Piše: Dina Dretvić
Danas je preko Interneta doista lagano saznati što se u svijetu događa u apsolutno svakom trenutku, vijesti čujemo i konzumiramo u real time-u. Sigurno ste već saznali koji je rad osvojio kojeg lava, koji celeb se pojavio na pozornici i da je u regiju došao još jedan lav (bravo Studio Sonda!).
E, ovo nije članak o tome što je bilo danas.
Ovo je članak o tome što je bilo jučer na Cannes Lionsu, a sve kako bi mi u regiji koji se bavimo oglašavanjem i advertajzingom iz ovih nekoliko mudrositnica naučili nešto za sutra.
Stoga krenimo.
VRATIMO KONTROLU KREATIVCIMA
Nick Law, Chief Creative Officer Publicis Grupe, smatra da kreativci, pri čemu prvenstveno misli na copywritere, trebaju preuzeti kontrolu nad kreativnim procesom, a sve s ciljem stvaranja što bolje kreative. Law smatra da je gubitak kontrole posljedica razdvajanja kreativaca i medija iz 1980ih što je rezultiralo time da kreativci ne poznaju dobro medij i kontekst za koji stvaraju ideje. Ovo se specijalno odnosi na digitalne medije, koji stalno inoviraju te razvijaju nove formate zbog čega je nužno da se kreativci približe mediju za kojeg stvaraju.
Zaključak: kreativci trebaju postati majstori svih forma i oblika medija.
UGLY SELLS
Znamo da Internet ne voli lijepe stvari. Sjetite se zadnjeg meme-a ili gif-a kojeg ste nekome poslali. Sigurno je bio ružan, zapravo je izgledao kao da ste ga baš vi napravili za tu priliku. Velika količina sadržaja kojeg stvaraju sami potrošači dovela je do normalizacije ružnoga koji je jedan od rastućih trendova u oglašavanju. Brandovi su već počeli koristiti ovaj trend, no problem je što advertajzing oglasi prečesto izgledaju kao advertajzing oglasi te im nedostaje autentičnosti koju posjeduje UGC.
Zaključak: napravite nešto što izgleda kao sranje, no neka bude autentično za brand. Internet će to obožavati.
AWARD CASE: UMJETNOST ZA SEBE
Video case-ovi o radovima su dosegli jednu potpuno novu razinu crafta. Gledajući case-ove niste sigurni koliko je dobra sama ideja za koju se daje nagrada, a koliko je dobar sam case. Nakon gledanja case-a česta je reakcija “Čovječe kakav j***** case”, a ne “Kakva briljantna ideja”. Naravno to je sve povezano, no nije neuobičajeno vidjeti osrednje ideje koje su prikazane tako da pomislite da je to najbolji rad koji ste ikada vidjeli. Ako nastavi ovako, možda će Cannes u budućnosti dodati novu kategoriju koja će nagrađivati samo video prijave ;)
Zaključak: razvijajmo vještine i craft kako bismo vlastiti rad prikazali u što boljem svijetlu.
S obzirom da sam najavila svega nekoliko mudrositnica, mogu samo reći Oh merde, došli smo do kraja.
Au revoir!
