PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jesu li digitalne pretplate dobar poslovni model?: Pogledajte prvu epizodu ovogodišnjeg SoMo Casta

    Digitalizacija servisa javne uprave u BiH: Dolaze li dani bez pečata, šaltera i ‘još jednog papira’?

    Gradonačelnik Ljubljane Zoran Janković, ekskluzivni gost SEMPL-a

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jesu li digitalne pretplate dobar poslovni model?: Pogledajte prvu epizodu ovogodišnjeg SoMo Casta

    Digitalizacija servisa javne uprave u BiH: Dolaze li dani bez pečata, šaltera i ‘još jednog papira’?

    Gradonačelnik Ljubljane Zoran Janković, ekskluzivni gost SEMPL-a

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Prebrojavanje reči i građenje brendova koji menjaju svet

Znanja i inovativni pristup svim važnim aspektima biznisa su ono što predstavlja jedini siguran način unapređivanja kompanije, stvaranja vrednosti za sve učesnike ekosistema kompanije i rasta brenda

29/04/2019
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Jelena Uzelac Vasić, Chief Brand Designer, New Startegy

Ponedeljak je idealan trenutak za evaluaciju misli, highlight-ova i utisaka koji su obeležili prethodnu nedelju. Iako zvuči kao opis koncepta emisije Utisak nedelje, u biti je tu negde. Najčešće sabiranje utisaka prethodne nedelje za mene je prisećanje na reči koje sam čula više od 3 puta, tokom prethodnih 7 dana, od više od jedne osobe…

Osim reči praznici i „spajanje odmora“ koje su ubedljivo najviše puta stigle do mene, u profesionalnom okruženju najviše je „odzvanjala“ inovacija, transformacija, rast, digitalizacija, brend, ideja, promena i sl. Kroz te reči moji sagovornici su opisivali istu potrebu, pain, istu trenutnu zonu komfora koju pritisak i okruženje gura u neku novu nepoznatu zonu. Pričali su o istom izazovu različitim rečima, a zajedničko im je što su svi taj izazov doživeli kao trenutno stanje koje traži trenutno rešenje, za trajno rešavanje izazova. A realnost je upravo suprotna…

Ljudi i dijalozi ekosistema

Turbulentno i dinamično okruženje, promene, ideje, transformacije, ljudi, digitalizacija, brendovi, mali, srednji, veliki… izrazi su i procesi kojima smo svakodnevno bombardovani i koji čine poslovnu realnost svakog vlasnika biznisa ili odgovornog predstavnika biznisa tj. kompanije. Na tržištu koje se konstantno transformiše i pruža jedinstvene potencijale, a šalje univerzalne opasnosti, svakodnevno poslovno pitanje je: „Kako obezbediti kontinuirani rast i kako kreirati snažnu tržišnu poziciju i još snažniji brend?“ Bez obzira što vas neko u to uverava, univerzalno tačan odgovor na ovo pitanje ne postoji, ali sam uverena da su znanja i inovativni pristup svim važnim aspektima biznisa, ono što predstavlja jedini siguran način unapređivanja kompanije, stvaranja vrednosti za sve učesnike ekosistema kompanije i rasta brenda.

Ono što je realnost, jeste da su sve velike promene u prethodnoj deceniji, dovele do toga da ne možemo i ne smemo izbegavati značaj i mesto pojma brend u okviru jedne kompanije. Više nego ikada, brend kao proces i osoba, a ne kao pojava ili oblast, u odgovornosti je svih ljudi i lica koje čine kompaniju. Više nego ikada, kompanija ne predstavlja pravnu formu registrovanog imena, već osobu čiju ličnost i karakteristike grade svi ljudi koji tu kompaniju čine. A taj brend je, pre svega, samo jedan element u ekosistemu u kojem posluje i bivstvuje, i u njemu je ravnopravni sagovornik sa svim ostalim učesnicima. A učesnika ekosistema je mnogo… mnogo više od dojučerašnjeg „kralja – potrošača“. Podjednak uticaj na brend kompanije imaju i dijalozi sa zaposlenima, različitim internim sektorima, investitorima, distributerima, dobavljačima, medijima, konkurentima itd, te je podjendako važno kakav prvi, drugi i svaki naredni utisak ostavljate na njih i kakve dijaloge vodite sa njima. U jednom ekosistemu, koji i jeste naziv za kompleksno jedinstvo živih bića i prostora u kom oni žive, postoje zajednički purpose i vrednost koji spaja sve učesnike, i veliki stepen njihove različitosti, što jedan ekosistem i čini bogatijim. Ne postoji rivalstvo među učesnicima niti neko ko kontroliše sadržaj i teme dijaloga – postoji samo zajedničko stvaranje vrednosti i ravnopravno učešće u konverzacijama. Prilika za dijalog tj. touchpoint brenda i učesnika je više nego ikada, a manje nego ikada brend može da ih kontroliše i predvidi. Neka vaš brend bude spreman za te brojne i neizvesne susrete, bivajući uvek odan sebi i ističiću se onim što je najteže kopirati – svojom ličnošću.

