PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

Vrijeme je da prestanemo griješiti u osnovnim stvarima

12/05/2023
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Piše: Lenja Faraguna

Radijske slike vrijede tisuću riječi! Da, dobro ste to pročitali, dragi moji. Pravim riječima možemo stvoriti “theatre of the mind” – radijske mentalne slike svijeta koji je bolji, ljepši, mirisniji i prijateljski. Ako koristite prave riječi stvorit ćete ne jedan, već onoliko oglasa koliko je slušatelja. Svaki će slušatelj vidjeti svoju sliku i bit će koautor oglasa. Oglas postaje osobniji pa samim tim i učinkovitiji. Slušatelj najprije mora u svojim mislima pretpostaviti da zbog vašeg oglasa već vidi, osjeća i radi to što vi želite. A kad to postignete, slušatelj je već napola puta tamo gdje će kupiti ono što baš vi nudite, između svih oglašivača izabrat će vas.

Radio je maratonac, a ne sprinter. Nikad nemojte povjeriti vaš radijski proračun onome ko će vam ponuditi aktualni paket oglašavanja prije nego što vas pita što želite postići s oglašavanjem. Aktivaciju prodaje ili brand awareness gde vi postajete prvo ime na kojeg slušatelj pomisli kad je vrijeme da kupi nešto iz vaše branše? I tek tada pravite media plan unutra media mixa.

Radio je stvoren za dugoročno osvještavanje i nježno šaputanje vašim potencijalnim klijentima, prije nego što će oni trebati vaš proizvod ili uslugu! Kad sa slušateljima napravite dobar odnos i uz vas se počnu dobro osjećati, tek tad ćete postati prvo ime na koje pomisle kad je vrijeme da kupe ono što nudite. Radio je najekonomičniji za dugoročno oglašavanje jer ćete na drugim medijima to, zbog velikih budžeta, možda teško sebi priuštiti. Naravno, postoje precizna radijska pravila koliko oglasa trebate planirati. Ako npr. reklamirate otvorenje trgovine, ili adite na osobnosti robne marke.

Pišite mi i pitajte me kako trebate planirati vašu radijsku kampanju ako imate npr. još 10 dana do otvarjanja nove trgovine (sales aktivacijska kampanja na radiju), ili kad trebate početi oglašavati i kada možete očekivati odlične rezultate ako npr. prodajete prozivod koji ljudi kupuju cca. na jednu ili tri godine!

U radijske oglase trpamo odgovore na tko, šta, gdje i kako, a zaboravljamo  ZAŠTO! “Zašto da slušatelji izaberu nas?” Previše informacija stavljamo u radijske oglase (i u 99% slučajeva te informacije su o vama!!!!!), jer zaboravljamo da radio nisu novine ili digital. Ako bi sada stajala ispred vas sa 10 ping pong loptica u ruci i sve ih bacila prema vama, koliko loptica biste ulovili? Eto, isto vam je sa radio oglasima. Nemojte trpati unutra sve informacije, jer a) slušaoce ne zanima koliko dugo ste u biznisu, vaša adresa, vaš broj telefona ili da imate novu web stranicu! “Consumers are not morons, she is your wife!” Zato, vjerujte da će slušatelji potražiti vaš broj telefona, adresu i web stranicu ako pogodite njihove emocije i govorite u oglasima o stvarima koje stvarno za njih i njihov život nešto znače!!!! Nitko ne sjedi u autu ili na poslu sa olovkom u ruci, stavi Don’t Interrupt na vrata kancelarije, telefon na Airplane mode i čeka na sve radio oglase te onda zapisuje broj telefona, adresu i web stranicu. Nitko!

Zvuk ne prenosi laži. Ljudsko uho je vrlo osjetljivo na istinu koju pronalazi u ljudskom glasu. Vokali u radijskim oglasima su iz nekog nepoznatog razloga tako “ispolirani”, tako “daleki”, a razgovori “nerealni”… Zašto? Da li je tako teško s radijskim oglasom stvoriti stvarne životne situacije? Da li je tako teško napraviti oglas koji ne zvuči kao oglas? Vidite, kada netko od vaših reagira: “To ne zvuči kao oglas!” – tada možete biti mirni, jer ste na pravom putu.

Najveće i najskuplje nije uvijek i najbolje. Prodavci oglasnog prostora najvećih radijskih postaja tvrdit će vam da je najekonomičnije oglašavati na njihovoj radijskoj postaji, jer vaš oglas uhvati čak, na primjer, 60.000 ljudi odjednom. Zvuči sjajno, zar ne? Ali vi niste naivci koji će svakome povjerovati na riječ. Na velikoj radijskoj postaji koja ima puno slušatelja, cijena jedne sekunde je primjereno visoka. Znači, nije važno, da će vaš oglas uhvatiti jednom ili tri puta. Studije pokazuju koliko puta morate uhvatiti misli i srce slušatelja da bi ime vašeg branda dobilo share of mind slušatelja, kako bi oni među svihma izabrali baš vaš brand. Jer vi niste sretno oženjeni sa suprugom zbog toga što ste joj jednom ili pet puta rekli i dokazali da vam je vrijedna, nije li tako?
Nemojte onda ni sa radijskim oglasima stvarati takve one night stand odnose i očekivati zauzvrat ljubav i lojalnost jer ćete se samo razočarati i reći: Radio ne funkcioniše! Mnogo više puta, nego što sam željela, sam čula tu rečenicu i istina je! Ali  kad poslušam oglase brandova i pogledam njihov media plan znam tačno zašto je to tako.

Svaki medij ima svoje karakteristike i pravila. Kad ih znamo, možemo postati apsolutni pobjednici i minimizirati greške! Radio može igrati toliko jebeno dobrih uloga u vašem media mixu. Vrijeme da prestanemo griješiti u osnovnim stvarima!

 

Tags: Lenja FaragunaOglašavanje na radijuRadio
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Tri vrste kupaca. Kojeg biste vi trebali ciljati?

16/05/2023
22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.
Intervju

Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

08/05/2023
Izdvojeno

Efikasan marketing znači da se moramo vratiti osnovama, a za to nam je dovoljna zdrava seljačka logika!

09/04/2023
Izdvojeno

Woman.Comm Club postaje regionalna platforma za umrežavanje žena u komunikacijskog industriji Adriatic regije

09/03/2023
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

18/07/2022
Vijesti

Radio i dalje cvjeta u dobu digitala, pokazalo istraživanje Nielsena

27/06/2019
Next Post

Održana deseta MS Community BiH konferencija: Uspješan spoj stručnjaka, inovativnih ideja i inspirativnih tema


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.