Podatci prve osobe su nova nafta u digitalnom oglašavanju!
Vrijednost podataka prve osobe za digitalno oglašavanje: razumijevanje razlika između podataka prve osobe te podataka druge i treće osobe
Piše: Nejc Lepen, iPROM
Da li ste nekada razmišljali o različitim vrtstama podataka koji se koriste u digitalnom oglašavanju? Ako jeste, sigurno niste jedini. U današnjem digitalnom svijetu podatci igraju ključnu ulogu u marketinškim aktivnostima i zato je važno razumjeti različite vrste podataka koji su vam na raspolaganju i kako ih je moguće iskoristiti. U ovom tekstu ćemo istražiti razlike između podataka prve te podataka druge i treće osobe.
Vrste podataka koje oglašivači mogu koristiti
Podatci prve osobe, koje poduzeće prikuplja neposredno preko vlastitih medija kao što su stranica na internetu, aplikacije i druge digitalne tačke kontakta s kupcima. Ti podatci se obično prukupljaju korištenjem piškota, dnevnih datoteka i drugih tehnologija za praćenje te se često koriste za prilagođavanje korisničkog iskustva, praćenja ponašanja korisnika i poboljšanje efikasnosti marketinških kampanja.
Podatci druge osobe su podatci koje prikuplja jedno poduzeće pa ih dijeli s drugim poduzećem često u frmi partnerstva ili saradnje. Ti podatci se obično prikupljaju na isti način kao i podatci prve osobe često se koristeći za dopunu vlastitih podataka poduzeća te obezbjeđivanje dodatnih uvida i mogućnosti ciljanja.
Podatci trećih osoba su podatci koje prikuplja poduzeće koje ih ne koristi. Ti podatci se najčešće prikupljaju korištenjem piškota i tehnologija za praćenje na internet stranicama trećih osoba te se koriste za ciljanje oglasa i praćenje ponašanja korisnika na različitim internet stranicama.
Među tim vrstama podataka ima nekoliko ključnih razlika:
- Vlasništvo: Podatci prve osobe su u vlasništvu poduzeća koje ih prikuplja, podatci druge osobe se dijele između dva poduzeća kao dio partnerstva ili saradnje, podatci treće osobe su u vlasništvu poduzeća koje ih skuplja i prodaje ili dijeli s drugim poduzećima.
- Kvalitet: Podatci prve osobe općenito vrijede kako podatci najvećeg kvaliteta jer su prikupljeni direktno s izvora pa su najtačniji i najvažniji za poduzeće koje ih koristi. I podatci druge osobe su najčešće visokog kvaliteta jer ih prikuplja i dijeli povjerenja vrijedan partner. Podatci treće osobe mogu biti manje tačni ili relevantni jer su prikupljeni iz različitih izvora i nisu posebno prilagođeni poduzećima koja ih koriste.
- Nadzor: Poduzeća imaju najveći nadzor nad svojim vlastitim podatcima prve osobe jer ih prikupljaju sama i imaju pristup svim značajnijim informacijama. Kod podataka drugih osoba poduzeća se moraju oslanjati na svog partnera da će podatke precizno prikupljati i upravljati njima, dok se podatci trećih osoba moraju oslanjati na ponuđača podataka. Do podataka trećih lica može doći i kupiti ih više poduzeća uključujući i vaše konkurente, zbog čega je vaša konkurentska prednost ugrožena.
Ukratko, podatke prve osobe prikuplja poduzeće neposredno i važe za najkvalitetnije te najupotrebljivije za personalizaciju i ciljanje. Podatke drugih osoba porikuplja i dijeli povjerenja vrijedan partner i obično su visokog kvaliteta. Podatke trećih osoba prikuplja poduzeće koje ih ne koristi već s njima trguje, manje su tačni ili relevantni.
Zašto su podatci prve osobe nova nafta u digitalnum oglašavanju?
Na osnovu svojih iskustava na području Ad-Tech i brojnih tstova provedenih u proteklim godinama, u iPROMU sa sigurnošću tvrde da su podatci prve osobe najdragocjeniji izvor za zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima. Podatci prve osobe, dakle podatci koje poduzeće prikuplja neposredno iz vlastitih izvora, su tačni i odgovarajući te poduzećima omogućavaju da prilagode korisničko iskustvo, ponovo ciljaju korisnike, segmentiraju svoju javnost i preko sličnih ciljnih skupina, uz upotrebu algoritama mašinskog učenja, dostižu nove korisnike.
U iPROMu su čvrsto uvjereni da su podatci prve osobe nova nafta u digitalnom oglašavanju jer su dragocjeni izvor kojeg je moguće upotrijebiti za podsticanjue ciljno usmjerenih kampanja i povećanje efikasnosti marketinških očekivanja.
U nastavku navodimo nekoliko razloga zašto su podatci prve osobe tako dragocjeni:
- Preciznost i prilagodljivost: Podatke prve osobe poduzeće prikuplja neposredno iz svojih izvora kao što su internet stranica, aplikacije i interakcije sa strankama. Ti podatci su precizniji i relevantniji od podataka trećih osoba koje skuplja poduzuzeće koje ih ne koristi i možda nisu posebno prilagođeni potrebama poduzeća.
- Personalizacija: Podatke prve osobe moguće je koristiti za personalizaciju korisničkog iskustva i prilagođavanje oglasa pojedinim korisnicima prema niihovom interesu, ponašanju i demografskim podatcima. To poduzećima omogućava da dođu do svoje javnosti odgovarajućim porukama i privlačnim oglasima što može povećati efikasnost njihovih kampanja.
- Ponovno ciljanje: Podatke prve osobe moguće je upotrijebiti za ponovno ciljanje korisnika koji su posjetili internet stranicu ili aplikaciju poduzeća, iako nisu obavili kupovinu. Ako tim korisnicima prikazuju odgovarajuće oglase, poduzeća ih mogu pozvati nazad na internet stranicu te ih motivirati na završetak kupovine.
- Segmentacija: Podatke prve osobe moguće je upotrijebiti za segmentaciju korisnika u različite skupine u pogledu njihovih karakteristika i ponašanja. To poduzećima omogućava kreiranje ciljno usmjerenih kampanja za određene skupine korisnika kao što su novi korisnici, ili stranke visoke vrijednosti.
- Identifikacija sličnih korisnika: Podatke prve osobe moguće je upotrijebiti za kreiranje posebnih javnosti koje predstavljaju skupine korisnika sa sličnim karakteristikama i ponašanjem nego što ih imaju postojeće stranke poduzeća. To može biti učinkovit način za osvajanje novih korisnika koje će vjerovatno zanimati proizvodi ili usluge poduzeća.
Osim brojnih prednosti podataka prvih osoba, za njihovo prikupljanje i korištenje važe strogi propisi o privatnosti kao što je EU direktiva GDPR. Za osiguranje usklađenosti sa zakonom da poduzeća samostalno prikupljaju i koriste podatke prve osobe na način koji je u skladu sa zakonom, platforma za upravljanje podatcima prve osobe iPROM Private DMP oglašivačima omogućava prikupljanje podataka prve osobe na siguran način usklađen sa EU direktivom GDPR.
Ako vas zanima više o tome kako može iPROM Private DMP pomoći vašemu poduzeću da iskoristi moć podataka prve osobe za kreiranje ciljanih oglasnih kampanja i postizanje boljih rezultata, bez oklijevanja stupite u kontakt s iPROM-om radi dodatnih informacija.
