Piše: Ana Muhar, London
Što se događa kada se spoje životno djelo jednog od najvećih masterminda oglašavanja i brand koji je sinonim za luksuz à la française? Događa se zemlja čudesa, ako je suditi prema upravo otvorenoj izložbi Wanderland u Saatchi galeriji u Londonu. Naslov izložbe nije žrtva tipfelera – zemlju čudesa Hermès prije svega vidi kao mjesto besciljnog lutanja koje u francuskom jeziku označava posebni pojam flaneur. To je onaj oblik šetnje bez destinacije ili vremenskog okvira, bez putokaza i razloga. Onaj oblik lutanja pariškim ulicama kojem su se kroz povijest prepuštali Charles Baudleaire i Ernest Hemingway, a kojem vjerojatno možemo zahvaliti na inspiraciji za neke od dragulja literalne ostavštine. Užurbani London manje je navikao na besciljno lutanje – mapa podzemne, visoki autobusi, nepredvidivi oblaci – sve upućuje na planiranje vremena i dan ispunjen obavezama. Stoga je pogled u svijet pariških lutalica onako kako ga vidi Hermès pravo osvježenje u britanskoj metropoli.
Od 1837. kada je Thierry Hermès osnovao kuću za izradu sedla za parišku gospodu, preko vremena kada su njegovi unuci Adolphe i Emile-Maurice proširili ponudu na odjevne predmete i torbe te klijentelu na ruskog cara i britanskog prijestolonasljednika, do danas kada se vrijednost kompanije procjenjuje na više od tri milijarde eura, Hermès je ostao sinonim za luksuz. Stvar je u detaljima, ako je suditi prema ovoj izložbi koja slavi svakodnevnicu ispunjenu detaljima: tu je šalica za kavu kojom započinjemo dan, bicikl, košara za piknik, čizme koje pozivaju na dugu šetnju, pisaći pribor. U svijetu Hermèsovih lutalica sve je naopako – pariški kiosk je izvrnut, u izlogu skupocjenog porculana je zaigrani slon, a prozori su razbacani po podu. Ženski budoir je pretrpan, dnevni boravak kojim prolazimo pun nostalgije i sjete.
Ovo nije prvi puta da Hermès koristi prostorije galerije Charlesa Saatchija za prezentaciju svoga branda. Prije nepune dvije godine Londončane su pozvali na «rendez-vous» sa svojim majstorima koji su nam pokazali, primjerice, kako nastaje sedlo i zašto je Birkin ženska torbica najtraženija na svijetu. Bilo je tu šivanja, brušenja, baratanja dlijetom i čekićem, gazilo se po komadima kože, svile i konca.
U vremenu masovne produkcije na Dalekom istoku saznanje da se netko doista pobrinuo za to da naša kravata bude posebna, a torba jedinstvena – majstorstvo je postalo osobit luksuz.
S izložbe u uvjerljivo najbolje lociranom muzeju suvremene umjetnosti u gradu – tik uz Sloane Square, jedan od najljepših i najosunčanijih londonskih trgova – posjetitelji redom izlaze s osmjehom na licu. Kritičari Saatchijevog megaprojekta kojeg je darovao građanima Londona bune se da Hermèsova izložba nema veze s umjetnošću, no Charles Saatchi ne odaziva se na pozive za komentar. Njegove dvije najveće ljubavi – oglašavanje i umjetnost sadržane su u ovoj odi brandu koja pokazuje da srž dobro izgrađenog branda nije samo u predmetu kojeg predstavlja već u poruci koju skriva. Wanderland – svijet skitnje – nas podsjeća na to da svaka stvar može i treba sadržavati poruku – o nama, o sebi, o svojem porijeklu i onome što želimo pokazati svijetu. Samo Charles Saatchi, koji je jedan od pionira umjetničkog vrednovanja svijeta oglašavanja, može ugostiti ovakvu izložbu, a bez da ona djeluje pretenciozno. Istovremeno, samo Hermès si je može priuštiti, jer brand je toliko moćan da nas displej predmeta ne podsjeća na izlog trgovine, već na izlog života. Dok po treći puta posjećujem izložbu mislima mi odzvanja poruka našeg najvećeg majstora za brand Čede Komljenovića, u svijetu poznatijeg kao Monty Shadow iako kreativni master-mind grupacije Richemont koja u vlasništvu ima neke od najvrijednijih brandova kao što su Cartier i Mont Blanc, na moje pitanje koji je je najluksuzniji brand na svijetu, Čedo mi je bez razmišljanja odgovorio: Hermès.
Nakon izložbe prošetala sam do obližnjeg butika Hermès na poznatoj shopping aveniji Sloane Street. Vjerujem da nisam jedina kojoj je izložba probudila taj poriv. Odjednom, butik više nije bio samo butik, a torbice i marame dobile su novo značenje. Priča o brandu je još jednom ispričana, nenadmašno i precizno, u skladu s Hermèsovim majstorima koji nam obećaju da svaki predmet u našoj svakodnevnici zaslužuje pažnju, baš kao što naša svakodnevnica zaslužuje barem malo skitanja svijetom čudesa.
