PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

    Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

    Od novih proizvoda do modela poslovanja – dizajnirajte održivu budućnost s Markom Shaylerom

    Kompanija Huawei ulazi na tržište kancelarijske opreme sa novom linijom uređaja

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

    Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

    Od novih proizvoda do modela poslovanja – dizajnirajte održivu budućnost s Markom Shaylerom

    Kompanija Huawei ulazi na tržište kancelarijske opreme sa novom linijom uređaja

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Osam predviđanja za digitalno oglašavanje u 2018.

Dok se kraj godine brzo približava, britanska agencija iCrossing je napravila nekoliko predviđanja o onome što nas očekuje u digitalnom prostoru u 2018. godini

25/12/2017
in Kolumna
5 min read
Osam predviđanja za digitalno oglašavanje u 2018.

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: TheDrum; Piše: Guy Phillipson, predsjednik, iCrossing UK

Dok ulazimo u razdoblje masovne personalizacije, ublažene strogim pravilima zaštite podataka, u iCrossing-u smo se zagledali u kristalnu kuglu kako bismo otkrili osam predviđanja za digitalno oglašavanje 2018. godine.

1. Duopol će napokon biti razbijen

Google i Facebook godinama su vladali prostorom digitalnog oglašavanja, te su međusobno podijelili gotovo čitav zabilježeni rast ove godine. Nakon brojnih neuspjelih pokušaja da probije kroz ovaj duopol, Amazon će se 2018. godine nametnuti kao realan izazivač. Kada je u pitanju traženje proizvoda, Amazon nema premca – više od 70% nas pretražuje Amazon u nekom trenutku tokom kupovnog puta.

Ono što pogoni napredno ciljanje prilagođenih oglasa na Amazonu, i što će privući velik omjer digitalnih budžeta, jesu bogati podaci o ponašanju potrošača – pored toga, tu su neprocjenjivi izvještaji o prodaji i podacima za kojima oglašivači tako žude.

Očekujte da će 2018. biti prva od nekoliko velikih godina za Amazon, i da će u njoj duopol postati oligopol za idućih deset godina.

2. Nakon kratkog medenog mjeseca sa GDPR-om, vidjet ćemo prvu visokoprofilnu žrtvu

Petak, 25. maja 2018., bit će datum koji će ući u historiju digitalnog oglašavanja. Sa osvitom tog dana, širom Evrope na snagu stupa Opšta uredba o zaštiti ličnih podataka (GDPR). To znači da moramo dobiti jasan, nedvosmislen pristanak za korištenje osobnih podataka – uključujući kolačiće, IP adrese, ID-ove uređaja i tako dalje. Sve to postaju lični podaci.

I dok kompanije poput Amazona, Googlea i Facebooka mirno sjede na desecima miliona registriranih korisnika, suprotan je slučaj za mnoge kompanije koje se bave oglašivačkim tehnologijama, a za koje mnogi nikada nisu ni čuli. Očekujem jedno kratko razdoblje medenog mjeseca nakon uvođenja uredbe, nakon čega će početi istinske istrage. U jesen bismo mogli vidjeti prvu visokoprofilnu žrtvu.

3. Da li bi vlada konačno mogla objaviti zakone o štetnim i nelegalnim sadržajima?

Ova je godina bila annus horribilis kada je u pitanju sigurnost brendova, od džihadističkih web stranica do lažnih vijesti, pa čak i zlostavljanja djece. Stoga nije čudo da marketeri navode sigurnost brendova kao svoj prvi prioritet. Ovog mjeseca je Odbor za standarde u javnom životu (CSPL) u Velikoj Britaniji preporučio reklasifikaciju web stranica društvenih medija kao izdavača, kako bi se spriječilo da se opisuju kao platforme koje imaju ograničenu kontrolu nad milionima poruka i videozapisa kojima su dom.

To bi imalo ogromne implikacije, a svako buduće zakonodavno rješenje moglo bi dovesti do kazni ili kaznenog gonjenja zbog nepoštivanja novih pravila koja se tiču kontrole sadržaja i uklanjanja istog. Pomno pratite ovo polje u naredne dvije godine.

4. Glasovne pretrage će doseći ranu većinu

Glasovno pretraživanje već je dostiglo omjer od 20% svih upita. U mojoj poslovnoj knjizi to je kritična masa, i to znači da se sigurno krećemo ka ranoj većini. Uz Google, Siri, Alexu i Cortanu, postoji čitav niz virtuelnih asistenata koji primaju naše upute i upite, i postaju sve pametniji.

To će imati pozitivan utjecaj na naše SEO strategije u 2018. godini, jer ćemo optimizirati i generirati sadržaj kojim ćemo odgovoriti na duže (i ponekad iznenađujuće) glasovne upite potrošača. Za one koji budu dobri u tome, to bi trebalo postati neprimjetan element savremenog iskustva s brendom.

