U ovo doba godine svi se vraćamo u budućnost, dok različite agencije i kompanije nude uvid u ono što nas čeka u narednih 12 mjeseci i dalje. Šta možemo očekivati? Politička previranja i nastavak razgovora o umjetnoj inteligenciji čine se neizbježnim.
Umjetna inteligencija i održivost
Počnimo s umjetnom inteligencijom (AI). Magazin Adobo sa Filipina nedavno je objavio svoje vodeće trendove, a dva od njih odnose se na naše “robotske prijatelje”. U azijsko-pacifičkoj regiji, potrošači preferiraju AI sisteme koji su “ljudski, empatični i angažirani”.
Zvuči pomalo jezivo, ali treba napomenuti da će ekološki utjecaj AI-a biti pod većim nadzorom. Generisanje jedne slike “značajno” doprinosi emisiji ugljika, što bi moglo dovesti do zahtjeva za strožijom regulacijom. Cijeli izvještaj možete pročitati ovdje.
Žene u kreativnom liderstvu
Magazin Branding In Asia razgovarao je s regionalnim liderima o njihovim predviđanjima za 2025. godinu. Rupert Price, glavni strateg u DDB Sydney, iznio je jedno predviđanje s kojim se svi možemo složiti:
“Predviđam da će 2025. godina donijeti stvarne strukturne promjene koje će omogućiti većem broju talentovanih žena da preuzmu vodeće kreativne uloge u industriji. U 2024. smo ‘prešli Rubikon’ i više nema povratka.”
Na sajmu CES, kompanija Havas predstavila je izvještaj “Superwomen”, smjelu analizu budućnosti zdravstvene njege za žene i kako inovacije redefinišu dugovječnost i zdravlje žena. U izvještaju se navodi da je “zdravstvena njega žena zaostajala za muškom, otežana sistemskim nejednakostima u istraživanju, zastupljenosti i njezi.” Ali to će se promijeniti – tržište zdravstvene tehnologije za žene predviđa se da će do 2030. doseći vrijednost od 500 milijardi dolara.
Vraćanje prošlosti u brendiranju
Vraćamo se u Australiju, gdje je vrijeme za futurističku reklamu. Suzuki možda ne nudi leteće automobile, ali sugerira da vas njihova vozila mogu odvesti u budućnost.
https://www.adforum.com/tribune/the-future-is-back-in-focus
Također, članak u magazinu Shots sugerira da bi brendovi mogli iskoristiti svoju historiju kako bi se istaknuli. Ne može se svaki brend pohvaliti bogatim naslijeđem, ali oni koji mogu, mogu ga koristiti kao sredstvo diferencijacije. Ivan Guerra, kreativni direktor u Forsman & Bodenfors NY, navodi Burberry kao primjer modne marke koja je nedavno vratila svoj stari logo kako bi evocirala svoju prošlost.
Odmak od društvenih mreža?
Hoće li ovo biti godina u kojoj će svijet izgubiti ljubav prema društvenim mrežama? Kako tehnološki giganti skreću udesno, a Silicijska dolina sve više pokazuje moralnu prazninu, možda X (bivši Twitter) neće biti jedini s problemom imidža. Ako društvene mreže postanu manje privlačne, možda ćemo ostaviti svoje uređaje sa strane i povratiti dio svog vremena.
Izvještaj kompanije VML “Tomorrow’s Commerce” podržava ovu ideju. Jedan od trendova je “Ekonomija isključenja: Monetizacija potrebe za digitalnim odmorom”. Ljudi sve više traže iskustva koja daju prednost stvarnom svijetu, mentalnom zdravlju i odmoru od digitalne buke.
Brendovi, trgovci i turistička industrija mogu iskoristiti ovaj trend nudeći prostore bez digitalnih uređaja i “detoks” odmore. Ponovno povezivanje s fizičkim svijetom moglo bi postati luksuz.
“Side hustle” – Nova norma
Kompanija GWI svake godine objavljuje izvještaj o potrošačkim trendovima. Jedan od vodećih trendova za ovu godinu glasi: “Dodatni poslovi su nova norma.”
https://www.adforum.com/tribune/the-future-is-back-in-focus
Termin “side hustle” odnosi se na posao sa strane ili strastveni projekt, ali sada utiče na način na koji ljudi razmišljaju o radu. Prema izvještaju, 11% ukupne radne snage sada ima dodatni posao, a 38% njih su na izvršnim pozicijama. Dakle, nije riječ samo o novcu – faktor ispunjenja igra veliku ulogu.
Dodatni poslovi su posebno česti u industrijama umjetnosti, medija i oglašavanja. Ovi radnici su ujedno i najskloniji napuštanju redovnog zaposlenja kako bi se posvetili svom projektu. Kako ih poslodavci mogu zadržati? Dosadan ili preopterećen rad često je razlog odlaska, dok prilike za učenje i fleksibilnost mogu pomoći da balansiraju strastvene projekte i profesionalne obaveze.
Zaključak: Budućnost je u našim rukama
Bez obzira na to što budućnost nosi, važno je zadržati svoje snove. Završavamo s predivnim filmom kompanije AXA Insurance.
Sretna Nova godina svima! 🎉
https://www.adforum.com/tribune/the-future-is-back-in-focus