Neprestano kruženje vrednosti ekosistema

I da se vratimo na osnovni izazov kompanija i najveći utisak prošle nedelje – kako da inoviraju, kako da se transformišu, kako da rastu one i njihov brend? Tako što će na vreme promeniti način sagledavanja svog biznisa i njegove širine, shvatiti ekosistem u kojem bivstvuje – ko ga čini, ko je kako povezan i kako ko sa kim u njemu razgovara, i tako što će preformulistati svoj osnovni izazov – nemate jednokratni zadatak i misiju i ne tražite jednokratno rešenje za isti – inoviranje i rast brenda je kontinuirani proces koji se dešava u kružnom ekosistemu u kojem vrednost kontinuirano kruži. Vlasnik tog procesa nije kompanija niti sektor za inovacije, razvoj proizvoda ili marketing, već svi ljudi koji kompaniju čine i koji kreiraju kompanijski mindset. Za istinske rezultate, rast i diferenciranje kompanije na svim nivoima, neophodnost je razmišljanje na isti način, vođeno istom svrhom, koja svima omogućava da vide širu sliku, a pronađu najbolji fokus. A najbolji fokus je onaj koji omogućava da kompanija i brend rastu, da u tom rastu ostanu prepoznatljivog jedinstvenog karaktera i svrhe, da svaki zaposleni želi da radi za brend, svaki investitor želi da ulaže u njega, svaki medij izveštava o njemu, a svaki potrošač istinski preporučuje proizvode kompanije drugima, prenoseći im svoje neponovljivo iskustvo, sreću i ljubav. Tako izgleda uspešan i biznis za primer, 21. veka.

Brend – osoba koja ima snagu da menja svet

A na kraju dana, šta ovi izazovi i najčešće reči iz prošle nedelje, donose marketingu i brendu? Ne donose ni zaokret ni transformaciju, već prirodni „povratak“ ovih biznis disciplina njihovim osnovnim principima. Više nego ikada, marketing ima vlast i ingerenciju da se bave svim svojim oblastima, odnosno svim velikim slovima P, koliko god da ih u današnjoj teoriji ima. Promena i izvrsnost može doći od svuda, te marketing eksperti, više nego ikada, moraju razumeti širinu svih ovih P-ova i moraju definisati uski fokus iz svake oblasti, koji predstavlja šansu i mogućnost za kompaniju da bude izvrsna. A brend? Brend ostaje ono što je oduvek i bio. Jedan od najvažnijih biznis assets. Sva emocija, adrenalin i inspiracija koju sagovornici osećaju u dodiru sa vašim brendom. I jedinstveni razlog zašto uvek iznova ulaze u dijalog samo sa vama, kad god imaju potrebu da pričaju na određenu temu. A sagovornici su mnogi, dodira sa brendom je mnogo, a tema još više. Svaki od tih ljudskih dijaloga može biti izvor rasta i održivosti brenda, u svetu u kojem je promena novo ime za postojanje. Zato je negovanje ljudskih dijaloga sa učesnicima sopstvenih ekosistema, osnovni zadatak za sve brendove koji žele da pružaju bolje, više i menjaju svet u kojem bivstvuju. Čvrsto verujem da takvi postoje i da brendovi to mogu, jer su sveprisutni i u dodiru sa ljudskim životima svakog dana, nebrojeno puta u toku dana.

Dobrodošli u novu radnu nedelju, poslednju pretprazničnu i samo jednu u nizu u kojoj se negde upravo kreira novi business & world challenging brend.

Tags: BrendoviNew StartegySrbija
Share15TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

New Moment se vratio kući

06/06/2022
Izdvojeno

Večeras se otvara izložba “64 logotipa za bolji svet” Coba&associates brend dizajn studija

02/06/2022
Izdvojeno

Disrupt priznanje za kampanju Direct Medije ‘Kad budeš bila spremna’

07/04/2022
Izdvojeno

Represent Communications se već 20 godina raduje izazovima!

07/04/2022
Izdvojeno

Proglašeni najbolji Disrupt projekti koji su obeležili 2021. godinu

05/04/2022
Izdvojeno

Mixx Awards Serbia:  Otvorene prijave za prestižnu nagradu za najbolje digitalne kampanje i projekte

05/04/2022
Next Post

Strategija, kreativnost, inteligencija: vrijeme je za 21. SEMPL










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.