PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Podatci prve osobe su nova nafta u digitalnom oglašavanju!

Vrijednost podataka prve osobe za digitalno oglašavanje: razumijevanje razlika između podataka prve osobe te podataka druge i treće osobe

14/02/2023
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Podatci prve osobe su nova nafta u digitalnom oglašavanju!

Vrijednost podataka prve osobe za digitalno oglašavanje: razumijevanje razlika između podataka prve osobe te podataka druge i treće osobe

Piše: Nejc Lepen, iPROM

Da li ste nekada razmišljali o različitim vrtstama podataka koji se koriste u digitalnom oglašavanju? Ako jeste, sigurno niste jedini. U današnjem digitalnom svijetu podatci igraju ključnu ulogu u marketinškim aktivnostima i zato je važno razumjeti različite vrste podataka koji su vam na raspolaganju i kako ih je moguće iskoristiti. U ovom tekstu ćemo istražiti razlike između podataka prve te podataka druge i treće osobe.

Vrste podataka koje oglašivači mogu koristiti

Podatci prve osobe, koje poduzeće prikuplja neposredno preko vlastitih medija kao što su stranica na internetu, aplikacije i druge digitalne tačke kontakta s kupcima. Ti podatci se obično prukupljaju korištenjem piškota, dnevnih datoteka i drugih tehnologija za praćenje te se često koriste za  prilagođavanje korisničkog iskustva, praćenja ponašanja korisnika i poboljšanje efikasnosti marketinških kampanja.

Podatci druge osobe su podatci koje prikuplja jedno poduzeće pa ih dijeli s drugim poduzećem često u frmi partnerstva ili saradnje. Ti podatci se obično prikupljaju na isti način kao i podatci prve osobe često se koristeći za dopunu vlastitih podataka poduzeća te obezbjeđivanje dodatnih uvida i mogućnosti ciljanja.

Podatci trećih osoba su podatci koje prikuplja poduzeće koje ih ne koristi. Ti podatci se najčešće prikupljaju korištenjem piškota i tehnologija za praćenje na internet stranicama trećih osoba te se koriste za ciljanje oglasa i praćenje ponašanja korisnika na različitim internet stranicama.

Među tim vrstama podataka ima nekoliko ključnih razlika:

  1. Vlasništvo: Podatci prve osobe su u vlasništvu poduzeća koje ih prikuplja, podatci druge osobe se dijele između dva poduzeća kao dio partnerstva ili saradnje, podatci treće osobe su u vlasništvu poduzeća koje ih skuplja i prodaje ili dijeli s drugim poduzećima.
  2. Kvalitet: Podatci prve osobe općenito vrijede kako podatci najvećeg kvaliteta jer su prikupljeni direktno s izvora pa su najtačniji i najvažniji za poduzeće koje ih koristi. I podatci druge osobe su najčešće visokog kvaliteta jer ih prikuplja i dijeli povjerenja vrijedan partner. Podatci treće osobe mogu biti manje tačni ili relevantni jer su prikupljeni iz različitih izvora i nisu posebno prilagođeni poduzećima koja ih koriste.
  3. Nadzor: Poduzeća imaju najveći nadzor nad svojim vlastitim podatcima prve osobe jer ih prikupljaju sama i imaju pristup svim značajnijim informacijama. Kod podataka drugih osoba poduzeća se moraju oslanjati na svog partnera da će podatke precizno prikupljati i upravljati njima, dok se podatci trećih osoba moraju oslanjati na ponuđača podataka. Do podataka trećih lica može doći i kupiti ih više poduzeća uključujući i vaše konkurente, zbog čega je vaša konkurentska prednost ugrožena.

Ukratko, podatke prve osobe prikuplja poduzeće neposredno i važe za najkvalitetnije te najupotrebljivije za  personalizaciju i ciljanje. Podatke drugih osoba porikuplja i dijeli povjerenja vrijedan partner i obično su visokog kvaliteta. Podatke trećih osoba prikuplja poduzeće koje ih ne koristi već s njima trguje, manje su tačni ili relevantni.

Zašto su podatci prve osobe nova nafta u digitalnum oglašavanju?