5. Chatboti pruzimaju prvu liniju prodaje i usluga

Kompanije koje uspješno implementiraju chatbote kako bi odgovorile na pitanja potrošača u stvarnom vremenu ostvarile su veliku učinkovitost u službi za korisnike i prodajnim konverzijama. I ispostavilo se da korisnici vole praktičnost razgovora s virtualnim pomoćnikom – samo budite sigurni da je vaš chatbot dovoljno inteligentan da zna prepoznati kada treba predati razgovor pravom ljudskom biću ako pitanja postanu teža.

Vaši klijenti očekuju izvrsnu i brzu uslugu, a 2018. godine svjedočit ćemo pojavljivanju nekih ozbiljno talentiranih virtuelnih pomoćnika.

6. AI će predvoditi revoluciju ciljanja kroz ‘masovnu personalizaciju’

Nekada davno, demografsko ciljanje bilo je vrhunska razina sofisticiranosti. Sada ulazimo u doba naprednih uvida u publiku. Ne samo u vrijeme i mjesto, već i poznate preferense potrošača, njihove pretrage, društvene aktivnosti i historiju kupnje, pa čak i željene formate.

To su ti ‘big data’ podaci o kojima smo govorili još prije pet godina, a koji se sada mogu analizirati u nanosekundama uz pomoć umjetne inteligencije, kako bi se poruke prilagodile u trenu. Dobrodošli u doba masovne personalizacije.

7. Transformacija programatika sa veleprodaje na privatne berze

Programatična trgovina oglasa vrlo je napredna u Velikoj Britaniji, a 2018. očekujemo da će nevjerovatnih 80% ulaganja u display oglašavanje prolaziti kroz ove berze. U početku, gotovo sva programatična ulaganja provodila su se kroz otvorene berze, ali kako je tržište sazrelo, i uz uključivanje velikih izdavača, zabilježen je rast na privatnom tržistu (PMP) koje nudi premium oglasni prostor.

Dok su otvorene berze omogućile pristup milionima potrošača na hiljadama web lokacija pri niskim CPM-ovima (cijena na hiljadu prikazivanja), rizici po sigurnost brenda i prijevare bili su veći. Otuda neumoljivi uspon PMP-a koji bi trebali opsluživati oko 75% programatične kupnje u 2018. godini, s rastom formata kao što su video, native i high impact oglasi. I opet, sve se vrti oko iskustva sa brendom.

8. Odumiranje statičnih banera uz sveprisutni rast videa

Prvi online oglas ikada bio je banner za AT&T na stranici www.hotwired.com još 1994. godine, i skoro 20 godina većina ulaganja digitalne display oglase išla je na bannere, skyscraper-e i formate poznate kao ‘mid-page units’. Ti formati nisu samo u opadanju u posljednjih nekoliko godina, već su daleko dinamičniji i privlačniji videozapisi, društveni, nativni i plaćeni sadržajni oglasi na putu da preuzmu tri četvrtine ulaganja na online oglašavanje. Time dolazi i bolje korisničko iskustvo, ali i pojačan angažman kupaca za oglašivače. A to znači i …

Jedno dodatno predviđanje…  CPM-ovi će ponovo porasti (napokon)

OK, ovdje se zalažem za izdavače. Nakon godina padanja cijena, i to ne samo zbog recesije, nego i istinskog tsunamija jeftinog sadržaja dostupnog na berzama – što je dovelo do adblockera, prevara i problema sa sigurnosti brendova – dobro smo se zagledali u ono što zaista pali, i što bi potrošači mogli zaista prihvatiti.

Dakle, s obzirom na gore navedena predviđanja za kontinuirani rast videa, sadržaja i native, kojima će se trgovati na privatnim berzama, i uz prateći pad statičnih formata display oglasa na otvorenim berzama, izgledi za rast CPM-a su …. prilično ohrabrujući.

Dakle tu smo. Kao i uvijek, nova godina puna je uzbudljivih i inovativnih prilika, ali također donosi i teške izazove, budući da industrija digitalnih oglasa i dalje sazrijeva i uzima lavovski udio u medijskim budžetima. U iCrossingu smo potpuno fokusirani na sve ovo, ali, kao i svi ostali u ovo doba godine, pritisnut ćemo pauzu na nekoliko dana prije nego što pritisnemo fast forward tipku u 2018. godini.

 

Tags: AIAmazonFacebookGDPRGlasovne pretrageGoogleiCrossingPredviđanjaProgramatik
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Meta potrošila rekordnih 27 milijuna dolara na Zuckerbergovu sigurnost i putovanja privatnim avionom

12/04/2022
Vijesti

Razgovor sa stručnjakom: Što bi investitori trebali uzeti u obzir kada zakorače u metaverzum?

16/02/2022
Vijesti

Evropa može ostati bez Facebooka i Instagrama

08/02/2022
Vijesti

Google izgubio krunu, nije više najposjećeniji sajt na planeti: TikTok je preuzeo primat na internetu u 2021. godini

26/12/2021
Vijesti

Google odlučio: Ko se ne vakciniše – otkaz!

16/12/2021
Vijesti

Zakerberg objavio: Facebook se od danas zove Meta

29/10/2021
Next Post
Prijavite svoje najbolje radove za Noć Reklamoždera 2018!

Prijavite svoje najbolje radove za Noć Reklamoždera 2018!


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.