da uradimo da produžimo životni vijek kartridža? Minimiziramo korištenje tinte. I baš zato je za logotip odabrana siva boja, koja koristi samo 30% crne. Svojim oblikom, logotip podsjeća na stepenice koje predstavljaju rast i prosperitet i sa težnjom ka glavnom cilju načinu života bez otpada što je predstavljeno sa znakom minusa.
Kako je već rečeno, sastavni dio logotipa je i znak minusa koji predstavlja oduzimanje pa tako u kontekstu cjelokupnog projekta korišten je kao simbol oduzimanja nepotrebnih stvari. U kompletnoj komunikaciji bit će korišten na način da odbacuje stvari koje nisu povezane sa stilom života bez otpada. U digitalnim promocijama koristit će se šarolikim vizualnim materijalima dok u slučaju printanih materijala u upotrebi su samo crna boja i njene nijanse.
Dragi mladi lavovi, nije dovoljno pročitati brief, potrebno ga je razumjeti i pronaći rješenje koje pruža više od onog što je traženo u samom briefu.
U samom početku smo se usaglasili da nemamo baš pretjerano kreativne kreativne direktore, zato dragi moji mladi lavovi, već danas, kada pročitate ovaj tekst odite i napišite svoju ostavku. Napustite udobnost agencije u kojoj se nalazite i krenite tražiti kreativnost. Da li znate ko je Çağrı Çankaya? To je onaj mladi turski dizajner koji je napravio projekat Designer on the Road i putovao po Europi, išao u neke od najboljih agencija i učio i radio kod njih. Odite prvo u Vižinadu, u Studio Sonda i naučite od Jelena i Seana kako da razmišljate izvan kutije. Naučite kako da budete Martina i Ana i kreirate ovakve radove za svoje klijente. Siguran sam da su vas mnogi uplašili i rekli vam kako u svijetu velikih nema mjesta za nas iz malih sredina. Vjerujte mi, to je čista laž. Mislim da će vas u Sondi i tome podučiti, jer oni su iz Vižinade koja ima 1137 stanovnika osvojili sve najznačajnije nagrade, uključujući i bronzanog lava u Cannesu.