Na osnovu svojih iskustava na području Ad-Tech i brojnih tstova provedenih u proteklim godinama, u iPROMU sa sigurnošću tvrde da su podatci prve osobe najdragocjeniji izvor za zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima. Podatci prve osobe, dakle podatci koje poduzeće prikuplja neposredno iz vlastitih izvora, su tačni i odgovarajući te poduzećima omogućavaju da prilagode korisničko iskustvo, ponovo ciljaju korisnike, segmentiraju svoju javnost i preko sličnih ciljnih skupina, uz upotrebu algoritama mašinskog učenja, dostižu nove korisnike.

U iPROMu su čvrsto uvjereni da su podatci prve osobe nova nafta u digitalnom oglašavanju jer su dragocjeni izvor kojeg je moguće upotrijebiti za podsticanjue ciljno usmjerenih kampanja i povećanje efikasnosti marketinških očekivanja.

U nastavku navodimo nekoliko razloga zašto su podatci prve osobe tako dragocjeni:

  1. Preciznost i prilagodljivost: Podatke prve osobe poduzeće prikuplja neposredno iz svojih izvora kao što su internet stranica, aplikacije i interakcije sa strankama. Ti podatci su precizniji i relevantniji od podataka trećih osoba koje skuplja poduzuzeće koje ih ne koristi i možda nisu posebno prilagođeni potrebama poduzeća.
  2. Personalizacija: Podatke prve osobe moguće je koristiti za personalizaciju korisničkog iskustva i prilagođavanje oglasa pojedinim korisnicima prema niihovom interesu, ponašanju i demografskim podatcima. To poduzećima omogućava da dođu do svoje javnosti odgovarajućim porukama i privlačnim oglasima što može povećati efikasnost njihovih kampanja.
  3. Ponovno ciljanje: Podatke prve osobe moguće je upotrijebiti za ponovno ciljanje korisnika koji su posjetili internet stranicu ili aplikaciju poduzeća, iako nisu obavili kupovinu.  Ako tim korisnicima prikazuju odgovarajuće oglase, poduzeća ih mogu pozvati nazad na internet stranicu te ih motivirati na završetak kupovine.
  4. Segmentacija:  Podatke prve osobe moguće je upotrijebiti za segmentaciju korisnika u različite skupine u pogledu njihovih karakteristika i ponašanja. To poduzećima omogućava kreiranje ciljno usmjerenih kampanja za određene skupine korisnika kao što su novi korisnici, ili stranke visoke vrijednosti.
  5. Identifikacija sličnih korisnika: Podatke prve osobe moguće je upotrijebiti za kreiranje posebnih javnosti koje predstavljaju skupine korisnika sa sličnim karakteristikama i ponašanjem  nego što ih imaju postojeće stranke poduzeća. To može biti učinkovit način za osvajanje novih korisnika koje će vjerovatno zanimati proizvodi ili usluge poduzeća.

Osim brojnih prednosti podataka prvih osoba, za njihovo prikupljanje i korištenje važe strogi propisi o privatnosti kao što je EU direktiva GDPR. Za osiguranje usklađenosti sa zakonom  da poduzeća samostalno prikupljaju i koriste podatke prve osobe na način koji je u skladu sa zakonom, platforma za upravljanje podatcima prve osobe iPROM Private DMP oglašivačima omogućava prikupljanje podataka prve osobe na siguran način usklađen sa EU direktivom GDPR.

Ako vas zanima više o tome kako može iPROM Private DMP pomoći vašemu poduzeću da iskoristi moć podataka prve osobe za kreiranje ciljanih oglasnih kampanja i postizanje boljih rezultata, bez oklijevanja stupite u kontakt s iPROM-om radi dodatnih informacija.

 

Tags: GDPRiPROMNejc LepenPodatci prve osobe
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Prevaziđite pristrasnost ciljanja oglašavanja s ličnim podatcima

09/03/2023
Intervju

Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

25/01/2023
Izdvojeno

Zašto marketingaši moraju biti lideri u zaštiti podataka i transparentnosti

23/01/2023
Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

Kakva je bila 2022?: HURA i IAB Croatia podigli ljestvicu uprkos izazovnim uvjetima; iPROM ojačao svoju prisutnost na tržištima Adriatic regije uključujući i Srbiju; Za Bejtović Communications ovo je bila iznimno uspješna godina

16/01/2023
Izdvojeno

iPROM s novom generacijom platforme za gradnju vlastitih podatkovnih skladišta kompanija

12/01/2023
Next Post

ZOO za Konzum: Zvjerići - nova edukativna loyalty kampanja sa zaštićenim životinjskim vrstama

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.