Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Autor: Vital Verlič, Founding partner, Futura DDB
Virus je posvuda. Napao je naša tijela, zauzeo naše misli. Marketing se pobrinuo za njegovu moć. Mediji su prigrabili poklonjenu temu. Gledanost je potukla sve rekorde. Oglasni prostor bi išao kao med – da se gospodarstvo nije zaustavilo.
Kriza je izbacila na površinu sve naše predrasude koje smo u strahu skrivali ispod površine shvatanja i pihvatanja digitalnog svijeta. Te predrasude sada plivaju kao smeće na površini oceana i čekaju da ih očitsimo.
Akcija!
Ovih dana imamo praktično cjelokupnu populaciju nenormalno mnogo vremena prikovanu za monitore. Zar im zaista nemamo šta kazati?
Sad bi poduzeća i donosioci odluka najviše trebali opsjedati agencije i zajedno kovati startegije odziva na trenutne okolnosti. Opasno ja ako poduzeća misle da će ova izolacija kroz mjesec ili dva proći i da ćemo opet sve raditi po starom.
Prisilna izolacija je za privredu odlična prilika da dobro razmislimo i nađemo strategiju koja će ubrzati transformaciju našeg posla u kontekstu nove realnosti. Sad treba otvoriti oči i detektirati promjene potrošačkih navika koje nam donosi “pokoronska” budućnost.
Sad je vrijeme da se ogoli suština. Podstaknuti vanrednim okolnostima više nego ikada prije postavljamo sebi pitanja o temeljnim vrijednostima. Otkrivamo šta je važno, a šta nije. To otvara prostor relevantnim robnim markama. Markama koje svakim proizvodom dokazuju da je zbog njihovog postojanja život onih koje uvjeravaju bolji, ljepši, zanimljiviji, jednostavniji, optimističniji, nadahnjujući…
Prosječni potrošač je ne tako davno oglašavanje često doživljavao kao medijsko dosađivanje, kao marketinško zavaravanje, kao zagađivanje svog osobnog duhovnog prostora. Nakon tri tjedna karantina nam je dojadilo biti potrošač, to nas više ne zabavlja i ne ispunjava. Brzo smo prepoznali da je vrijeme nekritičkog konzumerizma prošlo. Odzvonit će skockanim profilima I bit će raskrinkane marketinške domislice iza kojih nema sadržaja. Sad se računaju djela, ne riječi.
Vrijeme za heroje
Za to nam je danas potrebno više strasti, hrabrosti i ideja. Poduzeća među svojim proizvodima moraju izdvojiti heroje koji mogu postati pobjednici današnjeg vremena. Podržati ideje koje se temelje na olakšavanju, pojednostavljivanju i bogaćenju života ljudi u vrijeme krize i nakon nje. Svaka robna marka koja želi postati izabranica današnjeg vremena mora ponuditi svoj jasan društveni smisao, a ne samo komrecijalnu mogućnost.
Internet postaje pospješivač I epicentar cjelokupnog događanja. Digitalni novac će postati ključno platežno sredstvo. Fizičke trgovine postaju mikro distribucijski centri i uberizacija svega postaje standard. UTD postaje realnost i na porodice se gleda kao na jedinstvene račune. Država će ubrzano početi nuditi digitalni identitet i od nas zahtijevati dijeljenje svih naših podataka. Proizvodnja će se ubrzano robotizirati, 5G tehnologija će dobiti kvantno ubrzanje… Nova realnost koja se oblikuje pred našim očima nosi sa sobom velike mogućnosti. Poduzeća koja nisu spremna za 21. stoljeće nestat će ranije.
Kada se oglašavanje bude vratilo na naše ekrane i počne nas vraćati nazad u život, bit ćemo tu spremni da povedemo poduzeća u nova vremena.
Sad je vrijeme za heroje.