Vlasnici robnih marki, u cijelom svijetu, povećavat će obim sredstava za sponzorstvo u sportu. Po ocjenama kompanije PricewaterhouseCoopers, globalno sportsko tržište (ulaznice za takmičenja, sponzorstvo, televizijska prava i sportski brendovi) ove je godine dostiglo vrijednost od 118,7 milijardi dolara što je, doduše, manje od 2010. godine, koja je bila bolja, zahvaljujući svjetskom nogometnom prvenstvu, i u kojoj su investicije u sportsko sponzorstvo dostigle 121,4 milijarde dolara. Za 2012. godinu već najavljuju da će vrijednost sportskog tržišta porasti na rekordnih 129,9 milijardi dolara, a do 2015. bi moglo dostići 145 milijardi dolara.
Sjeverna Amerika i u 2012. ostaje najveća regija čije je sportsko tržište vrijedno 49,9 milijardi dolara i tako donosi 41 odsto ukupnih prihoda na globalnom nivou. Pri tom je sponzorstvo sektor koji će do 2015. godine najbrže rasti i to po prosječnoj godišnjoj stopi od 6,1 odsto. Evropa, Bliski istok i Afrika će u 2011. zajedno ostvariti 42,8 milijardi dolara, azijsko-pacifičko područje 22,7 milijardi dolara, dok vrijednost sportskog tržišta Latinske Amerike iznosi 5,9 milijardi dolara.
Prihodi od sponzorstva će ove godine porasti za 0,5 odsto, tako da će dostići 35,1 milijardu dolara i do 2015. godine će narasti za novih 10 milijardi dolara. “Ključni pokretač sponzorstva nije više samo povećanje vidljivosti sponzora i svijesti o robnoj marki, već stvaranje sve dublje i emotivnije veze s obožavaocima, pa čak i upravljanje percepcijom kompanije koja sponzorira,” kaže se u izvještaju PricewaterhouseCoopersa.
