Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Darko Bosnar, Imago Ogilvy Zagreb
Protekli Eurobest bit će posebno zapamćen za hrvatsku agenciju Imago Ogilvy. Prvi put u povijesti festivala, jedna hrvatska agencija je samostalno držala predavanje na najvećem Festivalu Europske kreativnosti. Isto tako, prvi put u povijeti da je jedna hrvatska agencija osvojila srebrno odličje. U novoj kategoriji Entertainment, rad za Janu – vodu s porukom ljubavi je ponovo slavio i tako zaključio ovu iznimno festivalski uspješnu godinu. Nismo uspjeli osvojiti zalto, ali smo zato uspjeli ne osvojiti broncu. Dvije bronce imamo od prije, pa je ovo očito treća sreća :-)
Nagrade sa velikih festivala je sve teže osvojiti i agencija mora, osim fantastičnog rada, ne samo napraviti fantastičnu prijavu, nego i kristalno jasno razumijeti kategorije u koje šalje radove. Velike svjetske agencije imaju dobro potkovane nagrađivane kreativne direktore koji su već od prije naučili pravila igre osvajanja velikih trofeja. Mi u Hrvatskoj taj proces učimo sami. Nakon gotovo svih najvažnijih osvojenih nagrada sa popisa svjetskih festivala, mogu vam sa sigurnošću reći, to nije niti lagano, a niti jeftino. No ciljeve koje smo postavili u Imagu, napornim radom i trudom uspjeli smo ostvarivati. Godinama sam išao na Eurobest, Cannes… i gledao druge kako se penju na pozornicu po osvojena odličja. Svijetla pozornice su uvijek rezervirana samo za najbolje i ako želiš sa društvom najboljih stati pod reflektore, moraš dobro zasukati rukave i zagrijati stolicu.
Zanimljivo mi je bilo vidjeti kako u kategoriji, u kojoj smo osvojili srebro, zlato nije niti dodijeljeno. A mi smo srebro ravnopravno podijelili sa radom Survival Billboard, londonskog McCanna, koji je u drugim kategorijama osvojio nekoliko zlata. I tako, mic po mic, festival po festival, i mi se sve više približavamo zlatu. Doći će i zlato na red. Uvijek sam govorio kako mi možemo osvajati najveće festivale, samo moramo biti strpljivi i, još važnije, biti vrijedni i pozitivni.
Uvijek pamtim riječi Dragana Sakana “Velike ideje nastaju u snu. Niti jedna velika ideja nije realizirana, a da prethodno nije odsanjana”. Mi smo jako dugo sanjali, pa sada festivalski uspjeh koji smo ostvarili n prošlotjednom Eurobestu postaje ostvarenje tog sna.
Postoji jedna velika razlika u osvajanju nagrada među agencijama. Svakome se u karijeri dogodi dobar rad za koji osvoji nagradu. No ono što veliku agenciju čini velikom jeste kontinuirano osvajanje nagrada. To je ono što te izdvaja iz prosjeka i to je ono što dokazuje da agencija radi odlično. To nije nimalo lako, ali s jasnom vizijom i jasno postavljenim procesom rada, itekako je moguće.
Ukoliko želiš raditi stvari koje su nešto više od uobičajenog oglašavanja, prije svega moraš biti okružen timom ljudi koji dijele tvoju viziju, želju i entuzijazam. Sa ljudima koji razumiju što to znači. Jedan od najvećih i najnagrađivanijih kreativnih direktora na svijetu, Erik Ververogen, je to jako lijepo jednom prilikom rekao, “Najbolji kreativni direktor nije onaj koji smisli ideju, napiše copy, proda ju, izdizajnira…. nego onaj koji će pronaći najbolji tim ljudi u kojem je svatko najbolji u svojem području i iz svakog pojedinačno dobiti ono najbolje što treba za realizaciju ideje”. Tek kada tako uspiješ posložiti tim, možeš biti siguran da će klijent vašu ideju prihvatiti i omogućiti da ugleda svijetlo dana. Uvjeren sam da na svakoj našoj prezentaciji, naši klijenti itekako osjete naš entuzijazam i želju za svaki projekt koji prezentiramo. Emocije ne moš’ fejkat. To je nešto što ljudi sami osjete. Ako netko zaista osjeti da ti je do onoga što prezentiraš stalo, vrlo je vjerojatno da će ti dati svoje povjerenje. A tek tada, uz povjerenje između klijenta i agencije, nastaju projekti koji su prije svega dobri za brand, a onda i za osvajanje nagrada na festivalima.
Imago Ogilvy je na ovogodišnjem Eurobestu u Rimu, osim uspješne nagrade, napravio i uspješno predavanje. U samom centru Rima, u prekrasnoj dvorani Plazzo Barberinija, Damir Ciglar je održao predavanje Croativity. Kroz zanimljivu postavku “Hrvati su itakako kreativni, no drugi zarađuju na njihovoj kreativnosti”, Damir je pozvao sve učesnike da, ukoliko su pametni, to iskoriste. Neka dođu u Hrvatsku i iskoriste nas što više. Naravno po cjeniku :-)
Uvijek sam govorio kako itekako imamo što pokazati i kako se ničega ne trebamo sramiti. Spontani aplauz cijele dvorane na nekoliko naših case-ova to itekako potvrđuju. Nekoliko ljudi je, odmah nakon predavanja, prišlo i počelo se raspitivati o Imagu, Hrvatskoj, mogućnosti suradnje. Vizitke su podijeljene, nova poznanstva uspostavljena. Kada podvučemo crtu ovogodišnjeg Eurobesta u Rimu, možemo reći da je ovo itekako bio “dobar posao u Italiji”.